雅鹿徐兵：标准引领创雅鹿 品牌认证促腾飞

　　“2020中国品牌日系列活动-首席品牌官分论坛”于5月10日在北京举行。江苏雅鹿品牌运营股份有限公司职业装事业部总经理徐兵发表题为“标准引领创雅鹿，品牌认证促腾飞”的演讲

　　以下为演讲实录：

　　尊敬的各位领导、来宾、各位同仁，大家好！我是雅鹿集团徐兵。下面我围绕“中国品牌，世界共享”结合我们企业品牌的发展历程与各位做个分享，不当之处，望大家批评指正！

　　雅鹿集团1972年创立，位于江苏省太仓市，是一家拥有服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域的集团公司；在雅鹿集团董事长顾振华先生的带领下，以满足消费者潜在的心理需求，追求客户满意为宗旨，经过48年的发展和检验，坚持以创新取胜，塑世界名牌，雅鹿已经成为业界标杆。目前服装板块呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、雅鹿女装、雅鹿优选、电子商务等多元化发展。多年来，雅鹿积极实施名牌发展战略，拥有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“蓝冰”三个中国驰名商标。时至今日，集团经营版块已拓展至服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域。公司位列2019中国民营企业制造业500强第311位，荣获中国纺织服装企业竞争力500强、中国服装行业竞争力10强、全国服装行业百强企业、中国羽绒行业功勋企业、江苏省百强企业等国家及省市区各项殊荣。雅鹿系列品牌无形资产达223.35亿元，位列2019中国500最具价值品牌排行榜263位。

　　雅鹿--深耕服装行业48载，对于品牌经历了从毫无认知，到无比重视，从服装代加工厂，到秉承“以创新取胜，塑世界名牌”的经营思路，期间有太多的感悟值得我们思考，雅鹿伴随着改革开放，享受到了我们国家改革的红利，抓住了几次发展的机遇，但也错过了几次成为卓越企业的机会，我认为我们每次的措施机会都与对品牌的认知有很大的关系。

　　一、产品品质缔造了雅鹿。雅鹿集团70年代是以衬衫代加工起步，逐步到80年代承接国际品牌的代加工，因为雅鹿重视产品质量，童叟无欺，从不偷工减料，被业界称为“傻瓜企业”。短暂的傻瓜行为换来了品牌的青睐，通过过硬的品质，雅鹿一跃成为了“中国的夹克衫大王”，此时的品质缔造了雅鹿，但是我们总裁顾振华先生认为：再大的服装企业也不过是给国外品牌做嫁衣，于是1987年雅鹿试制“飞龙衫”大获成功，创造了上海南京路连续160天排队抢购的销售奇迹；雅鹿品牌应运而生！雅鹿发展至今，回归产品质量本身，历年来不断推出真正满足不同地域的用户需求的精品。质量之魂，存于匠心，雅鹿品牌应运而生！“匠心精神”不仅仅是对产品的精心雕琢，更是不断吸收更多最先进的版式、面料，用不断创新与发展的思维带着企业走向世界，立志成为超百亿的服装连锁领军企业。

　　二、产品研发创新使雅鹿品牌实现了第二次飞跃。90年代中后期，中国的夹克市场过剩，仿制成风，雅鹿意识到只有不断的产品创新才能够在市场竞争中乘风破浪，1998年雅鹿羽绒服开始畅销全国，并依靠强大的产品研发能力迅速确立了在羽绒服行业的龙头地位；公司在产品研发上投入了巨大的资源，一个产品开发部门就有近200个设计人员。精于产品研发设计，创新的设计几度引领行业潮，“匠心精神”不仅仅是对产品的精心雕琢，更是不断吸收更多最先进的版式、面料，用不断创新与发展的思维带着企业走向世界，雅鹿一度成为了羽绒服的代名词。

　　三、制定行业标准，引领羽绒时尚。产品的质量和企业创新是成功的基础，但并不是有了这些就一定会成为家喻户晓的品牌，真正的品牌是要引领整个行业，雅鹿积极参与制定了羽绒服的行业标准，同时研发了“金朵绒”，使之成为了中国最好的羽绒，跑在最前面的马，永远不会担心灰尘的侵扰。企业只有在某个领域深耕细作制定标准，才能使自己永远立于不败之地，雅鹿制定了行业标准，也在业界被称为了真正的“羽绒服专家”。

　　以上是我们雅鹿品牌在发展过程中抓住了塑造品牌的几个关键要素，才让我们知道了今天的雅鹿，但雅鹿也错失了许多的发展机会，比如雅鹿没有重视品牌的国际化发展，拥有夹克大王的强大基础，却把“世界名牌”拱手让给了波司登，在羽绒服的竞争中，波司登强攻国际市场，率先提出了羽绒服的国际化发展战略，弯道超车，成为了中国服装行业唯一的“世界名牌”。

　　全球经济高速发展的今天，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业认识到——品牌是竞争制胜的法宝。品牌不仅是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它含有丰富的信息，包括产品、文化、服务、营销方式、创新、标准制定等多个层面。只有将这些信息最大化地充分整合、利用起来，品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。我们要在这些品牌塑造条件的基础上，想方设法再次给品牌加分，创造更多的又利于品牌长期发展的条件，打造真正的百年民族品牌。

　　谈到企业品牌建设的重要性，首先得从我们大家的生活例子开始说起，比如在购买汽车、手机、家具、家用电器、服装等等衣食住行的生活用品，相信大家都会第一时间想到一个共同的话题，这到底买哪个品牌更放心，更有质量保证或售后服务保障呢？当然有一种可能是确实因为目前经济条件受限，暂时放弃了价格相对比较高的品牌产品。连我们自身采购产品都拥有品牌的意识，又何况消费者不是同样如此。这就是为什么品牌产品可以相对高价卖出，而且客户还比较满意，愿意出高价采购品牌产品。因为品牌产品不仅给我们自身带来了放心，质量好，售后保障的心里感觉，而且还给予了大家自信、气质、荣耀等精神理念象征，这才是企业进行品牌建设的真正意义和目的所在。

　　企业品牌价值的维护，是企业品牌系统工程的组成部分，是品牌持续发展的有利保证。只会盲目前进的企业，是短命的企业，只会盲目前进的品牌，只会是短命的品牌。只有建立品牌根据地，才能保证品牌推进、实施建设的顺利开展。特别是企业品牌管理机制（品牌认证）和企业品牌管理人才的培养。

　　权威的品牌认证一定程度上验证了产品的性能，有效提高产品的亮点，提升卖点；可以更快速赢得消费者对品牌的信任，起到引导消费的作用；一定程度上也是对企业肯付出与努力的肯定，可以有效增强企业信息，促进企业稳健发展。雅鹿也致力于贯彻ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GBT28001职业健康安全管理体系认证、五星级售后服务体系认证和七星级售后服务体系完善程度认证。

　　凭借过硬的产品的质量、优质的服务和良好的企业信誉，雅鹿得到了国内外广大客户的好评和各界专业人士的高度赞赏，公司也获得中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标、质量诚信企业、重合同守信用企业、优秀民营企业、先进企业、转型升级模范企业、明星服装企业、商会优秀企业等国家及省市区各项殊荣。

　　可以说，雅鹿的品牌建设在一定程度上增加雅鹿自身的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同；同时也能增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高；当然也是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力，这种文化力是一种无形的巨大的企业发展。企业只有不断加强品牌建设，才能逐渐完善的市场环境中不断突破，带动企业的良性循环发展。

　　在今后企业的经营发展过程中，我将带领团队为雅鹿品牌的长远发展不断的添砖加瓦，任何为品牌加分的事情我们都要去争取，任何不利于品牌的事情都要摒弃掉，接下来我们要逐步推动雅鹿品牌的认证工作，提高雅鹿品牌的社会认可度。中国市场已全面进入品牌力时代，从“做产品”到“做品牌”；从“中国制造”到“中国创造”，中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器，从“制造大国”迈向“品牌大国”。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：梁斌 SF055