茅台海外市场供不应求李保芳：绝不因市场短缺而疯狂涨价|茅台_新浪财经

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原标题：茅台海外市场供不应求李保芳：绝不因市场短缺而疯狂涨价来源：红星新闻

国内市场很难买到茅台酒，海外市场也出现了一瓶难求的状况。11月10日，2019年贵州茅台酒海外经销商大会在广东珠海举行。11月11日，贵州茅台集团官网刊登了一篇《2019年茅台海外经销商大会：以品质为基，携文化出海让海外经销商成为收入稳定的“茅台先生”》，对此次会议进行了报道。

李保芳

在该文中，红星新闻记者注意到，随着近年来“茅台热”风靡全球，去年海外市场出现了供给不足的势头。今年，“供需矛盾”愈加明显，海外市场出现了供不应求状态，海外消费者在市场上购酒也出现了国内的“一瓶难求”的现象。

对此，茅台集团公司党委书记、董事长李保芳认为，“这是继2016年茅台酒国内市场回暖以来，在海外市场发生的最大变化。”对于茅台酒海外市场短缺的原因，李保芳解释，“主要是茅台酒基酒供给总体出现较大缺口，造成出口供给不足。”

会议提供的一份数据显示，截至10月31日，共完成出口茅台酒及系列酒1576.82吨，销售金额3.69亿美元。新增1家试销商和10家海外专卖店，目前共有分布于五大洲64个国家和地区的107家海外经销商。其中，“一带一路”沿线国家44个，比去年增加6个，海外市场布局日趋完善。

“达不到质量标准的产品绝不允许出厂，也绝不因为市场短缺而疯狂涨价。”李保芳再次强调，基于对品质的坚持，茅台酒满足市场需求是有限的，不可能无限制地扩大产能。

对于明年茅台的海外市场，李保芳表示，明年计划规模原则上将维持稳定。“我们将坚持文化先行，持续夯实市场基础，致力于为海外消费者提供过硬品质和优质服务的产品。”

延伸阅读：中国白酒真正走向国际化还有许多工作要做

茅台从上世纪50年代开始外销，到1993年获得进出口权，至今已26年。李保芳深感不易：“茅台的‘走出去’，是一条艰辛之路。”

李保芳在昨天的会议中提到：2018年，中国出口白酒1.72万千升，占白酒总产量1.9%；出口额6.56亿美元，出口额仅为进口额的48%。其中，茅台的出口创汇是4.3亿美元，占白酒出口比例达65%。

“这组数据说明什么问题？现在中国白酒正在走向国际化，但出口比例茅台就占了半壁江山还多，这说明中国白酒要真正走向国际化，还要做许多艰苦细致的工作要做。”李保芳认为，“中国是酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国，但却远未达到国际化的程度。”究其原因，李保芳认为，“现阶段海外市场消费培育难度大、任务重，消费群体以华人为主，主流消费的比例增长过慢；市场发展不均衡、产品结构失衡问题仍然存在。”

那么，如何做好海外市场？李保芳认为，必须文化先行，要以中华文化为背书，讲好茅台故事，让外国人感受到中华酒文化的魅力和作用，培育和影响外国人的消费体验和习惯。在他看来，“文化茅台”要想漂洋过海“扎下根”，做好文化的传播和输出，关键在于做到与主流融合、与艺术融合、与风味融合、与时尚融合。