如果Chanel经典手袋是一只股票

　　文/新浪财经专栏机构 未来的投资

　　设计在于变化，但不能轻易改变Chanel手袋的本质。但根据时代创新从来不会曲解Coco女士延续下来的品牌精神。Chanel经典手袋击败了众多好股票和基金，倘若它真是一只股票，而恰巧巴菲特和查理-芒格是女人，应该会来购买吧。

如果Chanel经典手袋是一只股票

　　前不久，看到查理芒格在1996年的一次非正式演讲，其中对可口可乐的分析，令人叹为观止。回想起前阵子在网上看到的晒Chanel手袋活动，不禁想到这个经久不衰甚至愈演愈烈的香奈儿[微博]经典手袋，实际上会是一个非常好的价值投资实例。所以今天班门弄斧，看看香奈儿经典手袋为什么是一只价值股。

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　　首先经历了80年的香奈儿一直没有被显而易见的两个大问题打倒。 第一，箱包行业所在的传统行业能否抵御科技革命的冲击。Coco女士曾表示绝对不会采用电商方式销售Chanel，因为手袋服饰需要触摸品味。

　　但是宣传Chanel的媒体却已经从传统纸媒过渡到电子媒体：你可以上网看到Chanel的秀，可以看到时尚博主用其手袋搭配任何单品。所以尽管Chanel目前没有使用电商，但互联网转型已经悄悄渗透了。更何况，喜爱亚马逊[微博]购物体验的Chanel CEO也公开表示， 即将打造电商来宣传Chanel了。

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　　第二，奢侈品是否能够保住奢侈地位。经历了二战、科技革命和中国反腐倡廉，Chanel依旧保持高姿态，并且年年涨价，玩起饥饿营销，而且大家也买账。因为80年的历史让Chanel不断颠覆的创新精神得以延续，有生命有灵魂的品牌被人欣赏。所以Chanel手袋不仅是个奢侈品，它传递的精神更为奢侈： 我有实力，我多金，我不care。这种骨子里的骄傲劲反倒令人向往。

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　　从背后的数字来看Chanel手袋的发展潜力：从2014年4月中旬开始，Chanel把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元；2.25系列每个型号涨价450欧元；LeBoy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。

　　有人对此感慨说：1955年，当Chanel发布第一款手袋包时，售价为220美元，如今想买这款经典包至少需要4830美元，不到60年的时间Chanel 手袋售价上涨了20多倍。来自美国劳动部门发布的数据显示，过去10年，奢侈品的价格涨幅高达60%。

　　其中，爱马仕‘Hermes’经典凯莉包10多年来已经从4800美元上调到7600美元；LV的Speedy包也有32%涨幅；珠宝品牌Cartier[微博]提价6%至10%。而以Chanel的涨价幅度看，即使二手手袋也能赚钱。所以 Chanel手袋的最佳购买期是1955年，或现在。

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　　美国波士顿咨询公司对中国市场的估计很乐观：2015年，中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币，其中40%的销售额属于包袋。而大部分奢侈品品牌手袋的利润是其制造成本的10-12倍。在路易威登[微博]，利润达到了制造成本的13倍。

　　2000年美国妇女平均每人购买两只新手袋；截止到2004年，数据变成了超过4只。享用奢侈品手袋的客户年龄会越来越小，30岁以下购买手袋的客户会逐渐成为主力。他们会更要求多样性。试想一下你多了几十年来购买奢侈品，即便3年买一个，手袋也至少会多10个。

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　　而且未来生活互联网化，信息更透明，付款更方便，趋于大同的消费观和不断提升的品味和生活水平也会开始要求人人都拥有奢侈品。购买人数会更多，品味也会更多样化，这样反而适合奢侈品而非大工业时代下的走量品牌。而Chanel作为奢侈品龙头品牌，不需要大批量占领市场便自有一席之地，加上全球化运作和保持各区域价格平等一致的战略。你可以在全球更方便的看到Chanel手袋并购买。

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　　再谈谈做品牌的心理学—著名的巴甫洛夫效应和配套效应。卡尔大帝年年秀场颠覆众人也就罢了，时尚博主更是出其不意地颠覆手袋的搭配新风貌。卡尔更是年年亲自钦点手袋代言人，要么是绯闻女孩里的“独狼”Serena女王，要么是颓废病态的暮光女，总之能给高贵的手袋带来时代特色。

　　Chanel的logo更是一举制胜，不像lv那样铺天盖地，却成了时尚的标识。而且Chanel更把奢华融入条件反射，让人一想起大牌就想到Chanel，一想到增值就是Chanel手袋。当大牌都努力做配套效应，期盼客户能成为自己品牌的全套使用者、铁杆粉丝。Chanel经典手袋却背离其道：你去运动，坐地铁，吃路边摊，都可以背Chanel。因为你就是你，不需要成为手袋的奴隶，为其改变。虽然手袋价格很美，但这种精神却得到了广泛响应。

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　　综上所述，这一切产生了非常强劲的lollapalooza效应。巴黎传统手工带来经典好品质，谁都适合的当下创新理念，马上到来的全球化价格一致和互联网效应，即使卖二手也可以增值的事实。再加上自身团队里卡尔大帝的才气和CEO的战略管理智慧。有人说，没有任何一只股票可以像Chanel2.55，上涨20倍。 逆向来想： Chanel经典手袋的发展也不是一帆风顺的。但有一种逢凶化吉叫Chanel智慧或香Chanel运气：

　　首先，山寨问题。爱马仕普拉达饱受山寨A货的折磨。但Chanel却不焦虑。最起码，山寨手袋不保值。

　　其次，奢侈品必须面临可能会卖不动的风险。这里Chanel就颇有硅谷精益创业的味道了： 它追着客户走。调价把中国的客户聚回中国，更方便客户喜好分析。同时加强价格调整战略，调动客户胃口，确保Chanel经典手袋一直处于升值状态。

　　设计在于变化，但不能轻易改变Chanel手袋的本质。但根据时代创新从来不会曲解Coco女士延续下来的品牌精神，因为谁让Chanel的本质就是颠覆呢。

　　这就是击败了众多好股票和基金的 Chanel经典手袋。倘若它真是一只股票，而恰巧巴菲特和查理-芒格是女人，应该会来购买吧。

　　(本文作者介绍：非著名价值投资自媒体，不聊投资聊跨界。)

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