2019影视产业仍应以内需为中心 中等收入群体潜力大

　　2019：影视产业转变中的机会

　　未来中国内部需求的增长还是很大的，中等收入群体文化消费大需求的增量还有很大余量。中国电影的机会和基本面还是没有改变，所以机会是在变化中寻求出来的。

　　本刊主笔 张颐武

　　2018年已经过去，从年底公布的数字看，中国电影的票房创造了历史新高。当年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%；国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点。

　　2018年，中国有不少为人们所称道的电影出现，如《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》《影》和《邪不压正》等。这都是中国文艺发展进程的必然结果，也是改革开放40年来文艺发展活力的体现。当然，2018年在文化方面有重要指标作用的影视产业的变化也非常明显，这种变化中的复杂性也为人们所认知了。

　　转变的复杂深刻都非过去所能想象。原来的一些高速成长中所习惯的东西在发生不可逆的复杂变化。在外部会有很多复杂的难以预测的因素制约，全球性更加不确定的形势会造成更多的问题，外部环境的变化对于整个产业的预期来说也并不是非常理想的。同时，内部的环境变化也很复杂。一方面是传统影视产业和新媒体的发展呈现了更加丰富多样的形态；另一方面，原有高速成长也遇到了新规范的要求，原有的一些状况需要有新的调整和改变，这些调整和改变的状况也是相当复杂的。适应这种内外环境的改变，不断地在新的环境下进行新的创作，其实是新的社会要求和社会更高期许的结果。

　　有两个方面其实还是让人很有信心：一是中国公众对影视娱乐等文化的强劲需求没有任何改变，在经济状况复杂的情势之下，这反而会有更多对于娱乐和文化产业的内在需要。三四五线城市对于影视或网络文化需求的增量也还在持续中，短期内还不会有衰减的趋势。二是不能低估行业本身适应变化的抗压能力和柔韧、灵活的程度。往往越是有挑战和复杂情况，人被激发出的能力就越强；越是有很多新变数，越是有更多新的增长点会被发现。

　　和这个行业在全球实力最强的美国比较来看，2018年，中国电影票房达到600多亿人民币，美国则达到了120亿美元，都创造了新高。北美市场今年也比较强劲，但其拉动的要素并不是快速的上座增长，而是票价的提升。但未来中国内部需求的增长还是很大的，中等收入群体文化消费大需求的增量还有很大余量。

　　当然票房并不是衡量影视发展的标准，但说明中国市场仍然有其坚实的基础和强劲的后劲。这种基于需求展开的市场仍然是有其基础的。内部市场的进一步发展其实可以对整个产业形成更多的支撑，也是社会内需的重要部分。当然短时间内全球性市场还是一个具有想象力和潜力的空间，会在一些点上形成某些新实绩的可能性。这方面的情况随着整个全球环境的变化，还是需要更客观地看待。

　　中国影视的主要空间仍然是以内需为中心的。一方面，开放依然是中国整体的社会基调，是社会对各个方面的现实要求，影视等产业也是在这样的基础上运行的。因此其活力仍然会有发挥的空间。另一方面，社会也有规范化地、更有序地发展的一些新要求，这些要求也在让市场更有序地运作，对于文化市场的主体形成更多的规范化管理而导向一些复杂的变化。由于更开放的要求和更规范的要求之间的平衡关系而出现新状况。外部情况会产生的效应也不是单方面的，对开放的推力和对规范的推力会形成更好的平衡关系，但在平衡的状况下也会有更多的变化。中国电影的机会和基本面还是没有改变，所以机会是在变化中寻求出来的。中国电影产业的未来依然有可期待的空间，因为无论今天整个产业的平台和整个产业的能力都是过去难以比拟的，内部的需求也要求更好的提升和更多的创造性。大众对出现更丰富和更有创造性的高水准作品的期待仍然很高，而产业本身的发展也依然值得期待。

责任编辑：孙剑嵩