华为、小米杀入PC市场 何时能挑战联想惠普？

　　导读

　　华为、小米在取得手机业务成功后，于2016年相继进入PC领域。初期，二者的业绩并不理想。但在持续发力后，小米、华为的PC产品销量见长，在市场上逐渐站住脚跟，并完善了生态布局。但与“全球最大PC厂商”的目标还相去甚远。

　　文| 陈兴华 编辑|一鸣

　　近年来，随着智能手机、平板电脑等产品的兴起，华为和小米在国内乃至全球手机市场上，抓住机遇，成功占据头部地位；而在智能手持设备兴起同时，笔记本电脑市场则受到巨大冲击，出货量连续数年处于下滑态势，并被业界称为“夕阳产业”。

　　在手机市场取得成功后，华为、小米也开始往智能家居、笔记本电脑等领域延伸。不过，虽然小米、华为在智能家居上发展的“有声有色”，但在PC市场却始终未能打开局面。

　　定位不一 “挑战很大”

　　2017年5月23日晚，华为在德国柏林发布了三款第二代MateBook新品。华为消费者业务COO万飚表示，华为将在未来三年至五年的时间内超越联想、惠普和苹果等公司，成为全球最大PC厂商。

　　2017年6月7日，万飚在接受CNBC采访时称，“每当华为决定进入一个领域，并开发产品时，我们的目标始终是成为全球的领导者。这种信心源自华为在研发上坚定不移的投入，以及我们的创新能力。这在我们的智能机产品上已经得到验证。”

　　与华为高调宣称剑指“全球最大PC厂商”不同的是，小米在笔记本市场的“态度”则低调很多。

（2016年7月27日，北京，小米发布红米Pro和小米笔记本Air 图/视觉中国）

　　今年8月3日，在第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）发布小米游戏本增强版和小米笔记本Pro 15.6 GTX时，小米PC业务总经理马强称，“小米PC业务在整个集团中的定位，依旧是一个比较年轻的业务线。无论是3月份发布的游戏本还是今天发布的第八代处理器版本，销量都不是最大目标。”

　　马强进一步表示，“小米目前专注于做笔记本电脑的团队成立至今才不到两年时间，但是目前业务正在高速发展，小米PC业务未来一段时间的工作重心依旧是满足不同用户类型的需求，扩展自己的品类。”

　　对于华为、小米进军PC领域，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在9月28日举办的联想创新科技大会期间接受记者采访表示，“PC市场明确进入到整合期，在他们进来之前，只有联想、惠普、戴尔，加上苹果这几家是增长的，其他所有都在下降。我也很诧异，为什么这两家友商还要进来。”

　　刘军认为，小米和华为也非常策略性的进入PC市场，目前主要集中在消费领域，并选择了一些具有高成长性的品类。PC的消费市场分成台式机和笔记本，笔记本分成传统本、超轻薄、游戏本三个品类。他们先进入了超轻薄，然后又进入了游戏本，“我个人觉得其实这个市场还是挑战很大的。”

　　出师不利 持续聚焦发力

　　尽管华为和小米进军PC市场已有数年，但业绩始终不及“预期”。

　　在华为和小米笔记本上市一年时间后，两家品牌都没有销量，根据2017年8月Digitimes援引供应链渠道信息，小米Air两款机型一年来累计出货量远没有达到200万台的预期目标；而华为的Matebook尽管早于小米Air发布，其出货量也不太理想，低于至少100万台的目标。

　　尽管“出师不利”，但小米、华为仍在PC市场持续发力，且呈加码态势。

　　2016年5月26日，华为发布首款2合1笔记本电脑——HUAWEI MateBook；在MateBook上市一周年之际，2017年5月23日晚，华为在德国柏林发布了三款定位于家庭影音、二合一、超轻薄的三款新品，型号分别为MateBook D、MateBook E、MateBook X；在2018年2月26至3月1日举办的世界移动通讯大会期间，华为推出最新产品——MateBook X Pro。

（2018年2月26日，巴塞罗那，华为MateBook pro发布会现场 图/视觉中国）

　　另外，4月19日，华为旗下荣耀品牌宣布加入了PC阵营，在上海发布首款笔记本产品——荣耀MagicBook；6月6日，荣耀在北京全新发布其系列笔记本电脑新品——荣耀MagicBook锐龙版。产品定位高性能金属轻薄本。

　　继华为品牌之后，荣耀也加入竞争激烈的笔记本电脑领域，这颇为显得“意外”。然而，在分析人士看来，对于两家在消费电子领域定位趋同的品牌，长期对标小米的荣耀进入PC市场，有明显和小米开战的意味。

　　然而，另一方面，基于华为电脑业务自身发展，MateBook系列定位中高端，MagicBook系列则向中低端下沉，无疑让华为PC业务线更加完善。

　　尽管小米相较华为在PC市场“态度”低调，但在产品升级和发力动作上反而更频繁。

　　2016年7月底，小米笔记本Air宣告上市，主打超轻薄且为全金属机身。另外，还上市了一款12.5英寸屏幕的版本；2017年6月，小米同对13.3英寸笔记本Air进行优化，新增指纹识别，CPU、显卡有所升级；三个月后，小米在北京正式发布小米笔记本Pro。

　　2018年伊始，小米对13.3英寸笔记本进行再升级；3月27日，发布了传闻已久的小米游戏本。进入8月份，小米游戏本增强版和小米笔记本Pro 15.6 GTX发布上市；9月19日，小米再发布号称“全面均衡的国民轻薄本”——小米笔记本青春版。

　　对于整个笔记本电脑行业，小米、华为的入局将引发“鲶鱼效应”。二者产品主要定位在超轻薄及游戏本，后期取得了一定市场业绩，市场份额在逐步提升。

　　其中，4月23日零时，荣耀MagicBook在京东商城、天猫商城、华为商城等平台正式开启首销。随后，荣耀官方公布了MagicBook的首份销量成绩单，4月23日全平台销量达到1.1万台。这对于一个笔记本市场的新兴品牌实属亮眼成绩。

　　另在京东公布的2017年度笔记本品牌销量Top10中，联想稳坐第一，但迅速窜出一个“搅局者”，小米笔记本排在了第八位。在轻薄笔记本分类中，小米Air13的销量排在四位，苹果MacBook Air13排名第一。

　　诸多“掣肘” 何时能挑战联想惠普？

　　与手机市场不一样，华为、小米在PC市场的发展受到更多方面的制约。这不仅体现在PC操作系统、产品供应链整合方面，也体现在PC传统豪强的产品矩阵围攻等方面。而小米和华为的笔记本属于代工模式，在制造环节将不会存在太大的困难。

　　但要进入所有的领域都要面对一定困境，华为、小米有自己的底气和信心。

　　今年4月，在荣耀发布MagicBook后，荣耀总裁赵明在接受多家媒体采访时表示：“我们看到笔记本电脑是一个巨大的市场，在过去十几年当中没有看到太多创新，未来我们会有更多新思路和打法应用到笔记本电脑行业，对改变这个行业有很强的信心。”

　　诚然，华为曾在手机领域成功击退了不看好人士的质疑，在平板领域也已取得多个国家Android市场份额第一的骄人成绩，并对开源的安卓系统具备了调整底层架构的能力。

　　然而目前的PC市场，在众多整机品牌联想、惠普、戴尔、华硕等背后，“大佬”仍是微软和英特尔。具备强大研发能力的华为至今也未摆脱这种格局，研发PC产品需要与微软、英特尔等核心技术厂商进行协调，才能对产品进行全方位的优化。

（8月3日，小米PC业务总经理马强（左）在ChinaJoy接受采访 图/凤凰科技）

　　小米历来对其“互联网模式”津津乐道，产品整合营销是其业务发展重要法宝。而马强在8月份的ChinaJoy上发布两款新品时表示，作为小米体系中的新兴业务，PC业务的成长空间还很大。“目前消费者们对于高性能大尺寸的笔记本需求依旧非常火爆，并且是不断提升的。对于厂商来说，需要快速迭代来满足市场的需求。”

　　而联想集团副总裁、中国区消费业务总经理张华在ChinaJoy上发布最新游戏电竞本Y7000P时，接受记者采访时则表示，做一个产品，没有十年、二十年的工作，很难把产品做好。模仿是可以，但是能够真的把一款产品调校到最佳的状态，需要很强的研发实力作保证。

　　对于华为、小米的笔记本电脑集中所在的超轻薄和游戏本品类。苹果的MacBook Air在超轻薄品类居霸主地位，华硕则“把持”游戏本领域。即便如此，苹果和华硕并没有对统领世界PC市场的联想和惠普构成实质威胁。

　　据外媒报道，IDC上周三发布了2018年第三季度PC出货量报告。全球PC出货总量达到6738.7万台，同比下滑0.9%。其中，联想集团出货总量达到1615.2万台，同比增长5.8%，市场份额为24.0%。惠普排名第二，出货总量达到1535.9万台，同比增长0.3%，市场份额为22.8%。两巨头合计占全球市场份额46.8%。

　　另外，自2012年以来，PC市场已连续15个季度出货量下滑。“PC市场继续受到稳定的企业PC需求的推动，这是受Windows 10 PC硬件升级所驱动。”Gartner首席分析师Mikako Kitagawa表示。“尽管返校季助第三季度消费PC销售强劲，但消费PC需求持续疲软，抵消了商业市场的强劲销售。” 另外英特尔处理器短缺将影响PC市场的发展。

　　消费PC市场不景气，英特尔和微软制约，寡头垄断等因素极大程度“掣肘”华为、小米的PC业务发展，虽然二者凭借自身积淀和优势，取得了一定亮眼成绩，但市场话语权仍微弱。显然，进击“全球最大PC厂商”，任重道远，后期还看两家手机厂商在PC业务的研发、创新和产业链整合等方面的投入力度。那么，展望将来，在笔记本电脑领域，华为和小米何时能挑战联想、惠普？

责任编辑：郭明煜