王一博等起诉更美 互联网医美平台内容导流靠蹭明星?

　　原标题：王一博张艺兴等艺人起诉更美App 互联网医美平台内容导流全靠“蹭明星”？

　　12月26日，据天眼查信息显示，因涉网络侵权责任纠纷，互联网医美平台更美App所属公司，北京完美创意科技有限公司近期被张艺兴、张雨绮、王一博、秦岚等多位明星起诉。

　　针对此次网络侵权责任纠纷，更美相关负责人对财经网回应表示：在更美微信公众号的文章中，的确会使用一些明星图片。更美的初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，使人们理性看待医美。面对明星发起的侵权诉讼，更美已在积极地和当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为，更美接受媒体与政府的监督和监管。

　　公开资料显示，北京完美创意科技有限公司成立于2013年8月，注册资本200万人民币，法人代表为刘国庆。旗下医学美容社交与服务电商平台更美目前共完成5轮融资，最近一笔5000万美元D轮融资发生在去年7月，由美图领投。

　　互联网医美平台三类诉讼频发

　　公开资料显示，除此次涉及与多位明星的网络侵权责任纠纷外，更美此前的法律诉讼大部分也均与知名艺人相关，案由主要涉及“网络侵权责任纠纷”、“肖像权纠纷”、以及“名誉权纠纷”三类。例如今年6月，更美因涉肖像权纠纷曾被靳东、唐嫣、赵丽颖、佟丽娅等多位明星起诉。

　　“肖像权纠纷、名誉权纠纷涉及的分别是是否侵犯原告的肖像权、名誉权的问题，涉及的权利类型不同、侵犯行为不同，法律责任不同。而如果通过网络实施侵害名誉肖像权、名誉权而提起诉讼的，在北京、上海、广州三地由互联网法院管辖，案由是网络侵权责任纠纷。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领对财经网表示，“具体而言，肖像权纠纷中的侵权行为是被告可能以营利为目的、未经授权使用原告的肖像；名誉权纠纷中的侵权行为是被告发布侮辱或诽谤信息，导致原告名誉受损、社会评价降低。”

　　此外，赵占领表示，医美整形信息通常涉及明星的隐私权或者名誉权，如果信息属实则涉及到侵犯隐私权，如果信息不实则构成诽谤，侵犯名誉权。如果在文章中还使用了明星的照片，还涉嫌侵犯其肖像权。

　　“内容矩阵+社区”为电商导流 法律风险及真实性为两大难题

　　事实上不仅是更美，今年5月上市的“互联网医美第一股”新氧平台也曾涉及多起明星相关的法律诉讼，此外还包括生命权、健康权纠纷。

　　事实上，目前医美平台多主打“内容+社区+电商”结合的模式，通过构建内容矩阵（微信公众号、微博等新媒体平台），吸引众多C端用户为其电商平台导流，而平台社区以UGC内容为主导，意构建“信任链”，进一步增加其用户粘性。

　　医美平台的生意依靠链接B端机构、医生和C端消费者，提高用户决策效率，同时降低机构的营销成本，营收主则要依靠广告服务，以新氧上市及其近两季财报数据来看，医美平台上述商业逻辑可以跑通。

　　但目前新媒体内容矩阵构建与社区运营，作为医美平台导流与维系用户粘性、提高转化的重要部分，其侵权风险与内容真实性隐患并未消除，内容中频繁出现的“蹭明星”、“标题党”背后，也体现了平台的流量增长和转化焦虑。此前新氧UGC内容被曝刷单、造假也动摇了此类平台公信力，如何提供更多真实、优质内容也是当下互联网医美平台提升竞争力的关键。

　　统计数据显示，中国的医疗美容市场始终保持着20%以上的复合增长率，截至2018年底，中国已经跻身全球第三大医疗美容市场，市场占比达到10%。据前瞻产业研究院《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2019年中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元，同比增长36.44%。

　　广阔的市场前景并未迎来平台的百花齐放，经历长期亏损与融资难题，事实上今年以来医美电商赛道为新氧和更美的双雄之争，二者市场份额之和占比超70%，而新氧的率先上市进一步稳固了其头部地位。但值得注意的是，近半年以来新氧股价和市值均出现了较大幅度的下滑，尽管其今年二、三季度财报均在营收及增长方面表现亮眼，但并未对提振其资本市场信心起到更多作用。

　　而以更美的公开融资历程来看，距其拿到上一笔5000万美元融资已过去一年，机构热度似乎有所降低，而美团医美、京东医美等巨头的切入也增加了互联网医美赛道未来格局的不确定性。医美垂直平台内容+社区的“护城河”如何构建，还需进一步思考。

责任编辑：赵慧芳