卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。围绕体育明星甚至国家队展开布局，仍然是中国企业最青睐的营销方式之一。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊中国品牌世界杯“押宝”谁会更成功、更出彩。
卡塔尔世界杯因“梅、罗”谢幕战的特殊意义，赋予了品牌新的营销机遇，但在刘建宏看来，世界杯营销一味以最终成绩押宝是很危险的，一定要通过营销策略，精巧的设计来避开体育营销暗礁。
以下为部分连麦实录：
程青：今年品牌方蒙牛签了梅西、姆巴佩两大超级巨星作为品牌代言人，伊利签约阿根廷、葡萄牙、西班牙三支夺冠热门足球队，精准锁定梅西、C罗两位“流量之王”。您认为谁最有可能爆发出一些比较有意思的热点新闻出来？
刘建宏：梅西、姆巴佩、C罗都是流量明星，都会在世界杯期间，至少在小组赛期间这三场比赛是必须要打的，都会谋杀无数关注。但对品牌来说，一味的以最终的成绩去押宝，这是很危险的。品牌自己如果去赌的话，很容易把自己赌得很难受。我觉得品牌还是要立足于自身的特点，然后分析好它签约的不管是球队还是球员他们的特点。
我还是强调这一点就是技术，情感，然后巧妙的设计，然后避开那些非常容易找到的那些暗礁。比如说就是梅西躺在地上，然后慌得一批，这个就麻烦了，品牌这就真入坑了。因为中国人做体育营销也就这几十年的事儿，我们可能比西方更晚，所以大家可能确实也需要踩坑，然后才能够慢慢的让自己变得成熟起来。
其实体育比赛有一个优点，就是有一些时刻是可以预计的，对品牌方来说，也是要做这种多元化的一些设计，代言人他赢了，他继续前进，他输了怎么办？你不可能说梅西输了，梅西跟阿根廷回家了，然后你就放弃了。那钱不就白花了吗？如果要是能够从另外一个视角上，从温情的角度上，从人性的角度上，我们做更多的开掘的话，也许最后呈现出来的东西可能比最后捧杯还令人难忘。我觉得品牌一定要理解体育比赛的精髓。
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责任编辑：张若妍
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