方秀:积极推进品牌建设,全面提升企业竞争力

方秀:积极推进品牌建设,全面提升企业竞争力
2020年05月11日 16:19 新浪财经综合

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  “2020中国品牌日系列活动-首席品牌官分论坛”于5月10日在北京举行。福建闽威实业股份有限公司 董事长方秀演讲。

  以下为演讲实录:

  尊敬的各位领导、各位同仁,大家好!

  根据活动议程安排,我就关于福建闽威公司品牌创建的有关工作向各位领导及同仁汇报,我们公司创建于1992年,现有职工130余人。主要从事海水经济鱼类产品鲈鱼、大黄鱼的育苗、养殖、加工,销售,产品畅销国内外大中城市,东南亚主要国家有新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚等多个国家和地区,公司“闽威”牌商标获福建省著名商标,“闽威”品牌产品荣获福建省品牌农产品、福建十大农产品区域公用品牌、福建省十大渔业品牌等荣誉。近年来,公司主要以打造最具竞争力的海洋高新产业为目标,大力实施品牌战略,积极推进品牌建设。针对品牌建设我们主要做了以下几方面工作。 

  • 加强商标管理,创立自主品牌  

  品牌作为一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、抗风险的重要保障。面对多元化的市场格局,企业要发展,必需加大自主品牌的宣传及商标管理等方面的工作力度,进一步提升企业核心竞争力。我们大多数消费者从认知到使用以及信赖一个企业的产品,往往是从品牌标识开始,商标是企业进入市场的名片,它展示着一个企业的形象、实力和竞争力。企业想要实现竞争优势和不断发展壮大,必须要进一步提高品牌意识,积极实施品牌战略。采用科学的方法管理和保护品牌,不断培育和运用,通过企业的有效经营实现品牌增值,成为企业最有价值的无形资产。

  企业创立一个品牌很不容易,创出名牌更不容易,为了防止企业的无形资产不受侵害,商标的后续管理和营销是重要内容之一。为强化企业商标管理,我们结合企业实际情况,成立商标管理部门专人管理,建立健全商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度,规范使用商标标识等,在许可的前提下,不断扩大商标的使用范围,让商标管理工作成为企业实施品牌战略的保障。 

  • 强化精品意识,夯实品牌根基 

  创立企业品牌,我们认为品牌战略首先表现为创造优质产品和精品战略。产品质量历来被视为品牌的血液,是企业生存的生命线。要保证产品质量,关键在于公司上下全体职工要思想统一、认识到位和高度重视,在严格执行国家标准和行业指标的同时,树立精品意识,把好产品质量关,完善质量管控体系和质量检测手段,结合公司实际情况建立一套完整的质量保证体系,建立企业质量管理手册、工艺生产流程,加强对技术管理人员进定期的新工艺、新技能的提升培训。以优质的产品和完善的售后赢得客户市场的认可。 

  与此同时,品牌战略是离不开技术的研发和创新,技术驱动着品牌的诞生,又是品牌不断发展壮大的动力。企业不能安于现状,只有加大技术研发和技术创新才能给企业的品牌增加活力,提高品牌的技术含量和附加值。通过引进和吸收国内外的新技术、新工艺、新设备以及先进经验,及时调整产品结构,开发和生产适销对路且具有高附加值的新产品,以适应和满足市场,不断保持和提升企业的品牌优势。 

  • 加强品牌推广、加大宣传力度

  不可否认,企业要创建品牌,少不了广告宣传和营销资金的投入。我们公司成立了专业的营销团队,投入专项经费,加大产品营销力度,深入市场调研,广泛收集市场信息、掌握客户需求并及时反馈,公司第一时间做出决策,优化产品结构,以满足客户需求为导向,占据市场赢得先机。 现今是“互联网+”时代,我们企业把线上营销作为产品销售和宣传的重点,目前我们通过阿里巴巴、天猫、京东、建行商城、福E购以及微信公众号等一些网络销售宣传平台,有效的宣传企业品牌和产品,使企业得到了良好的收益,好的产品质量加上品牌宣传才能让用户认知和信赖企业产品,才能让企业不断发展壮大。

  以上是我的汇报,不妥之处敬请指正。 

  谢谢大家! 

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑:梁斌 SF055

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