青海春天聘两诺奖得主站台被指炒作 营销难博高端酒市场再预亏5124万

　　来源：长江商报

　　记者 金度

　　“天价”听花酒卖不动，青海春天（600381.SH）“捧回”了诺贝尔奖得主站台。

　　7月15日，青海春天公告称，近日聘请1998年诺贝尔生理医学奖获得者穆拉德、2013年诺贝尔化学奖获得者瓦谢尔为公司联席首席科学家，开展人体健康和酒的深入研究。

　　有白酒行业人士向长江商报记者表示，青海春天此举为产品背书是肯定的，但涉嫌炒作。

　　公告当日，青海春天股价跌停，投资者对此举态度可见一斑。

　　青海春天业绩堪忧。7月15日，公司发布业绩预告显示，预计2022年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润（简称“净利润”）为-4200万元至-5124万元。

　　青海春天原为“虫草第一股”，2018年通过收购进军白酒板块。但四年过去，公司称，酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段。

　　不过，其销售费用没有少花，2022年一季度，公司在营业收入仅有7522.15万元的前提下，销售费用高达4827.62万元，占比达64.18%。

　　培育酒水产品4年未迎“春天”

　　青海春天自2019年开始明确以冬虫夏草类产品为主的大健康和以酒水产品销售为主的快消品业务两大板块，此外还有广告业务和对外投资业务。

　　7月15日，青海春天发布业绩预告显示，公司预计2022年上半年度营业收入为1亿元至1.1亿元，比上年同期增加5295.36万元至6295.36万元，同比增长112.56%至133.81%；实现净利润-4200万元至-5124万元；扣除非经常性损益后的净利润为-4324万元至-5275.28万元。

　　2021年上半年，青海春天营业收入为4704.64万元，净利润为-4971.26万元，扣非净利润为-5198.24万元。

　　青海春天表示，公司酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段，同时受第二季度疫情反复等影响，公司营收虽然保持较大增长，但暂时未能取得相匹配的利润，以上因素导致公司仍然处于亏损状态。

　　对于青海春天的亏损，外界并不惊讶。

　　数据显示，2019年至2021年，青海春天营业收入分别为2.34亿元、1.24亿元和1.28亿元；净利润分别为580.78万元、-3.20亿元和-2.49亿元，近两年亏损5.69亿元；扣非净利润分别为-619.75万元、-3.29亿元和-2.29亿元，近两年亏损5.58亿元。

　　2018年3月，青海春天斥资3385万元收购关联方西藏听花酒业100%股权，获得“凉露”酒20年全国经销权。

　　2018年至2021年，青海春天酒水销售额分别为2525.66万元、5173.71万元、1687.26万元、2539.48万元，销量并不算好。

　　结合2022年上半年业绩预告，青海春天培育了4年的酒水产品板块依然还在培育中，仍未迎来“春天”。

　　不过，青海春天的销售费用没有少花，2019年至2021年为4922.11万元、4832.48万元和5567.97万元，占当年总营收比例分别约为21%、39%和43%。

　　2022年一季度，青海春天在营业收入仅有7522.15万元的前提下，销售费用高达4827.62万元，占比达64.18%。

　　青海春天酒水类产品主打“听花酒”，公司董事长张雪峰曾表示是因为在梦里得到太上老君启示，因而开始开发。

　　青海春天还联合机构发布研究报告称，健康成年男性每日饮用听花酒50毫升、连续7天，健康成年女性每日饮用听花酒50毫升、连续14天，两组人群的免疫指标、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等数据明显升高。

　　香颂资本执行董事沈萌向长江商报记者表示，任何功能性宣传，都需要符合广告法等相关法律法规，也必须提供权威的科学证明。

　　2021年年报显示，青海春天标准装听花酒售价为5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒售价58600元/瓶（750毫升），价格不菲。

　　聘诺奖得主站台股价跌停

　　近期，青海春天董事长张雪峰在接受采访时表示，“从酒对人体的影响出发，实现激活副交感神经，减少酒精对人体的伤害。这是人类酿酒理论的进步，可能会为中国捧回一个诺贝尔奖。”

　　张雪峰能捧回诺贝尔奖应该是个笑谈，但他“捧回”了诺贝尔奖获得者。

　　7月15日，青海春天公告称，近日聘请1998年诺贝尔生理医学奖获得者斐里德·穆拉德教授、2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔教授为公司联席首席科学家。

　　资料显示，穆拉德因发现一氧化氮能促使心血管扩张而在1998年获得诺贝尔生理学或医学奖，现任美国德克萨斯州立大学休斯顿医学院综合生物及药理学系主任，美国分子医学会主席以及美国国家科学院院士，世界自然医学基金会名誉主席，中国科学院外籍院士。

　　值得一提的是，穆拉德的研究成果导致了新药“伟哥”的发明，他也被称之为“伟哥之父”。

　　瓦谢尔因“为复杂化学系统开发多尺度模型”而获得2013年诺贝尔化学奖，开创了计算酶学，现任美国南加州大学诺里斯综合癌症中心会员、南加州大学洛杉矶分校特聘教授、南加州大学化学系Dana和David Dornsife冠名主任等职务。

　　公告中，青海春天表示，穆拉德将指导公司研发团队对一氧化氮提升等现象及其对人体健康的作用与价值展开深入研究。瓦谢尔将指导公司研发团队将诺贝尔奖的成果应用于酒的研究，在工艺与酒体风味、风味与人体感知等领域，展开系统解析研究。

　　青海春天还表示，穆拉德和瓦谢尔将和张雪峰一起出任公司联席首席科学家，期限为三年，在此期间将服务于公司的科学研究、人才培养、推荐和引进符合公司人才培养和科学研究需要的高水平人才以及出席公司相关的公务活动。

　　酒业行业专家蔡学飞向长江商报记者表示，青海春天作为一个新兴品牌，聘请诺贝尔获奖者可有效提高企业的品牌背书以及品牌价值，对于企业的推广有积极价值。

　　也有白酒行业人士表示，聘请两诺奖得主当首席科学家，青海春天的产品能更“健康”现在还不好判定，不过为产品背书是肯定的，但涉嫌炒作。

　　对于青海春天此举，二级市场似乎并不买账，7月15日，青海春天股价跌停，报13.22元/股，市值77.61亿元。

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责任编辑：李墨轩