金定海:媒体未来面临更多的问题是把产品变商品用品

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海出席并演讲。

　　金定海表示，媒体有它的特别的类似于人的属性。我们要帮助品牌沟通到消费者，沟通的问题现在不是太大的问题，未来面临更多的问题是要把产品变成商品、用品，商品到用品的过程当中媒体起什么作用，这恰恰是我们未来媒介数字化、智能化之后的一些课题以及发展的空间。

　　以下为文字实录：

　　金定海：非常谢谢有这么一个机会，我来到这边有一个感触，在2000年的时候我也来到这边，当时有一个节目叫《饕餮之夜》，这是一个广告合成的片子，就是不断地让你去看，大概看多少时间呢？7个小时。买票都买不到，就在波特曼，人满为患。当中还要吃饭，你到外面吃完饭再来，还在播，7个小时的广告看下来，像受刑一样，但是大家还是愿意看，原因是什么？当时的媒体提供不了那么多精彩的广告。现在谁还有人做这样的事情？坐在这里看7个小时的广告，一个片子就30秒，信息量巨大。我当时有一个体会，如果你犯法了，关在监狱里，让你看广告，这可能是一个非常厉害的刑法。现在根本就不可能这样，每个手机端都有自己的选择。这些年的变化我们感受特别深，我们的眼睛，我们所有的价值选择都会被媒体重新调整。明年该怎么思考，我们不是活在今天，今天对我们没有意义。我们为什么坐在这边，主要是想明年我们有预测，那么多品牌来也是因为有明年的压力。

　　现在的问题就是明年解决的方向，现在的数字流量造假，明年可能会调整，政策上也会调整。哪怕是一个企业也会自觉地避免，人家对你不信任了，不信任产生以后对一家企业来说是灭顶之灾。进一步黑科技也会产生，但是它围绕的逻辑是什么？智能化、智慧化。现在我们说智慧媒体已经不是一个大的问题了，接下来是智慧零售产生。我们过去很多媒体的创新解决的是眼睛问题，往后发展可能是解决嘴巴的问题，解决肢体感受的问题，解决整体感受的问题。不只是让你知道。今天这些都在变化，过去链接是问题，往后链接是灾难，选择核心的链接就变得特别重要。链接过程当中就有一些主要的价值链接会附载在一定的媒体平台上进行放大，而且会影响到我们的生活。

　　我感觉我们现在都是媒体了，媒体就要分类了，有它的特别的类似于人的属性。我们要帮助品牌沟通到消费者，沟通的问题现在不是太大的问题，未来面临更多的问题是要把产品变成商品、用品，商品到用品的过程当中媒体起什么作用，这恰恰是我们未来媒介数字化、智能化之后的一些课题以及发展的空间。我们媒体未来可能承载着的角色是什么角色，未来生活的组织者。它可以把产品特定的序列推荐、场景使用结合得特别好，甚至于现在我看到往后有第二皮肤，特定场景当中第二皮肤会告诉你你应该有怎样的心跳、血压，对你人体监测各种数据都会告诉你。这个当中已经蕴含着你的消费逻辑了，你对产品的使用逻辑。这不是一个神话，是飞快到来地现实。媒体类似人的服务会越来越发达，人需要更好地解决他的懒惰、盲目、无聊，媒体能够解决这些东西的时候，媒体的价值就产生了，媒体的链接就有作用了。现在有很多媒体完成的只是眼睛的部分，人在特定场景当中会受场景关系的制约，在这个场景当中如果有适合的媒体能够接通线上线下，这个媒体的价值未来是不可估量的，因为人一定是场景的动物，人的需求是在场景当中产生的，就会产生剧场的场景、协同的场景、生活的场景，刚才我在停车，我就关注到哪里交费，甚至于哪里健身，这种场景在这个会场上可能不会产生，只有在特定的车库场景中才会产生，或者在某些无聊空间当中会产生，谁能把握住这样的空间、场景，媒体接通、线下打通、线上打通，这就是未来的现实。

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责任编辑：赵慧芳