肖明超：种草之外也需思考什么该拔什么不该拔

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超出席并演讲。

　　肖明超表示，到今天越来越多的消费者在追求更本真的消费，本真消费是什么？除掉种草之外，也需要思考到底什么该拔什么不该拔。在种和拔之间有很多考虑的时间，所以我想在长草的概念，我觉得它其实是连接了从种到拔中间非常重要的营销环节，这是过去讲种草经济、种草消费重要的突破性的补充。

　　以下为文字实录：

　　肖明超：过去很长时间内我们都在讲种草和拔草的事。在2019年对中国消费的趋势里面判断，我们讲到今天越来越多的消费者在追求更本真的消费，本真消费是什么？除掉种草之外，也需要思考到底什么该拔什么不该拔。在种和拔之间有很多考虑的时间，所以我想在长草的概念，我觉得它其实是连接了从种到拔中间非常重要的营销环节，这是过去讲种草经济、种草消费重要的突破性的补充。

　　第二，从整个消费者的心理来讲，种草更多的是看，看别人的东西，总结为眼动。拔草是手动，马上买，有很多还要放到购物车里面。长草的概念我认为是心动，刚才你讲到的体验式长草就很重要，我真正要去看它是不是一定适合我，尤其在美丽经济的领域，刚刚看到的测量皮肤，别人都说这个化妆品好，是不是真的好？真的适合我？美图已经给大家提供了很好的长草，不管从社区大工具，这是当下互联网时代的种草营销非常好的一个创新。

　　我认为美图给大家提供的，您刚才展示的资源都是一些社区，或者大家理解的过去大家在修图、图片的概念。今天从营销的角度来讲，今天营销发生非常大的变革，我们讲是内容即营销的时代，或者营销即服务的时代。我觉得美图应该给消费者提供真正美丽的解决方案，这个美丽的解决方案在未来应该告诉大家真正的长草之后拔草指南是什么。刚才已经看到，根据不同的皮肤，如果你测出来可以给到大家更匹配的产品，我觉得它应该成为一个非常权威的，不管从口碑，还是从消费者自己角度能够去提供给他更精准的解决方案的一个平台，这是第一点。

　　第二点，我们今天讲美丽经济，美丽经济的外延已经在很大的扩大。目前对女性来说对颜值的追求，今天很多黑科技的产品，包括一个面部的洁面仪就有很多类型，我觉得仪器都可以解决这些功能，看有没有黑头，皮肤是怎么样的。未来任何有颜值的东西是不是美图要为他们创造更多的场景，让更多的女性不仅内在美，外在美，全身美，可以拓展更多美的领域，我很期待。

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责任编辑：赵慧芳