［回乡见闻］移动互联基础设施和内容建设均已完备_新浪财经

　　本文作者系申万宏源证券传媒组任梦妮于辽宁省大连市传媒见闻

　　互联网传媒行业是建立在C端消费者可选消费基础上的，流量（用户数和时长）是移动互联网最关键的影响要素。因为用户最集中，时长占比最高的娱乐性移动应用也是大家花钱概率最大的移动应用。由此可见，春节对互联网传媒细分子行业比如游戏、视频等举足轻重，主要因为这是一年中C端最闲的时候，满足移动互联网实现收入的关键因素。

　　此外，农历春节还因为有春节档而承载了很多传媒分析师的热情希冀。因为，春节亲朋好友聚餐外重要的线下娱乐活动是看电影，春节档观影人次高，大片云集内容优质，对当年票房贡献在8%-10%左右。

　　上面是春节传媒行业的普通情况，20年春节是从春节档7部影片腊月二十九全部撤档开始的……

　　2020年春节，我宅在大连7天仅出门2次，无从见证线下的娱乐方式和家乡娱乐场景的变化，但对三件新鲜事深有感触：

　　新型冠状病毒感染肺炎疫情影响下，生鲜电商App渗透率有所提升，部分消费者习惯可能就此养成；

　　疫情不能改变春节的社交属性，微信视频聚餐和社交小游戏使人们不出门就可以实现互联互通，说明移动互联网的网络基础设施和内容建设均发展到比较完备的阶段；

　　大连市内广告主以LBS的K12广告主和食品饮料广告主为主，机场广告主以全国性品牌为主。

　　“最新”买菜方式——生鲜电商

　　线上生鲜接棒线下买菜，生鲜电商渗透率或有提升。下图是位于大连市中山区解放路的一个菜场（地理位置，城市功能，人流量之于大连基本相当于塘桥之于上海/梅林上沙之于深圳），以往春节从门口开始就会挤满买菜的男女老少却很少看到外卖电动车。今年受到新型冠状病毒感染肺炎疫情影响，菜场基本没有什么人，但是门口的外卖车却不少，而且外卖车里基本都满满当当。很多居民为了减少出门带来的感染风险，通过美团买菜App，饿了么App和每日优鲜App购买生鲜，生鲜配送在居民中的渗透率可能大幅提升。

　　从七麦数据iOS免费榜单排名也可以看出，叮咚买菜和盒马App免费榜排名春节期间大幅提升，据21Tech，春节期间苏宁菜场买菜的订单是平时单量的3-5倍。叮咚买菜年三十订单量同比增长超300%，预计从年三十至初六（1月30日）订单量或超400万单，客单价有所提升至100元左右。腾讯系每日优鲜除夕至年初四订单量同比增幅136%，初一订单量同比增长227%。

　　| “最新”聚会方式——微信视频和社交游戏

　　微信视频替代线下聚会，期待5G后多地视频联系更广泛使用。大连人过年的庆祝方式与全国人民非常一致，主要表现为吃喝，特别是喝。在大连，没喝酒的除夕不叫除夕，没喝多的春节算不上春节。受疫情影响，春节的诸多聚会全部取消，很多人买好了酒但不能消耗库存，因此微信视频云过年的方式流行起来。令我吃惊的是，在我周围是从中年人比如我父母先开始的，我父母交好的十几个同学朋友在微信群视频云聚餐，场面火热。受网速影响，视频效果偶尔有些卡，5G普及之后是不是对方偷换酒杯的一个小动作大家都能看清呢？

　　春节强社交属性不改，90后转战线上社交游戏。其实，农历春节在中国是社交属性很强的节日。20年春节，90后的社交线下转向线上，除了微信抖音这些耳熟能详的App，我从N个不同圈子的朋友同事那里得知，剧本杀、狼人杀等多人游戏既能沟通感情，又能消磨时间，成为很多朋友春节社交游戏的首选。据七麦数据，玩吧App春节登录iOS免费榜第5位，社交游戏第1位，在往年春节此类App免费榜排名200-300名左右。