家用投影仪要替代电视？上半年卖出311万台，销售火爆超电视，海信、三星等巨头已入局

转自：上游新闻综合

近日，多家市场研究机构发布上半年投影仪市场数据，上半年，投影仪销量明显增长，与低迷的电视行业形成对比。

多重因素叠加影响下，年内电视等传统家电行业遭遇市场下行，但作为电视替代品，近年兴起的投影仪仍受益于观影“无屏化”趋势、技术迭代等因素，市场热度攀升。

此外，年内推出投影仪新品的电视厂商包括海信、三星等，随着实力玩家入局，投影仪市场竞争加剧。

投影仪会不会替代电视？

智能投影，顾名思义，相对于商用投影仪的功能、定位精准，它糅合了更多互联网生态场景和功能，更符合C端消费者的需求。

由于功能相似，投影仪很快成为电视的有力竞争者。对喜欢营造氛围感、强调体验消费的年轻人来说，投影仪也比电视这个又重又大、常年位居客厅“装饰品”的设备更加讨喜。

数据似乎也证明了这一点，奥维云网发布的2022国内彩电市场半年报告显示，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%；零售额规模531亿元，同比下跌10.5%，量价双降。

对比之下，同样来自奥维云网的全渠道推总数据显示，2022年H1，中国家用智能投影的销量规模达311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。

目前，投影仪在绝对份额和规模上，还谈不上替代电视，但有越来越多的消费者选择投影仪，却是不争的事实。它可能是彩电的一种补充，也在某些生活场景下具有独特性。毕竟，投影仪既能走入客厅，也能走出客厅，这是一种更加“生活化”的趋势。

比如投影仪目前的增长势头，就有一部分来自露营这个特殊的场景——本体便携、画面巨大，配上自动校正等功能，无论是家庭出游还是朋友聚会，投影仪都可以应用在户外环境。

奥维云网的报告中提到，虽然彩电市场总体规模走低，但游戏电视这个细分品类的份额在增长，溢价能力可观。类似的，抓住消费者特定需求的投影仪品牌也越来越多，比如当贝NEW D3X在满足基础需求的情况下，把投影仪尺寸做到了单手可托举的水平。这意味着，它更可能存在户外游场景下的爆款基因。

市场扩容头部企业受益

投影仪市场持续增长，也让部分头部企业受益。

数据显示，今年上半年，智能投影仪企业极米科技营收20.36亿元，同比增长20.72%，净利润2.69亿元，同比增长39.78%。光峰科技上半年营收12.69亿元，同比增长14.90%。光峰科技子公司峰米科技上半年自有品牌出货量同比增长289%。

销量上涨背后，不仅是年轻用户消费趋势变化使然，也与厂家技术更新、卖点引入和销售渠道拓展等多点发力有关。

以峰米为例，其年内推出一款4K超高清投影仪V10，将4K智能投影价格下探至7000元以下。当贝则布局“LED+激光”双线业务，在家用投影仪引入激光光源，推出激光投影X3。

营销上，坚果、当贝、峰米等品牌探索投影与游戏、体育场景融合。其中峰米推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1 Nano；当贝近日宣布与塞尔维亚国家足球队合作，成为2022世界杯塞尔维亚足球队官方合作伙伴。

极米科技还通过线上、线下渠道配合拓展销量。截至今年6月底，包含直营门店、加盟门店在内，极米线下门店数量达161家，位于北京、上海等一二线城市，并逐渐向三四线城市扩展。

巨头入局竞争加剧

行业扩容同时，市场格局也在逐渐分化。

与电视等传统家电市场相比，投影仪市场集中度不高。IDC数据显示，2022上半年整体投影机市场出货量前五的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超47%。

奥维云网线上监测数据则显示，今年上半年，投影仪在售品牌数量超200家，排名前十的品牌销量份额同比下降约11个百分点，新入局者瓜分头部品牌份额。

其中，头部电视厂商们入场尤其加剧竞争。梁振鹏介绍，投影仪市场参与者原本多是规模较小的互联网企业、IT厂商，推出的投影仪产品价格偏低，挤占了单价几百元到两三千元的中低端电视市场。为弥补失去的市场份额、提升销量，电视厂商逐渐重视投影仪市场。

年内，The Freestyle三星随享智能投影仪在国内开售，该智能投影仪机身重量0.8千克，兼容安卓和iOS设备。夏普推出首款智能投影仪，海信也推出旗下第一款激光投影Vidda C1。

凭借在电视行业多年积累的品牌影响力与显示技术，部分电视厂商推出的投影仪新品颇受欢迎。The Freestyle三星随享智能投影仪在网上商城上线20分钟内便宣告售罄。

9月28日，记者从海信视像相关负责人了解到，Vidda C1在618销售旺季期间首销即售罄，至今上市约3个月，在全网4K投影领域的销量占比超过20%。

该负责人表示，与市面上普遍使用的LED和单色激光技术不同，Vidda C1搭载海信独家研发的全色激光技术，其背后得益于海信在激光显示领域多年的技术积累。海信旗下品牌后续还有投影仪产品规划。

市场未来如何走？

当赛道变得拥挤，“只要998，先进投影仪带回家”的现象也出现于市场。

家电行业分析师梁振鹏表示，接下来投影仪市场的竞争关键点除了几个，还包括4K分辨率等，厂商也会围绕色彩还原度、饱和度、对比度等指标竞争。

有媒体分析，投影仪基于硬件的软件生态建设，还远没有到潜力爆发的时候，担心前景的限制还为时过早。而且，今后的竞争也不会停留在硬件和价格。

投影仪品牌要突破硬件的局限性，必须做到纵向拓展。参数和性能上的优势，必须找到更能发挥自身优势的用武之地。

例如在智能手机领域，往往会有手机品牌专门与热门游戏、视频平台联合进行功能开发、优化，引入特定内容，从而赋予一款产品独特性。这在投影仪行业有一定可复制性，当贝X3 Pro机型，就搭载“X视界”专区，独家引入4K正版杜比高帧无损片源，每周更新20部。

同时，跨行业的品牌运营和营销，也在成为投影仪打响品牌的重要手段。跨界总是能给市场留下新印象，也有助于品牌的打造，比如游戏电视、电竞酒店、影院酒店。

眼下，投影仪市场还在继续扩容。中银证券研报称，随着第三季度结束，智能投影产业新一轮旺季将到来，众品牌已为双十一、双十二大促备战并推出新品。

对于投影仪市场的发展，梁振鹏称，由于渠道、产品利润不同等原因，电视厂商未来将多重视投影市场？会对现有头部品牌造成多大冲击？还有待观察，但为避免电视市场被其他投影仪厂商蚕食，预计未来入局投影仪的电视厂商会越来越多。

奥维云网对全年市场趋势进行了预测，2022 年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645 万台，同比增长 28%;销售额110.3 亿元，同比增长 12%。

IDC预计，今年国内投影机市场销量将同比增长，至2026年，投影机市场复合增长率仍将超过17%。

上游新闻综合

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