卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。中国企业早已厉兵秣马，打响开赛前夕的营销战。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起来聊聊品牌出海，如何让中国企业营销更专业，更全面。
虽然同很多国际品牌相比，国内不少品牌的品牌力其实是不弱的，但是却出现了单一依靠人力实现高效的问题。在罗绮梅看来，随着企业营销阶段的不断提升，品牌本身需要建立一整套与时俱进的体系，让国内品牌都看见更加长远的未来。
以下为部分连麦实录：
罗绮梅：海外的这些做营销的人最怕中国公司的一点是什么？你们猜一下。
刘建宏：就什么都想要呗。
罗绮梅：你净说大实话，这个刘老师，第一个是既要还要，就是什么都要。
刘建宏：我知道了，我补充你一句是既要还要现在马上要是这意思吗？
罗绮梅：咱们办事情的效率，全球这个肯定是比不过这个深圳速度的。但是隐藏的一个点就是说你是靠效率和人力，他是没有规章制度的一个章程在走。
随着经济形势的各种变化和品牌的不同的发展阶段，其实有策略的采买、采购和投放，真的是不是就是大佬CEO一句话说给我干？还是真的通过合理的数据分析和财务分析？因为我们遇到很多中国的品牌，永远都说我们没有预算，你们先报。然后，尤其是美国的市场营销公司或者投放公司永远都是说请你先告诉我预算是多少，我再来按照预算给你设计。
因为我们在成长，我们想要突破尝试，但是我们还没有这个系统的方法论的时候，我们还是想要达到这个目的，大家就会不惜一切代价地完成这个值。但是中间所损失的就是很多。是不是做到了技术化和真正的专业化？另外一方面，就是在跟海外的大的IP和这种营销手段做对接和比较的时候，我们确实看到了，就是还是得像我们经常提醒各种品牌的，能不能提前做到。像比如说现在已经是11月了，如果是11月的话，基本上在美国的所有营销事件基本上已经排到了下一个Q2了。如果在这个时间段，你想要找任何网红做产品的曝光，现在11月12月根本全部都挤不进去了，早就排完了。所以这些其实都是大家在这个学习过程中能够做到更专业和营销，更有效率的一些点。
第二就是怕品牌这个冲动想要就是要完了，然后就走了。其实在美国或者在成熟的欧美市场，做品牌其实一件非常花精力和非常砸钱的事情。企业如果没有一个很长的长期的计划和脉络，真的很容易就是打一枪，然后就没有印象灰飞烟灭了。我觉得这个还是一个很要命的。
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责任编辑：张若妍
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