高振东:讲故事是讲品牌 讲好故事就是如何经营好品牌

　　新浪财经讯 由全球化智库（CCG）主办的2019第六届中国“引进来”与“走出去”论坛暨第六届中国企业全球化论坛于2019年11月2日-3日在北京举办，宝时得科技（中国）有限公司总裁，CCG资深副主席高振东出席并演讲。

　　高振东表示，讲故事不应该为讲故事而讲故事。讲故事对企业来讲，讲的是品牌，怎么样创造一个品牌，让这个品牌让消费者接受。“讲故事”是中国的语境，我们国家说讲好中国故事，做中国的品牌。我们讲故事讲不好。中国经营企业，从企业价值来说，从最低的制造爬升到做研发，到价值链最高的品牌，所谓要讲好故事就是如何经营好你们的品牌。

　　以下为实录原文：

　　制造业，我个人认为，几个大的方向我们应该首先看到。

　　第一，全球化不可逆转，这是由于资本的逐利性所决定的，只要我们仍然是用这套现在人类经济活动方式进行，那么全球化就是个自然的过程，不可能最终把世界市场割裂为几个小的区域。

　　第二，全球化当前局部的逆全球化是完全有可能发生，而且已经在发生，这次只是局部的，而且发生在市场和金融的局部割裂。

　　第三，中国政府对待这种局部的全球化逆转情况之下，我们的开放会更大，中国对世界市场的开放会更大。

　　回到当下技术的割裂，人才的封闭的情况之下，企业如何作为，只要能够明白资本逐利部分，在任何情况之下，最根本的，我们还是要以市场的逻辑来谈企业。市场的逻辑，对核心的问题，我们是否能够真正针对市场，针对消费者需求，能够开发出、创造出更满足市场需求的，比竞争对手更好的产品，这是我们真正要从制造业角度做的事情。当前局部的逆风，只要对任何企业是同样的局部逆风，而不是人家没有，只有你，只要是一视同仁的事情，就不是问题；从大的战略层面，只要我们妥善应对就不是问题。

　　讲故事不应该为讲故事而讲故事。讲故事对企业来讲，讲的是品牌，怎么样创造一个品牌，让这个品牌让消费者接受。“讲故事”是中国的语境，我们国家说讲好中国故事，做中国的品牌。我们讲故事讲不好。中国经营企业，从企业价值来说，从最低的制造爬升到做研发，到价值链最高的品牌，所谓要讲好故事就是如何经营好你们的品牌。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：赵慧芳