大运、亚运接连打响，频繁刷脸的吉祥物们想成为下一个“冰墩墩”

记者｜覃思悦

北京时间2023年7月6日，成都大运会第二阶段的比赛门票上线销售。此轮门票销售包括田径、游泳、排球、网球、射击5个项目，共计86个场次，近9万张门票面向公众销售。

成都大运会执委会票务中心主任陈婷婷介绍，成都大运会第一阶段的比赛门票已于6月16日启动销售，目前销售率超90%，仅部分场次还有少量余票。

同日，成都大运会官方还发布了吉祥物蓉宝闪现北京、打卡北京鸟巢和北京体育大学的照片。#蓉宝打卡北京鸟巢#和#成都大运会开幕倒计时#的微博话题阅读量总计已破8000万。

每次大型体育赛事，除了场上的运动员，吉祥物往往也是颇受关注的一员。

去年年初，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩就成为了“顶流”。从外国记者到摩洛哥亲王，再到参加赛事的教练员和运动员，每个人都难逃冰墩墩的魅力。

官方特许商店彼时甚至实行了限购措施，定时定量向线上线下的奥林匹克特许商品店投放冰墩墩的相关周边。但巨大流量刺激的需求增长依然让市场上一“墩”难求。

冰墩墩的爆红也影响到了二级市场。冰墩墩产业链相关上市公司如文投控股、元隆雅图等在赛事举办期间多次涨停。

代理销售冰墩墩周边的元隆雅图2022年年报显示，得益于冰墩墩相关产品的热销，2022年，公司实现营业收入32.90亿元，同比增长43.95%；实现归属于上市公司股东的净利润1.67亿元，同比增长44.79%。

值得一提的是，元隆雅图同样是成都大运会的特许生产商和零售商。

（图片来源：视觉中国）

据介绍，蓉宝以成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻”为原型。目前，蓉宝已公布的周边包括毛绒类玩偶、五金类的钥匙扣、水杯、手办盲盒等，部分产品还有太空人、川剧等特色主题设计。

于9月打响的杭州亚运会拥有3个吉祥物，分别是代表良渚古城遗址的琮琮、代表杭州西湖的莲莲和代表京杭大运河的宸宸，设计者为来自中国美术学院的张文、杨毅弘。

杭州亚运会进入倒计时100天以来，浙江各个城市的入口、重要路段、公共交通上都能看到包含吉祥物标识的亚运宣传。在途经上海、杭州等地的200多趟动车组列车上，三个吉祥物也登上了餐车吧台。

有意思的是，去年2月冰墩墩大火时，杭州亚运会的吉祥物就吃到了一波“顶流”带来的流量红利，一度“脱销”。

杭州亚组委市场开发部特许经营处副处长华芳接受采访时表示，北京冬奥会期间，杭州亚运会吉祥物等周边纪念品销量相比平时增长了10倍到20倍，日销量达到百万级。

2022年以北京冬奥开启，卡塔尔世界杯收尾。而拥有成都大运会、杭州亚运会两大体育盛事的2023年同样也是体育大年。

无论是蓉宝，还是宸宸、琮琮和莲莲，都希望能成为下一个“冰墩墩”。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP