来源 地产人言
前段时间，万科对南方区域做了一次城市公司大重组，形成了八大城市公司的全新配置，当时艳姐就隐约感觉到，万科这一场城市重组风暴或许才刚刚开始。
不过新的城市重组动作还没吹响号角，艳姐就得知，在南方区域发生调整的3月8日，万科内部还有一个相当炸裂的消息：
新任命了一位首席营销官。
新首席营销官由原万科上海区域商置公司总经理王昂出任。
01
新任首席营销官上任
王昂是万科的新动力，却也是万科如今鲜有的“二进宫”高管，曾短暂离开过万科。
一个热知识是万科前几年曾明令不要万科离职员工，也曾清退过一波二进宫人员，所以在这样的情况下依旧能得到重用，结合万科一贯以来的“事人匹配”、“起立坐下”的用人机制，王昂的能力可见一斑。
不过王昂重回万科也已经快10年了。
当年回归万科后，王昂历任苏南万科营销助理总经理、合肥万科总经理、上海万科执行总经理、南京万科总经理，并在去年3月被调任为上海区域商置公司总经理。
今年年初万科商业架构重塑，各大区域中的商业业务都被并入了新成立的商业事业部，类似王昂这样的高管自然也会随之有所变化。只是谁也没想到，这位高管再有新消息，居然是直接升任为了：
在万科前所未有的首席营销官。
要知道，万科因为特殊的管理架构，营销动作基本都是各区域相对独立，以往各区营销负责人也都是向区域总直接汇报。
万科也并不像很多房企会设立营销副总裁职位，虽然也有过营销负责人，但是据说也空缺已久。
而这次破天荒地设置首席营销官一职，也说明万科对营销的重视程度已经达到了前所未有的新高度，才要从集团层面全面抓手。
虽然明面上看仅仅只是新设立了一位高管，但背后势必涉及到营销条线的权责大转变：
以前区域营销负责人直接向区域总汇报，多了首席营销官后显然汇报机制大概率也会发生变化了；
以前业绩是由区域总担责，那么未来呢？
艳姐大胆猜测，这或许也将为万科带来一场自上而下的营销大变革。
很巧的是，前段时间金茂也才新任命了一位首席营销官，还是由著名的龙湖系营销高管、曾经的龙湖副总裁、海广公司总经理李剑出任的，可见现在主抓销售已经成为了所有房企的意识共识。
毕竟现在对于绝大多数房企来说，只要能解决销售问题，那么一切都不是问题。
即便是已经出险的房企，也都依旧在抓销售，因为销售跟上来了债务才有可能解决，才能慢慢重回正轨。
但偏偏销售是如今最大的难点。
这两年恒大、融创、碧桂园相继陨落后，在销售上能压万科一头的也只有保利了，两家房企在销售上和后面的房企还是拉开了不小的差距的。
但即便如此，不管是保利还是万科，今年前2月的销售情况对比去年同期也都有一定下滑，这也是很多人看着今年的行情倍感“心拔凉”的原因所在，行业翘楚们都如此，说白了销售困境是全行业都在面临的。
对万科来说，今年显然是要打硬仗的一年，在面临过一次债务紧逼的危机后，销售上更是不能松懈。
这些变化是迟早的事，并且估计也只是一个开始。
02
有些信仰不能崩塌
万科最近的状况大家也都知道，刚刚挺过了超级大风暴，暂时守住了安全红线，对行业来说也算是好消息，作为行业的精神支柱，万科是行业信心的最后一道防线。
放在以前，大概很难想象，这个行业有一天会走到探讨这个话题的地步：
如果连万科都不行了……
虽然关于万科的非标债务风波还在持续发酵，但是万科方也好万科背后站着的各方也好，也还没有放弃，始终在努力博弈中。近期还在盛传的一则好消息是：12家银行正在组成银团筹集高达800亿元贷款来帮助万科还债……
万科今年的动作，组织的调整也好、人员的变动也罢，说白了都是期待能够带来一些更好的变化，是真的在力求：
活下去。
万科一向是最有危机意识的企业，最早喊出活下去的口号甚至要追溯到遥远的2018年。
一直以来更是有较厚的财物安全垫，也有大树撑腰、身负多重保险，但就是这样一家企业，也还是走到了为“活下去”拼劲全力的一天。
如今的行业危机虽然早就到了无差别误伤的状态，但是杀伤力依旧超乎想象。
我们期盼万科能顺利挺过这一关，因为这不止事关万科，更是事关全行业。
信心虽然已跌至谷底，但是有些信仰不能崩塌。
责任编辑：王其霖
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