卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。中国品牌出海从来不是一件简单的事情，面对广阔的全球市场，各国的消费需求和习惯也不尽相同。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊出海品牌如何摆脱国内营销的惯性思维。
对于中国企业来说，打通海外线上渠道只是品牌出海的开端，在罗绮梅看来，布局线下进行全方位发展才能实现真正意义上的品牌出海。目前，中国仅有少数企业推进线下露出进程。
以下为部分连麦实录：
我觉得第一个就是要尊重专业，这个专业不是说所谓的你看咱们中国人干事情，三下五除二就干了，这个老外就是动作很慢。其实我觉得内涵的逻辑还是方法论和专业的问题，所以我还是不断地强调就是专业的人干专业的事情。随着我们品牌的发展越来越更专业，因为以前的这个做法已经行不通了，因为大家所投入的时间产出和效率已经算得出来了，越来越有逻辑，越有数据支撑。
第二点就是因为咱们国内的线上的发达和线上产业蓬勃发展，或者它已经占主流地位，而导致很多国内品牌在海外的时候非常的不重视线下这一点，我是要非常提醒所有的想要出海和在国外做的海外品牌，像最近因为是11月和12月全都是美国最火的这种营销时段。像我们看到前段时间SHEIN已经在纽约开始有线下的活动，所以我也是说借这个机会也提醒很多品牌要在海外的时候极其重视线下的这个露出。虽然它听起来对国内的人群非常的传统，但在海外它是一个不可或缺的部分。
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责任编辑：张若妍
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