为什么200家“中国制造”扎堆米兰世博

　　文/新浪财经欧洲站站长 郝倩

　　“在米兰有各式形象展示的中国企业中，有的已经在欧洲有投资，有的有投资或是拓展欧洲市场的意向。”米兰世博会组委会中国区代表周亦嘉对新浪财经表示，“中国企业‘走出去’最近两年是热点，投资欧盟又是一个新趋势。很多中国企业在国内已经家喻户晓，但到了欧洲，都还是新手。”

米兰市区的世博主题

　　越来越多的中国企业走向世界，借着以“食物”为主题的米兰世博会，全聚德北京烤鸭，汇源果汁，加多宝凉茶，贝因美绿爱+婴幼儿奶粉以及祁眉茶叶全都积极登场，希望借此展现中国饮食文化和重塑中国食品安全形象。

　　米兰世博会组委会中国区代表周亦嘉在接受新浪财经专访时粗略估计，米兰世博园内能看到的中国企业大概有200家—连中国宝钢、中国航天和上海电气这些有点“跑题”的大型国企也都到了。很多欧洲人还是第一次见到中国高铁的模样。

　　“在米兰有各式形象展示的中国企业中，有的已经在欧洲有投资，有的有投资或是拓展欧洲市场的意向。”周亦嘉对新浪财经表示，“中国企业‘走出去’最近两年是热点，投资欧盟又是一个新趋势。很多中国企业在国内已经家喻户晓，但到了欧洲，都还是新手。”

　　米兰世博的主办方期望这半年可以带来近2000万名游客。周亦嘉对新浪财经说，米兰世博会开幕之前售出500万张门票，其中中国售出超过100万张，最终预计有60到70万的观光客从中国出发到米兰看世博。其他还是以欧盟游客为主。

　　“中国制造”的世博商机

　　关注农业，粮食和食品的米兰世博会推崇高品质的食品认证标准。有中国食品企业相信这是一个检测产品品质，实现从“中国制造”到“中国智造”形象转型的好机会。以中国乳业为例，这一市场崇尚“洋品牌”，公众对食品安全信任缺失，让中国民营食品企业在重塑消费者信心方面承压很大。

　　“中国乳业如果没有资源和品牌，在国际市场就没有话语权。”国内乳品行业专家宋亮对新浪财经解释说，这其实也是很多中国企业面对的一个共同问题，因为单从硬件和生产技术而言，中国企业并不差，但从原奶收购价格来说，中国企业是处于劣势的，必须要加大海外投资和品牌宣传。”

　　贝因美婴童食品股份有限公司(002570)董事长王振泰在米兰接受新浪财经专访时坦言，他们希望可以通过参加米兰世博对内提升中国食品行业的信誉，对外提升中国制造的海外形象。贝因美是第一批米兰世博会官方赞助商的首家中国企业，从申请到审批通过程序复杂，前后耗时半年。

　　“现在很多中国企业走出去，从华为到三一重工，各个行业都有对海外投资。中国食品行业也在加快海外收购，获取资源。”王振泰说。所以中国乳业企业必须走出去。目前，这家婴童食品企业的海外合作方包括新西兰的恒天然，以及爱尔兰最大的食品加工企业Kerry。这两次主要的海外投资都是为了进口奶源，树立“安全食品”形象。

　　“就牛奶而言，中国奶源产量不够，假设有一天不能进口，就会导致行业的‘断奶’。贝因美已经进行了海外布局，对欧盟的投资，根本来说也是为了保证产品供应链稳定。”王振泰对新浪财经坦言。贝因美爱尔兰的投资最终推出了在爱尔兰罐装的贝因美绿爱+婴幼儿配方奶粉，主攻中国和东南亚市场，竞争对手是那些主打“进口奶源”牌的“洋品牌”。王振泰认为，贝因美的奶粉获得米兰世博局品质认可，对于贝因美意义重大。

　　中国制造借世博铺垫欧洲市场

　　“爱尔兰对中国市场大量出口农产品也是这五年的事情，可以说，很多爱尔兰企业在此之前对于中国企业和中国市场都还一无所知，但现在，爱尔兰非常欢迎中国企业过来成立合资公司，实现共赢。”爱尔兰食品局(Bord Bia, Irish Food Board) 食品饮料部总监麦卡锡(Tara McCarthy)接受新浪财经专访时表示。

　　“现在，爱尔兰作为一个食品出口大国，农产品大比例出口，从牛肉到威士忌。其中最重头的牛奶和牛肉制品有80%到90%出口，第一市场是出口英国。如果单算奶制品，中国已经是爱尔兰第二出口大国。欧盟国家有农业资源，中国企业则掌握市场，由此，爱尔兰的企业乐意接触更多的中国企业，建立伙伴关系，从而开拓中国市场。这其实也是爱尔兰绿色农业借助中国企业在中国市场打广告。”麦卡锡坦言。

　　“世博会第一次以‘食物’为主题，中国食品企业借此机会露脸让国际社会认识自己，这完全在情理之中。”周亦嘉对新浪财经坦言，他说，这其中包括食品行业的全聚德北京烤鸭，汇源果汁，加多宝凉茶，贝因美绿爱+婴幼儿奶粉以及祁眉茶叶。

　　但现实的情况是这样的：除了中国食品行业，米兰世博中国企业联合馆中，从宝钢、中国航天到上海电气，到医药行业的天士力，和中国化妆品牌美素，以及上海纺织都一应俱全。

　　这些企业中，大多数已经和欧洲有实质性的交流与合作，只是对欧洲普通民众来说，这些出国门不久的中国品牌依然陌生。与欧洲消费者和客户零距离，这是中国企业到米兰世博的目的之一。例如，去年，上海电气收购了意大利安萨尔多燃机公司40%股权，这是世界燃机行业一件大事。但欧洲大众其实并不熟悉上海电气。

　　又如以中国天士力制药，他们第一次来到世博会，看起来只是展示中医药现代生产工艺，其实是为了在欧洲找合作方做准备。

　　即使如此，有些神秘的“中国制造”对欧洲和意大利公众具有极大吸引力。米兰世博会开幕之前，意大利媒体曾在已建好的50个馆里，评出最漂亮的前10个，其中有两个是中国的，一个是中国国家馆，一个是万科馆。

　　所以，看起来有些“跑题”的中国企业集体亮相却也产生了很积极的效果。例如中国中车第一次在欧洲的非行业展出中国高铁；中国航天展台上有“玉兔”号1∶1模型。很多欧洲市民因此第一次见识“中国制造”的高科技产品。

　　(本文作者介绍：新浪财经欧洲站站长。工作十余年，从社会新闻到财经新闻，从上海到伦敦，从第一财经日报到新浪财经。)

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