金投赏博视得中国专场：智能营销 品效增长新引擎

　　新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！博视得中国专场17日举行，主题为：智能营销—品效增长新引擎。

　　博视得中国CEO刘笃行，腾讯互动娱乐市场平台部高级总监陆金贤，饿了么品牌市场组总监邬宋钱，TCL广告及娱乐营销总监辛若琦出席并演讲。

　　辛若琦认为，大国崛起是一定能够诞生一批世界级的企业和品牌，“TCL作为其中通过37年的发展，连续四年营收超过千亿，有能力和责任代表中国的企业在世界的舞台参与这样的竞技。”

　　创新方面，TCL在全球化的布局中也在不断的去摸索在全球化布局以及本土化营销上的一些落地和方式。在去年的时候率先提出了价值观营销的概念，以价值观为牵引联动全球化的体育营销、娱乐营销、文化营销、展会营销以及广告营销等等，形成了一个综合的战术布局和体系，来实现全球化战略的营销落地。

　　技术层面，TCL一直布局前沿的科技跟技术，包括人工智能和大数据的研发和应用，智能制造和工业互联网以及新型的半导体显示的技术，我们已经有多年清晰的布局和成果展示。

　　内容营销层面，不断的做突破创新，比如去年做的全球投影秀的创新的方式，在全球当时引起了很多国家的热议，包括在国内也掀起了一些好评的热潮。

　　辛若琦：“在当前的内容营销的趋势下，我认为应该更加回归到一个综合的社会群体和社会组织当中，把我们在新的消费周期国家的新的发展规划目标社会发展的目标过程中，把我们的品牌和企业价值观能够跟文化和国家的价值观做一个更好的链接和输出，去实现全球化的本土落地。”

　　高静从战术的层面直观告诉大家怎么实现数据效果直观化。

　　在目前饿了么处于一个变化比较大的一个过程当中，从饿了么平台来说加入阿里经济体以后，本身业务的思考或者是我们本身战略的一些转型，或者是我们本身品牌的一些定位，基于这些点我们也会去思考我要怎么去实现比如数据化效果更直观，或者是要怎么样的形式以最小化的效果达到最大化的促动。

　　基于这些问题和点，饿了么去看了一些新的营销方式，后续在整个的多重的营销方式的尝试当中我们有发现在其中的一种营销方式它是以相对比较小的投入能产生极大的关注度。从我们业务本身三边关系来说，从商户、平台、骑手这边的关系进行一个篡连，从一个线上的APP到从用户的角度出发去把所有的三边关系串联起来，形成线上线下的组合营销，实现品牌定位的可视化或者是营销痛点的表演化，或者是场景营销的内容化，这种全景的营销模式。

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责任编辑：谢长杉