Wengie：用户很懒 好视频必须洞察用户随性真实

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，YouTuber歌手Wengie出席并演讲。

　　Wengie表示，一个好视频三大要素是什么？第一个是洞察，所有的视频必须基于用户洞察，因为大家都很懒。他们希望能够看到一些生活小技巧的视频，能够缓解他们懒的症状，所以我当时就做了很多生活小技巧的视频，质量也非常高，去帮助他们的日常生活。

　　成功的另外一个关键，让视频变得随性一点。YouTube视频是随性的、真实的，我希望能够有高产量，但是高产量要想让它随性是很难的，当时对于我来说这是一个难题，我们当时必须要努力，但是又让它看起来非常随性。

　　第三是质量，高质量非常重要，高质量的内容，你的内容跟其他人有什么不一样，为什么我的内容这么好呢？是因为我的使命就是去做出最好的质量，我喜欢日常生活中的，帽子的视频我做了很多的努力，让我的视频变得高质量。

　　以下为文字实录：

　　Wengie：谢谢，大家好吗，开心吗，喜欢吗？

　　你好，我是Wengie，我是中国人。但是我4岁广州出生的时候，去到澳大利亚长大，我的父母是第一代移民的，所以我长大的时候我们家里没有很多钱，他们很努力地工作，还有很努力地挣钱。所以我长大的时候，他们会说给我听“你长大要好好学习，找一个稳定的工作”，那他们就开心了。所以我就好好学习，得到了一个奖学金去大学学会计，去一个大公司找了一个稳定的工作，他们很开心。

　　我做了四年后，我心里觉得我不开心，我觉得做这个工作是为他们开心，但是我自己心里不舒服。我长大的时候很喜欢画画、唱歌，做创意的东西。我觉得我要改行，改到我做Marketing，所以这里我就开心一点，但是我有时间，我会自己上网写我的博客，拍照，拍我穿的分享给很多人看，之后开始做视频发YouTube，这是我YouTube的开始，到现在。

　　很好笑，这个是我的妈妈，我小的时候，我开始YouTube的时候不敢说给他们听，我说我还在做一个稳定的工作。现在我要改英文了，因为我的中文不太好，我就努力学跟你们说，后面我改英文开始说了。

　　所以我第一个上传的视频有着百万的点击量，有非常好的回应，当时是韩国的彩妆品牌，我感兴趣亚洲的彩妆和美国的彩妆有什么不同。拿到百万点击量的时候我非常开心，我觉得我赢了。在中了这个头奖之后我觉得我肯定会非常成功，非常出名，有很多钱。在这之后，视频又回落到正常的水平。两年当中我的频道在持续的增长，有着每周3到4万的观看量。我本来以为有几百万，并没有这样，可能每个多了一万多，有时候5万多的订阅，这还不错，但是我期望是更高的。

　　中了这个头奖之后我在想我怎么继续保持有这样的结果，我在其他视频当中也很努力，我就想怎么能够再次创造奇迹呢？但是想不清楚。我产生第二个爆款视频的时候，也就是5分钟的美妆视频，我当时就在想，哇有很多懒人，他们就想花5分钟的时间化妆，这就是为什么他们喜欢这个视频。

　　所以我当时就做了一个决定，我就在想，一个好视频三大要素是什么？第一个是洞察，所有的视频必须基于用户洞察，因为大家都很懒。他们希望能够看到一些生活小技巧的视频，能够缓解他们懒的症状，所以我当时就做了很多生活小技巧的视频，质量也非常高，去帮助他们的日常生活。成功的另外一个关键，让视频变得随性一点。YouTube视频是随性的、真实的，我希望能够有高产量，但是高产量要想让它随性是很难的，当时对于我来说这是一个难题，我们当时必须要努力，但是又让它看起来非常随性。第三是质量，高质量非常重要，高质量的内容，你的内容跟其他人有什么不一样，为什么我的内容这么好呢？是因为我的使命就是去做出最好的质量，我喜欢日常生活中的，帽子的视频我做了很多的努力，让我的视频变得高质量。

　　我让我的男朋友辞职成为一个医生，他之前是一个医生我的父母非常自豪，因为我的父母都觉得我的女儿跟一个医生在约会，他们总觉得我的男朋友是个医生对我非常好。我就让我的男朋友辞职，我们冒了很大的风险，但是风险是值得的。因为之后我们的质量变得更好了，而且我的频道增长率也是史无前例的。我的团队当时在思考说，我应该是在买粉丝，他们当时都不敢告诉我，一年之后才跟我说，当时YouTube的CEO也非常震惊，跟我说这个是怎么实现的？我在看我订阅数量飞速增长的时候我还掐了一下自己，觉得是不是在做梦。因为每天都能增长10万，一个月增长100万，一年我有800多万的粉丝，这简直太疯狂了，因为我们两年的时间都没有到达100案，结果一年不到就有800万了。

　　YouTube的未来对于我来说，是以下几点的结合，是电视、电影院、广播、游戏平台。最好的一点就是它是极具交互性的，就像一个大家庭一样。与品牌怎么合作呢？可能很多人觉得我们很疯狂，觉得我们难以接触、相处，但是这一切都不是真的，因为我们非常平易近人。你们只需要做一点就好了，就是成功的一大要诀，就是让我们去决定内容。让这些网红，给他们一定的自主权，让他们决定内容，我们的内容就会非常棒。

　　给大家举个例子，一开始我和很多品牌合作，他们会给我一个很长的列表告诉我应该做什么，这不像是我说的话，因为我的观众非常了解我，能够听出来这不像是我讲的话，我的观众会非常怀疑我所卖的东西。我当时跟他们说了一点，我说品牌商你应该给我看一看你们的产品，我看看你们的营销活动，然后我再去向我的观众们讲述你的品牌，然后想想怎么把你的品牌融入我的视频之中。这样的情况下，品牌的理念就能够和我的视频很好的结合，这种方式现在就是我工作的唯一方式，并不是关乎钱，因为我拒绝了很多盈利非常丰厚的工作，我觉得观众非常重要，因为他们花时间花看我的视频，我觉得他们的时间非常重要。如果这个客户给你的视频写了不好的评论也会影响到你的视频，所以我当时就跟这个品牌商说，我可以自主地去推销你们的东西。

　　我们在手机这方面，在玩手机游戏，我就可以把你的产品放在另外一个产品旁边，这样能够让你的产品更加有吸引力，对海外的观众来说这点是非常重要的。这样一来，品牌商跟我们就很好的能够合作，并且创意性也能更高。我现在也在试图去拓展我的视频内容，大家可以看到我刚刚在唱歌、跳舞，我从小到大的一个梦想就是在台上唱歌、跳舞，我非常喜欢音乐，音乐是我生活中很重要的一部分。我当时决定我要开始一个音乐的项目，因为YouTube这个平台让你可以做很多有创意的东西。

　　我不知道在座有多少人知道，我在YouTube上第一个视频不是一个生活方式，也不是化妆的，其实是一个hippop的歌曲封面，我当时并不懂韩语，我就把歌词全部抄下来，用英文给它标了一个拼音，做了一个低预算翻唱韩语的视频。当时我在客厅里放的一个绿色的大屏幕，做了这个低预算的视频，我当时知道做这个视频非常难，要花很多的时间，我非常享受这个过程，我现在也非常激动，终于可以做音乐视频了。

　　我在音乐频道上的第一首歌，我后来不做翻唱了，我开始决定关注我的生活方式以及美妆的视频，后来我在YouTube上的第一个单曲是中文的，有千万人看了这个视频，我非常紧张，因为我的粉丝大部分是美国人，他们讲英语，不是中国人。我当时想，我确实是在做英文，我语言是中文，他们能够听得懂吗？后来我发现，大家都很喜欢这首歌，这个歌有千万人去观看，而且是非常短的时间内就有千万多人去观看，对于我来说这是一个非常了不起的事情，而且只有少数几个美国人，有很多人美国人因为这首歌学习中文，我觉得非常激动人心，发现歌曲是可以跨越文化的，向所有人传播中国文化。

　　后来我决定和不同的艺人合作，和每个国家不同的艺人合作，做韩式的音乐。当然可以以他们的母语，也可以以英语。我当时和菲律宾的一个歌手合作，当时菲律宾是我YouTube观众人数里面第四大的国家，我当时和菲律宾的歌手合作，他的歌非常好听，我当时飞到菲律宾，跟他一起学做了视频，我也去感受了一下菲律宾的文化，我们当时就穿的是传统的菲律宾衣服，我们录了三个版本，第一个用当地的语言，第二个是英语，第三是20%的英语和80%的菲律宾语，过程非常有意思。我印象最深的一件事情就是，我飞机延误了，我当时坐在机场心情非常糟糕，我看了一下我的Instagram，很多人说这个是什么？我就发现了我们单曲在菲律宾当地的排行榜变成了第一名，这简直是我人生中最好的时刻。

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责任编辑：赵慧芳