来了！华为进军电视 鸿蒙成最大亮点？就问小米怕不怕

原标题：来了！华为进军电视 鸿蒙成最大亮点？就问小米怕不怕 来源：东方财富研究中心

7月15日，华为表示正式进军电视机领域。然而横在华为面前的至少有三大挑战，而产品的最大亮点来自于可能搭载鸿蒙系统。华为电视能否复刻华为手机，成功逆风翻盘？

华为正式进军电视行业

7月15日，荣耀总裁赵明在新品类沟通会上宣布，将在8月上旬发布荣耀“智慧屏”，这也意味着华为正式进军电视领域。

目前，尚未公布具体的参数，也没有公布价格段，甚至连和产品信息相关的内容都没有透露，赵明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能。

赵明表示，过去，电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口。如今，手机用来了解一切，电视只剩下娱乐。而这款产品可以把家庭周边的所有设备连接在一起，成为新的家庭中心，目标是未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

赵明强调，智慧屏不是电视，是电视的未来。他介绍指出，智慧屏区别于传统电视，在于其承载着技术中心、信息处理、交互中心、信息共享等方面的智能功能。强大的处理器功能以及操作系统的不断升级、演进，将是未来智慧屏发展的一大核心能力。

赵明称，“通过在手机上积累的技术和经验，我们希望用创新科技加速电视的演进，让大屏变得更有魅力。”

事实上，华为进军电视行业已不是什么新鲜事。

从2018年起，业内就屡屡传出华为要做家电的消息，不过，华为众高管均未给出确切回应，他们给外界传递的信息是：华为不做传统电视。到了2019年，传出了更为笃定的消息“荣耀先推出电视，华为后推出”的消息。

今年7月10日，赵明在社交平台上发了一张办公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮挡的部分很像电视产品，由此引发了外界对于荣耀电视的猜想。

如今，一切猜想终于尘埃落定。但是，华为要想在这个领域异军突起，恐怕面临着诸多挑战。

挑战一：越来越多的人不看电视

目前国内电视市场行情惨淡，且前景难言乐观。越来越多的年轻人更偏好于通过手机、平板观看视频节目，电视正在被年轻人遗忘。

奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

奥维云网预计，2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，将同比下降1.6%。而IDC预计，2019年智能手机出货量将达到13.9亿部。相比于智能手机，电视无疑已是“夕阳产业”。

TCL一名负责人表示，“电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。”他指出，电视行业增长需要新模式的驱动。

业内人士称，荣耀能否绕开彩电红海还需看产品内涵，荣耀包括华为，都计划绕开电视这片红海，意图开拓一个新品类，也就是“智慧屏”，京东也配合其实现产品类目的补充。除了概念上的差别，如果要开拓大屏的新品类，可能还是要看产品的真实内涵。

挑战二：电视行业竞争激烈程度空前

电视行业经过几轮迭代，需求增长动力疲软，竞争的激烈程度可谓空前，想要在饱和的市场中争取份额面临着巨大挑战。

奥维云网的监测数据显示，2018年国内彩电市场的零售均价下跌9%至3121元，而今年“618”期间，32英寸的产品均价已经低至699元，低价背后是各厂商之间疯狂的价格厮杀，彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩电企业经营压力加大。

奥维云网的数据还显示，中国彩电TOP5品牌市场份额在2012年曾高达74%，此后逐年下降，2018年排名前五的电视品牌市场份额仅为59%。而且从2018-2019年5月的最新数据来看，国内电视品牌第一梯队没有任何一个能达到20%的市占率。

群智TV产业链研究总监张虹表示，在整体经济下行的大环境下，预计今年国内电视市场销量和销售额均将下滑，竞争日益激烈，总体来说，中国市场需求增长动力不足，消费者购买力及对电视的黏性下降，品牌分散，对渠道及价格的控制力在下降，产业形势不容乐观。

值得关注的是，大部分电视厂商对华为入局已持有警戒心态。

今年3月，创维在春季发布会上宣布，率先进入大屏AIoT生态系统时代，并命名为“创维Swaiot”。

另一家老牌彩电巨头海信在今年6月推出了社交电视S7。这款电视支持视频畅聊、游戏、K歌等社交活动。海信电器营销公司总经理王伟表示，海信的社交电视时间将早于华为电视。海信还在7月8日宣布推出全球首台叠屏电视，该叠屏技术由海信与京东方联合研发，后者正是华为电视的主要屏幕供应商。

除了上述传统电视厂商外，华为更为直接的对手，应该是互联网厂商小米。经过多年培育，目前小米电视是智能电视领域的头部品牌之一。

小米电视从发布至今6年时间，2018年小米电视出货量近千万台，第三方数据口径下全球市占率约3.7%，2019年一季度市占率提升至4.7%，2019年4月份市占率已提升至5.9%，挺进全球Top 5阵营。在国内市场，小米电视2018年国内出货量超过700万台，截至2019年一季度已连续两个季度保持中国大陆市场份额第一。

7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米电视携手TCL SCBC在广东惠州举行了合作两周年庆典。小米在庆典上表示，小米电视4A 32英寸出货量达260万台，成为中国史上销量最高的液晶电视单品。

如今随着华为的强势进入，行业格局有望重新洗牌。

挑战三：智慧大屏行业赛道拥挤

据相关资料显示，在4G时代，智能终端以手机为主，数量达到数十亿。而到了5G时代，背后的终端入口将达到数百亿级，不仅仅是手机，而是万物互联。而未来要想在5G时代享受更多的红利，就需要抢占更多的终端入口，而智能家居是最容易执行落地的一个应用场景。

在这一方面，华为之前已经推出了包括路由器、电视盒子、智能音箱在内的多种智能终端，拥有智能手机以及5G网络优势的华为早就清晰认识到智能家居的重要性。

智能电视作为客厅的核心交互界面，是智能家居体系最重要的入口，华为将其视为必争之地。而华为电视的推出，就是为了抢占客厅入口，为华为IOT谋一个未来。

消费电子产业资深观察人士董敏表示，华为系的进入，首先会对大屏硬件重新定义，催化电视等大屏产品的进化。乐观来看，可能会修正行业的市场化竞争方式，希望华为系的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。另外，会加剧产业玩家的优胜劣汰，极有可能重塑品牌格局，但不意味着华为一定会领先。“智慧大屏这个赛道上很拥挤，首先要考虑的不是领先，而是不要被挤下去。”

“鸿蒙”或成最大亮点

尽管如此，华为也有先天优势。

赵明表示，技术方面华为做电视有核心的关键器件基础，包括图形处理芯片、软件的处理以及操作系统等，而供应链以及渠道方面，基于华为公司手机产品上下游供应商、营销渠道等，操作大屏电视的难度也不大。

值得关注的是，此次“大屏”产品最大的卖点可能来自于鸿蒙系统，具体将在8月的开发者大会上正式对外公布。

此前，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为OS可能面市的时间最快是今年秋天，最晚则在明年春天。华为的OS打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴，统一成一个操作系统，同时还兼容全部安卓应用和所有Web应用。

系统是电视的核心竞争要素之一，当前各电视厂商的电视操作系统大多是基于安卓的定制产品，其使用体验并不好，华为鸿蒙引发期待。

对于华为来说，在手机行业的经验如果可以复制到电视领域，将有机会获得更大的成功。

华为电视供应链机会

天风证券表示，从用户基数、使用时间、变现能力三个维度看，我们认为大屏生态的潜在价值有望媲美移动互联网生态，过去大屏生态被压抑的核心因素是内容端过度依赖于广电端媒体内容以及通信等技术不成熟，我们认为硬件成熟和降成本、5G 以及配套服务内容的逐步丰富将打破该矛盾，家庭、办公商用的大屏应用生态将进入黄金发展期。

我们判断，华为此次电视产品发布是大屏新生态的拐点，后续产品将持续进行迭代升级，产业链投资机会主要集中在：(1)硬件端放量和升级，大尺寸屏幕供应链推荐京东方A、激智科技和瑞丰光电，关注终端、摄像头、语音交互、视频芯片(科创板晶晨股份)以及通信模块相关机会；(2)家庭和办公商用等大屏生态应用服务领域，如在线教育、家用远程服务、办公视频服务等。

（文章来源：东方财富研究中心）