从高光时刻到命悬一线 中兴能否凭5G“中兴”

　　原标题：中兴能否凭5G“中兴”

　　北京商报

　　中兴把注押在了5G上。8月5日，中兴AXON 10 Pro（5G版）上市，这是国内第一款正式开售的5G新机。从高光时刻到表现平平，甚至后续的命悬一线，中兴与大多数企业一样，曾经命途多舛。此后，中兴想过很多办法，包括频繁更换高层、调整战略，但大势似乎不在中兴一方，其在国内手机市场的份额日益下滑。

　　5G于中兴而言，是莫大的契机，但“华米Ov”的大格局下，中兴要靠5G翻身并不容易，价格优势加上在5G设备和专利方面的积累，会是中兴的砝码吗？

　　命途多舛

　　“要当好‘5G先锋’的角色，在国内市场争取重回主流队列。”中兴通讯高级副总裁兼终端事业部总裁徐锋曾表示。

　　过去，由于专注为全球数百家运营商提供定制手机，中兴曾有过高光时刻，其90%的市场来自与运营商的合作。2010年5月，中兴联合中国联通推出Blade V880，该款手机作为联通首款千元新定义的智能手机在国内推出，创下联通单款手机销量过400万台的历史纪录，中兴智能终端由此在国内市场迅速崛起。

　　但在2012年，中兴亏损28亿元，这是中兴自1997年上市后第一次亏损。而2012-2013年，正是中国本土手机品牌纷纷崛起的关键节点，华为、小米等品牌以高性价比为优势，吸引了大量用户，占据了大部分低端市场，这对严重依赖于运营商渠道的中兴造成了相当程度的冲击。

　　近两年，在各大市场研究机构发布的中国智能手机市场数据报告中，已经看不到关于中兴的具体数据，基本被归为“其他”。北京商报记者就中兴手机国内的具体销量联系到中兴相关负责人，截至发稿，对方未做出回复。

　　不过，第三方市场调研机构Counterpoint发布的2018年全年中国智能手机市场报告显示，2018年中兴由于芯片等关键手机元器件断供的影响，手机生产受到重挫，市场份额直接从2017年的2%降为0，同比大跌80%。资深通信专家刘启诚指出，这是因为中兴对于自身的市场定位一直不够清晰，再加上去年受美国制裁的因素。

　　独立电信分析师马继华也表示，中兴受美国打击较大，此后领导层频繁更换，战略一直调整，手机行业的变化也很大，品牌不断更新，头部厂商挤压激烈，导致终端这一块没能够跟上。

　　涅槃可能

　　按照徐锋的说法，中兴希望借助5G机会重回一线阵营。对此，马继华坦言，现在主流厂商发展势头比较猛，不管是华为、OPPO、vivo还是小米，目前看来都没有掉队的趋势，而手机企业一旦掉队，就很难再上位了。除了中兴和华为，据悉，vivo、OPPO、小米、一加等手机厂商也将很快公布自家的5G手机。

　　但马继华也指出，中兴端到端的能力还是不错的，设备加终端的组合让中兴比别的掉队者更容易回归主流。“5G是个新兴市场，给大家的机会都差不多，中兴毕竟在5G系统、设备方面做得都比较好，该品牌的5G手机最早上市，价格也相对实惠，只要抓住机会好好做，还是有机会的。”刘启诚说。

　　值得注意的是，5G手机普及仍需一段时间，打算换5G手机的消费者初期可能需要考虑5G手机价格、5G信号覆盖、资费等一系列问题。目前中兴和华为的5G手机价格均已公布。虽然两款国产5G手机售价均比此前猜测的低了不少，但是从定位上来讲仍属高端机型，而5G初期建设也会集中在省会、直辖市、计划单列市等重点城市。

　　徐锋也表示，目前5G部署初期整个产业链还没有完全成熟，所以成本还是要增加不少。随着产业链的成熟，5G手机将下探到中低端手机，预计明年下半年大概能够下探到2000元档以下。

　　产业观察家洪仕斌建议，中兴在手机领域算是一家业务和技术都很扎实的企业，配置和产品体验都不错，但需要在宣传等方面进行更大的投入和研究。可以看到，华为、OPPO、vivo等品牌在宣传方面下了很大的功夫。

责任编辑：张国帅