变故丛生 老罗和锤子还有多少机会？

　　锤子还有多少机会？

　　吕倩

　　近日，一则关于锤子科技成都分公司大裁员、将解散的消息先后在社交平台与媒体端传播。《界面》新闻实地报道称，锤子科技位于成都市猛追湾世茂大厦的锤子科技成都总部办公室内，前台空无人员，办公桌椅大量空置。同时大厦物业也表示，接到上级通知，暂不对外开放15楼锤子科技拜访需求。

　　锤子科技方面于10月16日午间发布公告称，成都总部解散传言不实，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合。“公司成都总部职能保持不变，目前公司经营状况良好，各项业务正常开展。”

　　10月17日，罗永浩个人微信公号发布题为《锤子科技和Ta的朋友们2018成都新品发布会》预热文章，简要介绍称锤子科技将于11月6日举行新品发布会，但新品内容暂未公开。坚果手机官方微博转发状态称，“这次发布会我就不去了。”意思是此次锤子成都新品发布会将不会有手机新品发布。

　　一连串变故背后，是锤子手机在新品研发上的迟缓、锤子科技在资金上的压力，以及老罗在公司整体节奏上的失控。

　　515发布会之前，整个锤科朝着良好的方向发展。

　　平稳发展的预期被515鸟巢发布会打破——一是歪路抢了重点的TNT，一是品控出现问题的锤子R1。

　　据锤子科技前员工对第一财经记者透露，老罗对TNT本身给予厚望，包括对交互行业的创造性革新，以及凭此争取新一轮融资的希望。老罗赴美一行，从投资人方面收到的反馈是偏正面的，这也直接促进了老罗在515鸟巢发布会上的冒进举动。

　　何为“冒进”？包括锤子公关部、市场部，甚至直辖两部的锤科VP，在事前均不知道老罗的演讲计划、PPT具体内容、发布会演说重点。此外，在整个团队的计划中，原定8月出货的TNT由于存在系统不稳定等问题，是不适合此次发布会面向消费者与媒体进行现场演示的，但某些正向的信号给了老罗过于乐观的暗示，他将TNT产品介绍与演示设置为整场发布会的重点，结果，515鸟巢发布会或将成为锤子科技历史上最尴尬的发布会。

　　另一款推出的产品——坚果R1，因摄像头凸起与刮花问题，直接将锤子手机拖入质量问题的泥淖。

　　此外，自锤子科技创立以来，资金难一直是悬在老罗头顶的利剑。

　　2017年8月之前，锤子科技多次与阿里、小米、360等公司传出收购绯闻，在谈判无果之后，再由老罗自己以“辟谣”的方式予以否认。

　　2017年11月的秋季发布会上，老罗说：2016年锤子科技差点死掉，技术与人力门槛很高，每年要支出几个亿。

　　从锤子自身来讲，也尝试过布局线下、与渠道商合作等举措。但硬蛋科技业务副总裁文东对第一财经记者表示，锤子最初由于对品牌、供应链等专业领域认知不够，即使依靠老罗强悍的个人影响力，第一炮也没有打响，在如今再做线下渠道，“为时已晚，资金、品牌、渠道，以及供应链是一连串的生产逻辑，现在锤子的机会已经很小了。”

责任编辑：李锋