卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台，中国企业早已厉兵秣马，各大品牌不约而同地借势节日热度抢夺用户的注意力，实现品牌传播声量的扩大以及销量上的爆发。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，从认知角度出发一起来聊聊体育影响，如何让品牌“物有所值”。
2022年卡塔尔世界杯是后疫情时代的首届世界杯，从11月20日到12月18日长达28天的比赛周期中，如何超越消费者的期待？罗绮梅认为，就世界杯营销而言，明确目标，创意破圈，打温情牌都可以提升消费者的感知价值，对品牌印象深刻。
以下为部分连麦实录：
经常有品牌来找我们做咨询，我们都讲一个事情，我说你的最后结果是什么？就是你要的目标你是在to boss就是为了完成老板的任务。还是今年的销售的指标，还是你完全的品牌露出，这还是有很大的区别的。有些大品牌可能它看了全年的数据走势，无论是从曝光量还是话题程度来讲，它已经达标了，它可能就会比较没有那么的激进。另外，现在也讲究线上投放，就是你获客的线上投放的做法，这个也是是品牌要极其关注的。
其实很多品牌选择世界杯，我觉得也是在完成自己品牌的一个破圈。但是越是这样的情况，其实还是要回到人的本质上的一些营销的，能够打动你的地方。
我觉得足球的魅力和这个体育赛事的魅力不外乎就是经常有一些人性的和非常温情，你无法再重现的一些时刻出现。对于我这样的伪球迷来讲，与其你告诉我，让我回想哪一场世界杯哪一个足球赛事的哪一个进球是最佳的，可能更让我记忆深刻的是一些在庆祝或者失利之后的这个球员的表情，或者他与他家人的在现场的有机会很短暂的这种庆祝的时刻，或者一些让我能够很记忆犹新的这个人性上面的一些这种贡献。所以我觉得这一方面还是我们很多中国品牌需要补齐的。因为说实话，在打温情牌这张牌的时候，我们打的不是不见得是最强的。
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责任编辑：张若妍
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