南北稻香村十余年恩怨情仇：互相成就还是两败俱伤？

　　南北稻香村十余年恩怨情仇：互相成就还是两败俱伤？

　　魏婕，蒋政

　　纠缠了十余年的南北稻香村商标战有了初步的判决结果。10月12日，苏州市工业园区法院判决裁定，北京稻香村食品有限责任公司（以下简称“北稻”）停止在糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿苏州稻香村食品有限公司（以下简称“苏稻”）115万元。

　　但就在上个月，北京知识产权法院曾给出截然不同的判决：苏稻停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标，并赔偿北稻3000万元。

　　品源律师事务所律师王金华在接受《中国经营报》记者采访时表示，目前案件刚刚一审判决结束，双方还存在上诉的可能。因此在判决生效前北稻不会被强制要求停止使用“稻香村”文字标识。

　　商标车轮战

　　“就像LV就该是法国的，iPhone就应该是美国的，稻香村就应该是北京的”，在土生土长的北京人张先生看来，北京稻香村是老北京人的情结，是带着糕点甜香味儿的童年回忆。十余年前起，这个老北京人所熟知的糕点品牌悄然染上了硝烟味。

　　2006年7月，北稻阻击苏稻扇形“稻香村”商标注册，双方的商标战正式开打。2015年，北稻成功申请注册“北京稻香村”商标，并以拥有该商标为由，要求苏稻不得使用手写体“稻香村”，如用则须加上“苏州”以示区别，而苏稻坚称，“苏稻作为一个全国性的老字号，将不会在字号上加苏州二字，将一个全国品牌‘降级’成一个地方品牌。”

　　2016年4月1日，北稻对外宣布向苏稻发起4起诉讼，索赔4000万元。苏稻随即表示将对北稻申请的所有稻香村商标提出无效宣告申请，2016年7月22日，北京知识产权法院受理苏稻的起诉，苏稻也向北稻索赔4000万元。由此，苏稻和北稻商标之争进入白热化阶段。

　　最具戏剧性的事件发生在去年中秋节前——2017年9月22日，北京知识产权法院作出裁定，要求苏稻停止在京东、天猫等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品，随后苏稻部分产品被强制下架。而在4天之后，北京知识产权法院解除了这份“禁售”裁定。“这种禁令，在中秋销售之前突然出现，无论是从销售还是对苏州‘稻香村’品牌形象造成的影响都是巨大的。”苏州稻香村集团总裁办公室主任刘志勇如是说道。

　　“作为商标权利人反被判侵权，于理不通，于情不合，于实不符，于法无据。”今年中秋节前，苏稻再一次收到北京知识产权法院的判决，要求苏稻赔偿北稻3000万元时，苏州稻香村方面回应称。

　　而在苏州工业园区法院的判决出来后，刘志勇向《中国经营报》记者回应道：本次判决是苏州稻香村维权的又一次胜利。未来，苏州稻香村将继续运用法律武器，积极打击侵犯“稻香村”商标商誉行为。北京稻香村方面则对媒体表示，针对这场官司，将继续上诉，并等待终审判决结果。

　　你方唱罢我登场，这场纠缠十余年的车轮战最终将走向何方？王金华律师向记者分析道，双方的纠纷持续已久，不太可能无休止地打下去，以后可能会出现有法院或者政府相关部门主持调解的局面，毕竟无休止地打下去，对双方来说都会影响到企业的发展。目前双方的民事诉讼，更多的是想争夺市场，限制对方发展。但企业应该把更多精力用在自身发展上面，无休止地诉讼只会带来诉累。

　　市场交叉 冲突尽显

　　实际上，苏稻和北稻也曾有过“甜蜜”时期。苏稻董事长沈根富曾公开表示，以前两家关系不错，北京稻香村还曾到苏州稻香村拜访取经，代理过苏州稻香村产品，双方都有来往交流。

　　北稻一名前员工黄应文（化名）告诉《中国经营报》记者，2005年之前，两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉，苏州稻香村主要在南方市场，而北京稻香村则深耕北京。但是这种地域格局随着市场的变化而逐渐被打破，也由此引发了南北稻香村商标之争。

　　近几年，原本在南方的苏稻快速拓展北方市场，在北京、苏州、江苏、山东等地建有6个大型的食品加工中心。除保定稻香村之外，苏稻还与沈阳等地的稻香村分支保持合作关系，成立合资公司，成立了稻香村集团。黄应文表示，“苏稻的电商业务迅速发展，使北稻感到了危机感，两家的矛盾进一步升级。”

　　北京长安律师事务所律师刘东海撰文分析称，北京稻香村公司因其传统制作工艺的限制以及公司体制的局限性，使其在现代商业竞争中必然处于裹足前行的状态。而与之相反，苏州稻香村公司的快速扩张，则无疑在南北“稻香村”竞争中更具优势。尤其是苏州稻香村公司对北京市场的大举进入，让北京稻香村公司有种被打入大本营的感觉。

　　另外，最直接的原因或许是在“蜜月期”内，苏州稻香村曾两次授权北京稻香村在“糕点、月饼”类商品上使用其“稻香村”商标。而在被许可使用商标期间，北稻在糕点类别注册了“三禾北京稻香村”和“北京稻香村”商标，引发了苏稻的不满。

　　“进击”与“保守”

　　从企业规模和愿景来看，毫无疑问，苏稻有着更大的市场野心。公开资料显示，苏稻在全国有9个生产中心，全国近600家专营专卖店，销售范围覆盖全国。刘志勇告诉记者，苏稻进行了国际商标注册保护，成立了海外业务部，目前产品已出口到30多个国家和地区，并且于2016年在加拿大温哥华设立了稻香村专卖店。稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军曾公开表示：“在全球范围内，只要提及中国糕点、烘焙食品，第一个能让大家联想到的品牌就是‘稻香村’，我们要让中式糕点走向全世界。”

　　相比之下，北稻目前只在北京昌平区有1家工厂，共有270余家连锁店。北稻的一名员工告诉记者，再过两年，北稻的食品厂就要搬到河北霸州的新产业园内了，因为现在的食品厂建于2005年，比较老旧，需要很多手工劳动，霸州的新型工厂投资约15亿元，条件更好，更加现代化。

　　“北稻的市场主要聚焦在北京及北京周边地区，采用‘前店后厂’的模式，把在北京基地生产的糕点运送到华北地区。因为糕点类产品对保鲜的要求较高，不适合远距离运输，而苏稻在南方和北方都有生产工厂，就能实现全国销售。”该名员工坦言，北稻目前还是区域品牌，但苏稻已经是全国品牌了。

　　黄应文告诉记者，北稻前期有些保守，在北京发展顺利，就没想在外面设厂。在外面设厂会增加配送难度，且产品种类要求更加细分，而北稻缺乏这方面的人才。他回忆称，在一次会议上，领导曾说过，“北稻要扎扎实实地发展，不求快。既然北稻是北京市的区域性产品，就要先立足北京，慢慢做大。”

　　黄应文还告诉记者，北稻前期发展没有计划，领导每年看着销量自然增长，就觉得已经很满意了。直到后来引进了人才，才知道发展要规划，要去主动捕捉市场的变化。

　　“和苏稻的商标战只是商业纠纷，北稻真正的危机在于它的糕点太传统了，消费群体以老年人居多，很少有年轻人热衷购买了。”黄应文无奈地说，“但老年人的消费力怎么能敌过年轻人呢？”

　　从线上表现来看，北稻和苏稻也有较大的差距。苏稻从2009年就开始涉足电商，到了电商发力的最近几年，苏稻已连续多年成为了天猫、京东等电商平台糕点行业的第一名。直到2014年，北京稻香村首次在天猫、京东开设旗舰店，线上布局拓宽了其线下业务范围，但尽管如此，其线上营收仍然不如布局电商近十年的苏州稻香村。根据天猫旗舰店的各品牌月饼成交量排行榜显示，2017年苏州稻香村月饼成交量约1.5亿元，位列第一，北京稻香村月饼成交量为3500万元，位列第九。到了2018年，苏州稻香村成交量上涨至1.9亿元，依旧位列第一，北京稻香村月饼销量为5700万元，仅为苏州稻香村销量的30%。

　　记者就商标纠纷、品牌创新以及同业竞争等问题给北京稻香村发去采访函，但截至发稿未收到回复。

责任编辑：张国帅