卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。“史上最贵世界杯”“梅西、C罗的谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”等诸多标签，让2022年卡塔尔世界杯赚足了眼球，围绕着世界杯的品牌营销也进入了冲刺阶段。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊世界杯营销如何抢占观众眼球。
著名体育主持人刘建宏认为，体育营销的规定动作要做到位，自选动作要做出彩。在绝大部分体育营销同质化的今天，决胜的关键就在于营销动作5%的差异。
以下为部分连麦实录：
大家做体育营销，我认为95%大家的动作都差不多。但是那百分之五一出现，高下立判。
在新技术、新平台、新模式不断呈现的今天，体育营销也在不断的往前在进步。所以过往的那些成熟的体育营销的打法一定是大家要重视的。因为那就是我们说的是规定动作，当这些规定动作都会的时候，还真就要拼品牌的这种创新能力了。而这种创新能力一定是基于我们说了热爱，也基于我们的经验，但我认为现在最关键的就是基于对新技术和这种新的能力的这种认知非常重要。
其实现在这种新的技术，新的平台、新的模式，其实撞击的就是传统企业的它那种传统的架构，如果你传统企业的那种传统架构不做调整，你是很难适应现在这种新的形式的。
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责任编辑：张若妍
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