周晓农谈洞察消费者：提供好玩的内容并抓住他的时间

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，益普索中国区总裁周晓农出席并演讲。

　　周晓农表示，广告主、企业主怎么样进行更好地消费者的洞察，真正去提供一些他们比较喜欢比较好玩的媒体内容，这个过程当中再抓住他的时间。像分众就非常好的抓住了碎片时间，总时间里时间份额是提高了。将来还有一个新的问题，现在所有人的时间是被碎片化了，碎片化时间更多了，怎么样通过更好的形式去获取更多的时间份额，这是将来的机会。

　　以下为文字实录：

　　周晓农：数字化媒体这个概念不是一个新的概念了，从我们过去几年发现从媒体的形式来说过去几年是增长最迅速的几年，原来媒体形式比较简单，现在如果我们去研究消费者有可能碰到的触点，可能是上百个以上的触点，我们每个人的时间是有限的，由于流量到顶，我们将来的挑战来自于一定时间里怎么争取更多的单个个体的时间份额，不同媒体不同形式，我怎么让它更加有兴趣去看这些内容，这样对媒体本身的内容也提了很多挑战。从甲方来说它的诉求点是比较简单的，无非是提高媒体投放的效率，这是一个永恒的话题。可能50%以上投入都是浪费的，但是不知道浪费在什么地方。由于新技术的产生，广告主、品牌主在这个方面的评估可能会越来越准确，有很好的跟踪方式和媒体创意的形式。还是在于广告主、企业主怎么样进行更好地消费者的洞察，真正去提供一些他们比较喜欢比较好玩的媒体内容，这个过程当中再抓住他的时间。像分众就非常好的抓住了碎片时间，总时间里时间份额是提高了。将来还有一个新的问题，现在所有人的时间是被碎片化了，碎片化时间更多了，怎么样通过更好的形式去获取更多的时间份额，这是将来的机会。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：赵慧芳