移动端成为众筹平台新的战场

　　文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 柏亮

　　在互联网金融风口中，众筹风声呼呼，但成果并不显著，既没有像样的规模，也没有成长出大型平台。不过几年下来，也初步有了些模样，阿里、京东进场使队伍里有了带头大哥，微信、APP等移动端逐渐成为众筹平台新的战场。追梦网的轻松筹表现尤其可圈点。

移动端成为众筹平台新的战场

　　在互联网金融风口中，众筹风声呼呼，但成果并不显著，既没有像样的规模，也没有成长出大型平台。不过几年下来，也初步有了些模样，阿里、京东进场使队伍里有了带头大哥，移动轻众筹的试验洒下一些新的种子。

　　士气不错。零壹研究院同事发来的1-2月国内众筹数据统计报告，多少可以看出些端倪。

　　1.新增平台数量在减少。

　　自从去年7月、8月(分别为12家、15家)出现新增平台高峰，随后的几个月新增数量一直下降，2015年1月只增加3家，2月挂“零”(存在统计遗漏的可能性)。

　　其原因，大概是众筹易说难做，无论中外，众筹公司能快速作出规模、获得良好现金流的公司很少。跟差不多同一时期发展的p2p借贷行业相比，简直弱爆了。

　　截至2015年2月28日，国内累计成立137家众筹平台(2100多家)。其中至少21家已经倒闭或无运营迹象，6家发生业务转型。P2P借贷在这个家数规模的时候，倒闭改行的比例没有这么高。

　　看来众筹平台上速度上规模，比p2p借贷要难得多。另一方面，在政策春风之下，不少股权众筹平台在筹备中，接下来几个月或有所表现。

图1  来源：零壹研究院数据中心

　　2.活跃度还不错

　　零壹研究院统计了12家主要商品众筹平台1月份成功项目的情况，总数为444个，筹款金额达到1.16亿元(约为上一个月的2.1倍)，活跃支持人数超过14万；2月份成功项目总数为326个，筹款0.5亿元，活跃支持人数约为9.3万人。2月份包含了春节假期，整体来看维持了去年11、12月以来比较活跃的状态。

　　当然，这样的活跃度，只能在“众筹圈子”里来看还不错。

　　3.京东、淘宝双峰并峙

　　众筹之所以难搞，一大难题是流量。众筹的每个项目都不一样，呈现出来的都是个性化的回报方式，需要长尾流量支撑。而p2p借贷呈现给投资者的回报方式是同质化，因此流量门槛要低很多。

　　所以阿里、京东这样的公司来做众筹，天生有优势，一出手就要占个先着。

　　在成功筹集的1.16亿中，京东众筹和淘宝众筹占比分别为52.24%和39.31%，合计占到91.55%；其次是众筹网，占到4.83%的比例。

　　众筹网的成功项目数量仍然占到相当大的比重，但其占比呈显著下降趋势，从去年10月的48%一直降到今年2月的30%左右。相对而言，京东众筹和淘宝众筹的成功项目一直稳步增加，前者在1月份首次超过100个。

图2 来源：零壹研究院数据中心

　　4.移动众筹，人均11块，在于“众”

　　微信、APP等移动端逐渐成为众筹平台新的战场。追梦网的轻松筹表现尤其可圈点，看看人均10来块钱是怎么众筹起来的。

　　2014年7月初，众筹网在发布的APP中增加了“轻众筹”栏目，仅支持通过手机APP发起项目。随后，众筹空间于8月15日上线了“轻松筹”平台；追梦网也在9月底上线轻松筹，并将业务和资源逐渐向移动端倾斜，直至放弃网页端。

　　截止2015年2月28日，在追梦网的轻松筹平台上，共有8,018位用户发起了11,372个项目，成功5,218个，成功率约为46%。成功筹款总额约为180万，累计支持人次高达16.5万，累计支持人数超过12万，平均单次支持金额约为11元。

图3 来源：零壹研究院数据中心

　　2014年12月份轻松筹官方在高校发力，举办了大量活动，吸引到大量新用户，当月支持人数高达8.3万。活动之后，活跃用户数量有所回落，但仍保持较大规模。

表 追梦网-轻松筹成功项目的筹款额分布

　　追梦网轻松筹的成功项目数多在10元及以下，数量占比接近60%，显示了它的“轻松”特点。1001-10000元项目的筹款总额最高，金额占比超过50%，项均约2.4万元，显著低于行业平均水平。轻松筹筹款金额较大的项目以公益和活动类居多。

　　从表现来，轻松筹的“众”大于“筹”，重社交轻金融，重用户轻规模。如丝春雨，或孕育遍地野花。

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