这些P2P广告 居然比长安十二时辰还要火

　　来源：ABC财经 

　　最近Nemo在追一个当红网剧——《长安十二时辰》。

　　截至7月12日，已经有超过11.8万的人在豆瓣综合给出8.6的高分。

　　不知道大家有没有发现……

　　在剧爆火的同时，其中插播的P2P广告更引人关注。

　　一

　　我观察了一下，在已经播出的剧集中，和信贷、爱钱进、悟空理财、PPmoney、人人贷等多家P2P公司广告曾密集出现。

　　用小剧场模式，做“创意中插”，作为观众的我感觉既“出戏”、又“好玩”，粉丝滤镜下的广告好像也比较容易接受……

　　其实热播剧中植入互金广告已不是新鲜事。

　　有统计数据显示，从2016年底到2018年中旬播出的包括《白夜追凶》、《军师联盟》、《余罪》在内的16部热门大剧（包括综艺节目）中，出现了11家互金公司的广告，其中有8家平台的广告以中插形式呈现。

　　不知道大家还记不记得，胡歌的上一部戏——

　　《猎场》中也出现了拍拍贷、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财、信和大金融等大量互金平台不同形式的广告。

　　P2P为什么在剧中做广告？

　　一方面从投放渠道来看，各大电视台明令不准播放网贷及线下财富的广告。

　　另一方面，网剧受众相符， 看热播剧的群体大多是年轻人，他们的特征是投资知识不丰富，同时风险意识也不强。

　　而网贷平台正是抓住他们这种特征，多数平台主打懒人理财，宣称低风险和高收益，投了就能赚钱。

　　这些年轻人看到懒人也能安全获得高收益，加上在自己喜欢的剧中看到广告，就更容易把钱投到平台当中来。

　　早在2016年初，爱钱进出现在热播网剧《老九门》中，成为第一个尝试中插广告的互金公司。

　　营销数据技术公司AdMaster SEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

　　二

　　“有钱投广告没钱还债的平台、高息高返还到处投广告的平台都要留意。”

　　——业内人士建议。

　　随着大量的P2P广告拥到剧里，风险也慢慢暴露出来了。

　　比如：

　　由此来看，不是有钱投广告的平台就是安全可靠的，也不能听信广告宣传，平台风险不会因广告投入而减少。

　　在网贷行业野蛮生长期，网贷平台主要通过线上线下进行营销宣传。

　　有些网贷平台在广告宣传过程中进行虚假宣传，通过夸大产品收益率等形式诱导消费者，部分平台甚至出现跑路、欺诈等现象。

　　网贷宣传乱象在这几年里已经引起监管注意，并通过制定相关法规、条例对网贷宣传进行限制，比如：

　　2015年颁发的新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放。

　　2016年8月，原银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》明确规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。

　　三

　　虽然从16年开始，监管就已经划好红线，但目前来看，还是有很多大量的互金广告打擦边球，用一些新型广告形式疯狂植入……

　　疯狂暗示高收益、安全可靠的同时，屏幕上又出现——

　　“广告、市场有风险投资需谨慎、预期结算率不等于实际结算率、以实际收益为准、投资者承担相应风险”等风险提示字样。

　　风险与高收益从来都是并存的，尤其是目前这种大环境下识别风险显得尤为重要。

　　看剧是一阵子的事，而学会敬畏风险是一辈子的事。

　　你贪利息，它要的便是你的本金。

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责任编辑：陈鑫