楂堆怒斥“抄袭”：没想到，我们「被」奈雪和海底捞「联名」了

　　9月30日，奈雪和海底捞联名新品上线，楂堆主理人牟生指出新品海报中的产品和楂堆产品相似度极高，他表示楂堆没有和海底捞联名，这也不是他们第一次被雷同了，楂堆一直坚持原创坚持创新。他希望下次亮相不是以这种方式“蹭”上热度，而是各自交出更漂亮的答卷。

　　以下为牟生所发原文：

　　大家好，我是楂堆主理人牟生。

　　今天朋友们纷纷拿这条推送来询问，因此我特地澄清一下：楂堆，真的没有跟海底捞联名。

　　但讽刺的是，海报中的产品，却跟我们家的山楂莓莓，相似度极高。

　　关键词也是提得那么恰到好处。

　　广告楂心，我也扎心。

　　早在2018年，山楂莓莓就作为楂堆招牌产品推出，畅销已近5年。

　　这算抄袭吗？这是借鉴吗？但肯定不是致敬吧。

　　有人说，做茶饮，不就是那些花样，组合来组合去，哪有抄袭一说？人家茶颜火了以后，全世界都开始奶油顶+碧根果了。

　　可是，“楂堆”并不是个通用词，我们早已注册了商标楂堆®的各品类；

　　各大平台上，“楂堆”这个关键词也不是全无热度。

　　可是，“山楂牛肉”也不是通用创意，我们早在2021年7月，就于长沙王府井店推出了“山楂牛牛”。

　　可是，今天看着朋友圈里，供应链友商的动态，才发现，或许我们和奈雪，也并不是全无交集。

　　这不是我们第一次被“雷同”了。

　　2019年，长沙某酒店餐厅照抄了我们首创的山楂羹，感觉很心累，我们千锤百炼的“工夫”，别人“得来全不费功夫”。

　　2021年，深圳凭空开出一个“楂吒”，我们几乎是被1：1复刻。

　　以上这些公然照搬，我们也都正面呛声；可是，面对奈雪的“雷同”，我们却深感无奈：抄了吗？没抄吧……真的没抄吗？

　　更令人无奈的是，这甚至不是奈雪的第一次“雷同”了。

　　2017年，我们在汉中遇到了令人难忘的栀子花茶园，由于花期不长、产量有限，纠结许久，终是不忍负之，定下了所有的花源；

　　因此，2018年，楂堆推出了饮品“栀子花+”，经过充分调研，当时市面上完全没有栀子花茶底，我们用雀舌栀子花和绿茶窨制的“栀子花+”，搭配香甜的楼兰蜜瓜，成为了当时独一无二的爆款。

　　然而，“栀子花+”出道后不久，奈雪也推出了“绿宝石蜜瓜”，看着这“栀子花+蜜瓜”的核心结构……我们当时就陷入了终极疑问：抄了吗？没抄吧……真的没抄吗？

　　我们此时发声，是综合考虑到，作为长沙本土原创品牌，要对得起粉丝，对得起投资方，对得起所有关注喜欢楂堆品牌的用户，我们想告诉大家：楂堆绝对不是抄袭的那一个！

　　如果你偶然发现，楂堆“雷同”了，放心，我们一直坚持原创，一直坚持创新！

　　我们佩服奈雪这样的头部品牌，有着一呼百应的优势；我们羡慕业内“金汤匙”选手，有着得天独厚的资源。

　　而我们，出身草根的平民品牌，搞的是没IP、没流量、没参考对象的“三无项目”，是真正彻底的白手起家！为了省钱，店里花坛的水泥台子，都是亲手浇筑；埋头摸索，两年时间寻遍多地，1天喝下28杯饮品，当时味觉混乱的感觉记忆犹新……

　　一砖一瓦，呕心沥血，如燕子衔泥。更因如此，我们对所有倾注过的心血，都分外珍惜。

　　回顾创业初期也写过挺多“真心的废话”，哈哈

　　我们是规模小、声量低，但这绝不是我们不发声的理由！

　　楂堆虽小，产品却精。五年来，菜单上哪款产品不是我们亲手调配？店面里哪款水果不是我们亲自溯源？五年前，我们从不会削果皮的门外汉，到全独立自主研发饮品……其中拜师学习、修炼打磨的过程有多挫折，同行应都懂。

　　原创不易，但希望作为同行，能够更尊重彼此，互相学习，但也保持距离。

　　犹记2018年，奈雪创始人彭心女士点名喜茶创始人聂云辰先生的朋友圈动态火上热搜，彭女士说：“新式茶饮行业刚刚开始，需要更多产品思考和创意。不断创新和有自己清晰的定位，才是品牌长期之道。”

　　这句话，我们深表赞同。因此，五年来，我们从不赶潮流，抱以“做作品而不是做作业”的心态，深耕山楂领域，填补了市场在山楂鲜果茶赛道上的空白。慢功夫出细活，产品与做人，均是如此。

　　最后，感谢头部同行们，让我们“蹭”上热度。希望下次亮相，我们能各自交出更漂亮的答卷！

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责任编辑：王茂桦