姚岚：靠脸吃饭是个很好的事情 美图切的是颜值市场

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，群邑中国数字媒介购买董事总经理姚岚出席并演讲。

　　姚岚表示，大家都知道美图切的都是颜值市场，说的不好听一点，靠脸吃饭肯定是个很好的事情，自古都有。其实现在随着社交媒体的蓬勃兴起，靠脸吃饭的事情被社交媒体进一步扩大了，我想说这个市场很好，很好意味着有很多的媒体抢颜值市场的份额。

　　以下为文字实录：

　　姚岚：我想说，首先我想肯定品牌星球这样一个产品，一定的，它能给我们的广告主带来很多高效的比较容易给我们做，这个产品一定是挺棒的。从我的角度讲，我更鼓励我的品牌多尝试，使用它。

　　今天这个话题也非常好，我想稍微讲多一点，不仅仅是品牌星球，今天我们看到有社区这样一些概念，有种草、长草、拔草。在我看来，我可能代表广告主更想讲另外一套话术，我想讲什么呢？广告主要什么？现在是存量搏杀的时代。广告主要生产力，你要给我带货。带货之前一定有别的事情发生，我想讲前中后，品牌营销一直讲闭环。大家都知道美图切的都是颜值市场，说的不好听一点，靠脸吃饭肯定是个很好的事情，自古都有。其实现在随着社交媒体的蓬勃兴起，靠脸吃饭的事情被社交媒体进一步扩大了，我想说这个市场很好，很好意味着有很多的媒体抢颜值市场的份额。

　　第一点，前。最前面我们要做什么呢？我想讲其实是一个内容力，我想讲个“力”，最后是生产力。前面要做到内容力，内容是不是足够好，种草是不是足够好内容是不是好，没有内容也不会有人看，这一点品牌广告主一定是希望你的内容很好，很契合他的产品。

　　第二点，中。中间我想讲一个产品力，今天我们看到不管是吴总还是邹巍，我们讲到很多产品，有社区，有品牌星球，还有AR测试仪。互联网讲产品，这一块都是讲我们要用产品，提高产品力，我们要用美图的数据做到个性化的营销，我们数据很多25亿张图片，提高生产力。中间我希望一定要提高生产力，能反映在什么呢？我推荐更精准，千人千面，用户体验的时候，不要影响用户的体验。品牌广告主也很看重用户的体验，影响体验也是不好。

　　第三点，后。还有品牌星球，媒体肯定要提高产品力，如果我有内容力，前面有内容力，中间有产品力，到最后带货，提高生产力，肯定不成问题。

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责任编辑：赵慧芳