徐家汇汇金百货升级改造启幕 年轻化调整保持商场活力

原标题：徐家汇汇金百货升级改造启幕 年轻化调整保持商场活力 来源：新民晚报

新民晚报讯 （记者 袁玮）提升“上海购物”体验度成为沪上各大商业企业转型升级的主流方向，新开业的购物中心纷纷以高颜值的硬件环境、全业态的品牌组合吸引市场眼球。位于徐家汇商圈的汇金百货却在转型升级上另辟新径，不搞全馆装修，而是坚持“精品百货、时尚生活”的市场定位，采取“整体设计、分期改造”的升级战略。今天，二楼商场经过近5个月装修新装开幕，拉开了楼层升级改造的序幕。据介绍，汇金目前已有25万多名会员，希望通过更加年轻化调整，使顾客的年龄段再有所下降，保持商场活力。

图说：徐家汇汇金百货拉开升级改造序幕。袁玮 摄

汇金百货聘请意大利设计团队进行全案设计，分期、分楼层、分品类实施改造升级。2018年已完成高达36米的中庭改造，简约色调、弧形设计、木纹饰面等使中庭更加宽敞、明亮、时尚，为商场整体环境的提升奠定总体方向。8月16日，二楼商场装修后开幕，据商场负责人介绍，全新少女服饰馆主要围绕年轻消费群体，突破建筑结构限制，结合最时潮的弧线设计，规划流线型主通道，合理布局品牌柜位，使购物环境更加宽敞、舒适。

此次装修在公共部位上设计了许多主题性装饰，如楼层主入口和局部区域的顶上，布置错落有致、主题活跃的圆片天花顶；在天桥入口和主通道处，用高亮灯带组合成“时光隧道”，使区域间联接更加顺畅；商场内各角落摆放色彩各异的心型、香蕉型座椅，供顾客休憩。在店铺设计上，摒弃使用多年的横条门楣，采用更加轻质的LOGO吊楣，缩进柜位间隔，突出商品陈列，增强品牌空间穿透性。

此次调整升级坚持围绕“年轻、时尚”的主题，重点整合了一些国际轻奢品牌线，同时还引进个性时尚品牌，使商品结构、风格、款式更加多样化；在业态配置上，特别规划咖啡饮品区，引进咖啡新鲜烘焙店、黑糖甜点专门店和现榨果汁吧，让顾客在购物之余享受甜蜜美味。

年轻化是汇金调整升级的主方向。汇金主力客群是知性、优雅的女性，对生活和商品品质有很高的要求，通过引进潮流品牌、网红品牌，增加餐饮业态，吸引更多新鲜、活力的年轻客群。

据悉，二楼商场升级只是汇金整体改造的开始，商场将根据室内全案设计和企业发展战略，结合消费者的需求、经营商品特点和徐家汇商圈的整体规划，有序推进相应楼层的细化设计、升级改造，不断提升商场的“颜值”，增强商场的体验度。