周少雄：七匹狼回归初心，要在夹克品类中做深做透_新浪财经

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专题：2024撬动大会•企业战略与企业家精神

　　2024撬动大会于3月11日在上海举行，主题为企业战略及企业家精神。七匹狼董事长周少雄出席并发表主旨演讲。

　　周少雄表示，七匹狼一直都在不断探索新的营销方式和表达方式。但是到了新时代以后，已经发生了新的变化。比如互联网产生以后，年轻的世代消费者崛起以后，大家的同质化竞争就越厉害，大家的差异化也不是很强，这时候拼的可能是管理。

　　周少雄坦言，同质化的竞争加剧，七匹狼也进入了一个比较迷茫的时代，“就是我们的定位到底是什么风格的定位？新的消费者对七匹狼的理解是七匹狼男装，但七匹狼是什么品类更厉害？七匹狼是什么风格就被模糊掉了。实际上很早以前我们就在寻找七匹狼品牌到底未来要怎么做？到底是品类定位，还是风格定位，因为服装这个类别跟其他类别不太一样，它既是消费品，表面上面又有很多属性，比如说有风格属性，文化的属性。”

　　在和撬动合作后，周少雄意识到，品牌要重塑，一定是模糊了才要重塑，肯定是对未来可持续性发展存在着障碍，所以在新的时代要重新的发展。他决定回归初心，回到夹克之王这样一个过去的荣誉称号上面做深做透，在品类当中去形成竞争力。

　　周少雄介绍，夹克的实用性场景很多，男女老少在场景当中使用的也很多。夹克文化底蕴也非常深，有很多可以挖掘的历史故事，有很多可以设计的灵感，有很多可以创作的空间，“所以我们觉得应该在夹克这个品类当中做深做透，让所有人知道我们七匹狼做的夹克跟别人家不一样，与众不同。”

　　他指出，作为一个品牌战略要成功，不仅仅是一方面的，应该是多方面的，既要有产品，又要有形象，又要有传播。

　　此外，服装很注重的就是形象，周少雄说：“人家为什么要穿在身上，很多人问我说，现在的消费者都不喜欢大LOGO，要小LOGO了。我说，错了，大家还是喜欢LOGO的。你这个品牌很出名，他就喜欢LOGO。你这个品牌不出名，他就认为你的LOGO跟我不配。哪有人不喜欢LOGO的，LOGO品牌是跟你社会身份地位有关系的，你的身份社会地位高了，大LOGO在身上，我就代表了这个品牌所传达的社会价值主张或者社会地位的层次，所以传播如何塑造自己的社会地位，也成为我们这个品牌发展的一个重要的关系。”

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