卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台，中国企业早已厉兵秣马，打响开赛前夕的营销战。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起来聊聊品牌出海，如何让营销费用掷地有声。
这次卡塔尔世界杯来的比以往稍晚了一些，但因为确定性高，在境外举办，刘建宏认为这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮“墙内开花墙外香”。
以下为部分连麦实录：
2022年卡塔尔世界杯是第一次在阿拉伯地区举办世界杯比赛。我认为品牌营销一定是墙里开花墙外香。
在当地做的活动也要做，因为主要是做给媒体，做给周边的，比如说国际足联，还有这个相关的这些机构是办给他们的。但是最重要的是品牌你需要利用新的逻辑、新的玩法去到墙外去，就是你获得了的这些权益，要充分的在墙外去放大。而现在的墙外的主要的路径，我看就是互联网。传统媒体现在已经失掉了对用户的这种吸引力，大家已经不把传统媒体当成是一个信息的主要的入口了。
世界杯最大的特点就是这个泛球迷群体一下就起来了。平常的时候可能有几千万人聊聊足球，但是到世界杯期间的时候一定是几个亿人在聊足球，在中国世界杯的时候就有个现象，那些平常不爱足球的男生们，包括一些女生们都得悄悄的去看一些世界杯的资讯、花边消息以及好玩的东西。第二天跑到办公室的时候跟别人振振有词，有个谈资。
球迷群体在世界杯期间也会被无限制的放大。这个时候作为品牌来说，当然应该知道你在什么平台上去找什么样的人，然后达到你什么样的效果。如果连这种最基础的判断都没有的话，那还做什么体育营销。
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责任编辑：张若妍
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