吴欣鸿：变美是美图秀秀给用户提供的一个核心价值

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿出席并演讲。

　　吴欣鸿表示，我们知道用户之所以用美图秀秀，他们都有一个核心的诉求就是变美。变美是美图秀秀给用户提供的一个核心价值，过去美图秀秀的工具让用户在虚拟世界中变得很美，现在美图秀秀的社区则帮助用户在现实生活中学会变美。

　　以下为文字实录：

　　吴欣鸿：大家下午好，我是美图的吴欣鸿，欢迎大家来到金投赏美图专场。

　　接下来我会跟大家重点聊一下我们的核心产品美图秀秀，分享美图秀秀准备从修图工具到消费者社区的一些洞察。

　　美图秀秀是我们的第一款产品，从诞生到现在已经有11年了，从最初的PC版、网页版，包括现在的手机版，美图秀秀在中国开了影像处理再生赛道。美图这两个字成为了一个动词变成美化、处理图片的代名词了。不仅在中国，我们在海外也收获了很多忠实的粉丝，他们也跟大家一样爱美，爱用美图秀秀。

　　除了让自己的照片变得更好看，我们也在经常思考，我们能美图秀秀的用户提供哪些价值呢？我们对美图秀秀进行了全新的升级。首先是社区化，我们经过充分的用户调研和数据验证，发现消费场景跟我们的用户是非常匹配。比如说有人买了一个新色号的口红分享了一个视频，或者有人分享了穿搭的心得，这些都跟消费者场景非常匹配，因为美图秀秀大部分的用户是女生，而买买买又是女生的天性，所以我们的社区会将消费者作为最核心的一个方向，接下来我做一些展开的补充。

　　另外一个升级是全面的视频化，在即将到来的5G时代，视频会变成一个更重要的媒体和社交的方式。相比图片，视频的生产门槛是比较高的，把很多的用户挡在门外。大家可能已经在美图秀秀上看到我们正在公测的一个视频美化的功能，接下来美图秀秀会推出一系列的视频工具，以降低视频生产的门槛。大部分用户都能够非常轻松地生产出好看的视频，更好的表达自我。美图秀秀也会布局国际化，我们会进一步在海外进行本地化的运营，更好的满足全球用户不同的需求，特别是非常多元的审美，让美图秀秀成为一个更加国际化风靡全球的产品。

　　补充一下美图秀秀消费者社区的一些想法，我们知道用户之所以用美图秀秀，他们都有一个核心的诉求就是变美。变美是美图秀秀给用户提供的一个核心价值，过去美图秀秀的工具让用户在虚拟世界中变得很美，现在美图秀秀的社区则帮助用户在现实生活中学会变美。在美图秀秀的消费者社区中，可以看到很多跟自己变美相关的内容，比如说各种的好物、经验，也可以感受到变美的服务体验和解决的方案。

　　像美妆、产品、推荐、护肤技巧的分享，这些都是变美。而通过AI技术获得针对性的美妆产品推荐，同样也是变美。或者说医美，包含皮肤管理什么的，以及像穿搭、健身等等，我觉得这些都是我们所理解的变美的范畴。所以美图秀秀将会通过一系列的运营机制，鼓励和扶持这方面的内容，让用户在消费者社区里面创造美，分享美。

　　听到这里也许有的朋友会问，今天做社区的公司那么多，美图秀秀该如何闯过这座独木桥？我想我们的信心主要源自美图自身的优势，特别是我们在品牌、用户、技术上面的积累。到今天美图秀秀已经是一个超过11年的品牌，在中国的互联网圈超过10年，今天仍然在增长，并且维持头部地位的品牌并不多，美图秀秀是其中的一个。这背后的原因很多，但如果没有强大且正向的品牌，我觉得是很难常青的。

　　美图秀秀在去年进行了品牌升级，我们也更换了全新的品牌logo，让它更加年轻，并且更加国际化。在过去11年美图秀秀还累积了庞大的用户基础，并且还在稳健的增长。大家用美图秀秀优化照片和视频的动机大部分都是为了跟别人去分享，或者说大部分是为了分享到社交平台。在这里面又有大量的女性用户，我们知道女生通常比男生更加热衷于玩社交产品，可以说美图秀秀自带精准的社交用户。我们通过用户分享的变美内容，能够让用户之间可以更好地去互动交流，进一步的构建关系。

　　技术的沉淀也是不可或缺的，在技术不断推陈出新的时候，我们的核心技术是吸引用户的秘诀之一。在美图秀秀的引领下，影像处理已经进入到了人工智能的时代，比如说美图秀秀最新的一些功能，像一键的P肤机、魔法照片、动漫化身等等，都用到的基于AR的图像分割、图象增强的技术，并且跟AI技术也做了一些巧妙的融合。

　　未来的规划，我们希望美图秀秀能够从消费者社区到生活方式社区，我们认为用户对于变美的需求是逐渐升级的，一开始是在美图秀秀工具端的虚拟变美，以及到社区时候在现实生活变美，最终涉及到让生活更美，让世界更美。

　　在生活方式社区的一个阶段，除了分享变美相关的内容，我们希望大家还能分享一些生活中的内容，比如说美食、旅行、探店等等。从一切美好中汲取向上的力量。

　　现阶段我们会全力在美图秀秀构建一个消费者社区，这不仅能够促进用户的增长，也会更好的为美图营销赋能。比如我们接下来会推出美图品牌星球，美图粉钻会员、美图好物等等的项目，让更多的品牌方参与到美图秀秀的社区里面。

　　在这儿我稍微剧透一下，待会我们的美图营销VP会给大家做更详细的发布。由于篇幅的关系，我今天只跟大家分享了美图秀秀做社区的一些想法，其实美图公司还有很多别的产品，比如说美颜相机，我们在海外的beauty PLUS等等，同样都心怀让世界更美好的使命。

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责任编辑：赵慧芳