从“场景时代”到“数字时代”转型百联力促市场复苏与消费回补|百联集团_新浪财经

近日，百联集团发布“魔都激浪·百联cool夏潮流节”活动，启动仪式上依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元宇宙”尝试，与会嘉宾通过VR眼镜体验互动，集团IP形象“联联”的NFT数字藏品也在现场发布。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”他表示，百联集团将从“元宇宙”开始，探索从“场景时代”到“数字时代”的转型，实现有关商业“人的链接”的迭代、重组与升维。

据百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，7月28日至8月30日活动期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费体验。

据介绍，联华将启动新一届的优品生活节，持续推出品类周周券活动，聚焦重点民生品类商品，以当季特色品类带动会员复购，并在社群持续加码，增强顾客粘性和二次客流。联华股份总经理种晓兵介绍，联华还将着力夜间经济，在线上“百联到家”开展优惠限时秒杀活动，线下着力打造体验式消费场景，从各渠道助力市场恢复活力。

除重磅品牌营销活动外，百联股份将以“夏日非凡派对”为切入点，在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。百联股份总经理张申羽表示，要让商场成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。

本土新零售品牌代表逸刻将携手知名燕麦饮品牌推出自研自产系列咖啡烘焙新品，跨界合作线下创意热店、线上趣味优惠活动等。还将与纪录片IP“人生一串”纪录片体验店进行合作推出鲜啤烧烤餐车，自研熟食卤味品牌逸匠也将以“店中店”形式推出，尝试更小、更轻的业态。逸刻总经理赵陈斌表示，希望通过跨界合作，扩大消费者触点范围，让更多消费者了解逸刻旗下自有品牌，加深对逸刻品牌的差异化体验。

此外，第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家及i百联线上平台也将聚焦民生、时尚、居家、潮流等角度，以多元形式开展系列夏日主题活动，聚焦夜间经济重点，打造一站式体验消费场景。

启动仪式上，百联集团还向上海疫情防控期间舍小家为大家的团长代表们颁奖，现场还同步发布了百联社区团长招募令，助力未来社群运营。疫情后中心化的社区团购逐渐转向个性化模式，各业态也会在原有活动基础上加大社群营销力度，加入社群可获得专享礼遇。

以科技赋能商业发展，用服务体现城市温度。据悉，今年6月16日，百联集团云启动“美好如常·百联乐享生活季”活动，3个半月计划发放18亿消费券，以疫后消费需求为重点，举办220多场营销活动，以针对性的品牌商品+折扣优惠来惠顾和暖心消费者。6月份，百联集团商品销售同比增长3.64%，其中上海区销售增长10.05%，为全市疫后消费复苏、稳住经济大盘，贡献了积极力量。百联将全面参与全国“2022国际消费季”和上海第三届“五五购物节”，持续结合上海市委市政府关于促消费、稳增长、提信心的工作部署，在做好疫情防控前提下，通过线上和线下联动、数字与场景融合、新消费趋势挖掘，为市场复苏及消费回补注入更多活力。（杨子华）

编辑：翟卓