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暴风集团创始人、董事长兼CEO冯鑫
新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！暴风集团专场于16日举行，主题为：家庭互联驱动全屏营销价值提升。暴风集团创始人、董事长兼CEO冯鑫出席并演讲。
其表示今天传统电视广告仍然有过千亿的市场，而互联网电视广告的规模大概几十亿，数据统计，到2018年，互联网电视占中国家庭的占比将远超过10%的份额，这种情况下，家庭互联驱动全屏营销有巨大的价值。
以下为演讲摘编：
冯鑫：大家下午好！
我们经过一些研究，发现了一些关于OTT广告市场的事。大家说经济现在有问题，广告圈的朋友们还好吗？前段时间也有个广告，朋友跟我说，到今天在你看来还有什么样的媒体值得关注？还有可能是有增长的。我自己个人的看法是在互联网这个行业当中，我觉得有两个半是值得关注的，有一个已经如日中天，但是仍然还在向上，就是头条系的信息流和以抖音为首的短视频，还在如日中天的增长。第二个确定增长的是我今天要讲的主题OTT的广告。第三个我叫两个半，还取决于大佬的意愿，越来越多使用小程序，我觉得小程序今天的状态很像09年APP的市场，我看今年上半年6月的时间市场已增加了1倍，小程序广告我认为也是一个巨大的机会点。其实广告每年都有变化，尤其在互联网这个行业，但是其实不变的只有一件事情，人们叫眼球经济也好，注意力也好，就我们注意的时间向哪里去。
介绍一下我们在OTT上面的思考和分享，前面有个很小的二维码互动的栏目，这是我们最近推的小程序，大家扫二维码点关注，关注以后得到一张图片，图片底下有一个二维码按住不动以后，我们做了一个小程序，刚刚开始做曾是，叫“5分钟直播”，就只能直播5分钟，目前也只能分享5个人看。如果大伙在这个过程中做直播好玩的话，可以中大奖，至于怎么中，大家自己研究。
正式开始，“将成为”我认为是不对的语言，其实互联网电视一定是家庭互联网的第一入口，在IoT的物联网说了半天，大家最终发现不是路由器，也不是大家想的事，目前看只有两件事互联网电视和智能音箱，亚马逊在这方面全球做的很领先，他们今年也会推出互联网电视。在家里你不可能跟空调、洗衣机、冰箱做沟通和对话，你一定会有一个交互中心、计算中心和存储中心，交互和计算的中心，今天的形态就是互联网电视机和智能音响。我们稍微加一点点想象，电视机一旦会走路，会动的时候，音箱有屏幕的时候，就是我们传说中的将来陪伴你的家庭机器人，我相信这个时间很快。
有三个数据，中国有4亿的家庭用户，第二页会讲一下87%，目前各方的数据统计目前有3亿人开始使用互联网电视，但并不全是互联网电视机，包括一些盒子。这两个数据知道的人不是很多。有一个数据统计，我觉得有没有这么准确不清楚，大概率是这样的，87%的用户家里一旦买了电视机以后，他在家庭环境中看视频，大量使用的不是IPAD，而是电视机。另外一个数据非常吓人，最近一个月两个月我在研究这个广告，我抛出这个数据的时候，很多广告主第一次听到。整个互联网电视机行业平均产品时长是5个多小时，全行业看传统电视的平均时厂只有1.5小时，其中4.5小时都是互联网服务的时长。
OTT广告对比传统电视广告至少有三个价值的提升，今天来讲，买互联网电视机的用户群属性更青春，更有活性，对新产品更有追求，更好的人群。第二OTT广告可互动，互联网的技术功能可转化。这个数据我并不专业，但是我觉得是个很有趣的对比，因为我觉得一切都是有基本的逻辑。
今天在整个传统电视广告仍然是过千亿的市场，但是互联网电视广告的规模是多少呢？现在有些第三方数据说今年大概不会到一百亿，大几十亿，说明年有一百多亿。问题在于说，4.5小时比1小时，所以我觉得到2018年互联网电视占中国家庭的占比已经远超过10%的份额。每年新卖的电视机8、90%都是新的，甚至90%多都是互联网电视机。2019、2020年一定会超过一半的中国家庭全部是互联网电视机。如果在座的各位你的家还是传统电视机，你的下一台电视机总不见得再买一台传统电视机了。
OTT广告如果是1000亿对比今年不到100亿的OTT广告市场，就小于10%。2019、2020年我认为至少有30%，我觉得会有这么一个数据，这是我个人对这个市场的认知。
前面讲了一些东西，大伙可以都忘掉。结论是，我觉得今天任何一个广告主，广告公司不得不正视的新兴的媒体。
哪些平台需要投放？其实所有投放点是广告主，因为你的用户时长正在转移，因为他家里变成互联网电视机，因为他花的时间在互联网电视的节目领域当中。我觉得尤其是对互动转化已经有想法和诉求的广告主，都有其是那些试图在家庭智能领域当中提供产品服务的广告主。我觉得尤其在第三组，它更应该今天更早的去接触OTT的媒介。
终于到了广告时段，暴风电视有一些第三方数据统计，数据并不是很好看，尤其是第一个数据，但是没办法。传统电视仍然力量很强大，所以我们今天挤进了前十的品牌。但是在互联网电视行业，我们第二名，我相信今天小米也一定会来，雷总很厉害，小米也值得尊重，他们是第一名，我们是第二名。本来我们俩都不是第一名，有个第一名自己把自己干掉了，在他干掉自己的时候引起了整个行业的恐慌，这种恐慌经过蔓延，你传你我传你越来越害怕，以至于把很多第三、四、五、六、七吓死了，所以今天互联网电视真的是小米和暴风。
第二名也要讲讲只有的优点，第一件事情我们有真实的数据显示。大家都知道，京东、天猫好评率是作不得做弊的，我们到目前为止是互联网电视好评率最高的电视机，原因是什么？我们在深圳有一个非常结实的对传统制造硬件能力很扎实的团队，原来创维的核心团队。第二我们互联网产品最领先，我们做了两件很特别的事情，我们把这两件事列下来。第一在电视的首页，不是大伙习惯性的看过去互联网电视的方块型的，而是只有一行，一直向右，很像打开手机头条一直向下，是个信息流的内容。还有我们是目前为止全球唯一一个原讲语音的，不是拿遥控器语音，我有一种说法“手能够到的地方就不会用嘴”，大伙能体会得到。比如我渴了，我手旁边有杯水，再多也我会自己喝掉它，只有手够不到的地方才会用嘴。
暴风目前为止是唯一一个原讲语音的电视机，我们做完以后使用率达到7、80%，之前我们用遥控器的时候使用率非常低。这背后有个数据，整个行业是5个小时的时间，5.5。暴风是唯一一个到7小时市场的，如果在互联网圈有的话，最重要的一个数据就是市场，这就说明我们的互联网属性，互联网粘度，目前我们领先行业足足一个身位段。
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责任编辑：谢长杉
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