“什么值得买”创立9年后A股上市 成中国电商导购第一股

经济观察网 记者 钱玉娟 “9年来我们好像只做了一件事，那就是告诉大家，对于怎么花钱这件事我们是最认真的。”6月30日时值“什么值得买”9周年，身为CEO的那昕发出了这条朋友圈，还附有“什么值得买”新的logo和slogan。

就在“焕新”后的第十五天，“什么值得买”在深交所创业板上市，成为首家在A股上市的电商导购平台。据悉，其发行价格为28.42元/股，开盘后，股价一路上涨。截至记者发稿前，什么值得买的股价为40.92元/股，总市值达21.82亿元。

在当前电商处于流量红利消减期，同质化竞争加剧之下，“什么值得买”能在众多电商导购平台中脱颖而出，源于其用9年时间摸索出的定位和商业模式。

经济观察网记者了解到，被外界戏称为“色魔张大妈”的“什么值得买”，作为一个购物信息推广门户，集导购、媒体、工具、社区属性于一体，向购物者提供各类商品信息，也为用户提供分享，交流的平台。它将自己定位为中立消费决策平台，将消费者、电商平台与品牌商三方连接起来，在提升UGC质量方面，“什么值得买”认为用户体验来自于更中立、更客观的信息传递，用户看到的消息主要来自于相互之间的交流，如此让其最终在内容导购平台中收获了一席之位。

实际上，什么值得买早在2017年4月时就开始向证监会递交招股书，直至两年多时间后才得以上市。

从其招股书中来看，什么值得买营收和净利润呈逐年递增状态，其中2016年-2018年的营收分别为2亿、3.67亿、5.07亿；净利润分别为3516万、8624万、9571万元。而支撑其营收利润的业务是信息推广服务，即电商导购佣金收入和广告展示收入。

招股书数据显示，电商导购佣金收入前者占信息推广收入的比重在近三年里分别为49.15%、28.12%、24.68%。从招股书中来看，什么值得买上述业务的主要客户为阿里巴巴、京东集团、网易集团等。