评论：吴晓波卖5年“夫妻店”上市 文人炒股有风险

　　3月17日，全通教育发布公告，拟购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权。杭州巴九灵实控人著名财经作家吴晓波夫妇拟出售杭州巴九灵个人所有股份。消息传来，舆论哗然。

　　这几年，文艺界明星炒股的负面新闻一波接一波，从赵薇到吴秀波，给A股市场激起一阵又一阵浪花。

　　我们先来看全通教育和杭州巴九灵的行情。一个是当年戴着“在线教育第一股”光环的妖股，一个是如日中天的吴晓波频道品牌支撑的自媒体公司。全通教育在创业板曾有过辉煌的历史，2015年上市即开启股价飙涨模式，最高达到467.57元/股，如今只有7.22元/股，市值也已经跌去90%。而杭州巴九灵凭借吴晓波的金字招牌风生水起，旗下吴晓波频道是国内目前较大的互联网财经社群，包括微信公众订阅号、财经类脱口秀视频及音频、书友会等具体互动平台，是知名财经自媒体。

　　吴晓波卖“夫妻店”图的是什么呢？借道上市，圆其炒股的梦想？此前，吴晓波靠写书买房，添置不动产，对炒股从不感兴趣。

　　他曾经写过一篇评论《我为什么从来不炒股》，他认为，中国股市的谜底比你想象得还要阴暗——这个股市的基本表现，不但与上市公司的基本表现没有关系，甚至与中国宏观经济的基本表现也没有关系，它是一个被行政权力严重操控的资本市场，它的标配不是价值挖掘、技术创新、产业升级，而是“壳资源+并购题材+国企利益”。

　　不过，此一时彼一时。这是吴晓波2014年12月9日写的文章，距今已有4年多时间了。中国资本市场经过数年整理，眼下已经显露了生机。特别是这一波持续时间较长的牛市，似乎预示着A股市场的春天来了，于是，从来不炒股的吴晓波也“动心”了。

　　吴晓波与全通教育合作，将其在杭州巴九灵的股权转换成全通教育的股权，这是借道上市走捷径。不过，其中也暗藏风险。

　　首当其冲的是股民可能对吴晓波有敬爱之心，但对全通教育未必就有好感。全通教育购买杭州巴九灵，某些大股东会不会是借吴晓波的名气进行概念炒作，拉高股价，然后择机减持套现。这样的分析也许是小人之心，但小人之心不可不防。届时，股民若用脚投票，全通教育成一地鸡毛，同时殃及吴晓波频道的声誉。

　　其次，全通教育与吴晓波频道的结构磨合能否合拍存疑。有专家分析，全通教育这家公司饱受争议，主业又是教育信息化，与吴晓波频道知识付费的协同性相容性较低，两家联姻后，这桩婚姻的蜜月期能持续多久，还需要进一步观察。

　　再次，也是最为致命的，知识付费明显降温，变现难度在加大。随着用户在使用知识付费产品过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高，在线知识付费产品的打开率和复购率都有所下降。相较于一两年前的知识付费热潮，消费者的兴趣似乎正在降温。这对全通教育来说，如果没有新的内容生长点，未来经营困难是个大概率事件。吴晓波频道与全通教育“绑”在一起，可以说有点冒险。

　　当然，凭借吴晓波卖了“夫妻店”，这是深思熟虑的抉择，还是草率从事的拍板，还要静待事态变化。但愿吴晓波爱惜羽毛，保持多年来积攒的品牌名节，而不因卖“夫妻店”上市步明星炒股的后尘，不慎而毁了“英名”。

　　□蔡恩泽（财经评论人）

责任编辑：鲍一凡