2019年5月，白酒行业总体保持良好发展，提价控货、管理渠道成为二季度销售淡季的主题。相较一季度的强劲动销，二季度白酒行业突出结构升级。茅台通知要求经销商6月底前完成全年打款，6月底前完成2000吨茅台酒市场投放，茅台新成立的营销公司将扩大直销渠道、推进营销扁平化；五粮液对核心大单品升级，第八代普五将于6月上线，同时将三家系列酒公司整合为一；泸州老窖紧随五粮液进行提价，并暂停西南大区域国窖1573经典装订单接收和货物发运；洋河股份6月份海之蓝、天之蓝、梦之蓝、梦之蓝手工班产品全面停止向江苏市场经销商供货；古井对公司次高端核心产品古16停止接受订单。
承接4月，5月来高端及次高端白酒稳步提价的趋势不减。茅台普飞一批价提升150元至2100元；第七代普五、其收藏版和第八代普五终端供货价将于6月份分别调整为969元\/瓶、999元\/瓶、959元\/瓶，建议零售价提高至1399元\/瓶、1699元\/瓶、1199元\/瓶；汾酒5月中旬起48度、53度青花30终端零售价上涨至738元，7月起53度青花30零售价再提50元\/瓶至788元\/瓶；今世缘四开国缘上调30元\/瓶、对开国缘上调20元\/瓶。
目前白酒处于销售淡季，“淡季做市场”是白酒行业一大惯例。结合茅台成立营销公司、五粮液整合系列酒等事件，我们认为高端及次高端白酒企业将稳步提价，改善渠道利润，为中高端市场提供价格空间；同时渠道管理将配合白酒企业进行产品升级，巩固高端产品定位。长期推荐贵州茅台、五粮液，重点推荐泸州老窖、酒鬼酒。
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