蒙牛发布2019财报 净利润增长34.9% 增速领跑行业

　　蒙牛发布2019财报 净利润增长34.9% 增速领跑行业

　　文/刚大木

　　3月26日，蒙牛乳业（02319.HK）发布2019年财报，收入和利润增速引领行业。蒙牛总裁卢敏放表示，2019年公司继续跑出了“蒙牛速度”，经营利润率实现了可观扩张，充分体现了高质量发展态势。

　　奶源生态圈，是蒙牛此次财报中的关键词之一。在当前的市场环境冲击下，上游奶源倍受影响，蒙牛一方面维护奶业稳定生产，一方面推出多项措施缓解产业链上下游压力。这使得蒙牛作为中国领军乳企，在保持“高质量发展”的强劲态势下，以保障奶源牧场收益为基础，实现了与产业链上游建立更紧密的利益联结机制，助力中国乳业振兴更上台阶。

　　在国内外经济面临下行压力和不确定性的2019年，蒙牛在总裁卢敏放带领下交出一份亮丽成绩单，无论是总体营收、利润的增速，还是各子品牌的市场表现，都充分体现了“高质量发展”的强劲态势。经过一年的稳打稳扎，蒙牛在品牌美誉、社会责任、科技创新、销售变革、国际发展等五方面逐步掌握了核心竞争力，助力乳业走向高质量发展道路。

　　引领效应显现

　　蒙牛保持高质量增长、发展引领行业，主要得益于一年来公司着力落实五大战略，打造核心竞争力。一是开展精准品宣，携手国内外知名IP做强品牌，不断提升产品与服务品质、积极践行企业责任，获各界充分认可，品牌美誉度持续提升；二是将可持续发展上升到集团战略层面，实施一系列行动带动全产业链共同发展，勇扛奶业振兴大旗；三是加强乳业核心技术攻关，在益生菌、原奶保鲜、智能制造等关键领域取得突破，赋能业务可持续增长；四是大力开拓新消费、新零售，通过“智网行动”“零售通”“镇村通”“天鲜配”等项目进一步精耕销售渠道改革，提升销售网点覆盖和管理智能化，深挖下沉市场，做精存量、做大增量，有效促进营收增长；五是加速推进国际化战略，通过自主建设、收并购、合作等方式积极完善海外研发、奶源、产能、市场布局，加速打造具有国际竞争力的乳品企业。

　　财报显示，2019年蒙牛营业收入达790亿元，同比增长14.6%；净利润达41亿元，同比增长34.9%；每股盈利1.049元，同比增长34.7%。常温高端品牌实现超行业增长，特仑苏、纯甄增长均超20%，真果粒增长10%；低温连续15年稳居行业领先，年度新品北欧芝士、优益C百香果增长强劲；鲜奶业务异军突起，市场份额翻番，每日鲜语品牌销售同比增长近500%，成为国内高端鲜奶领先品牌；电商销售份额明显扩大，从24.6%增长到26.7%，再次领跑乳业。

　　在2019年，蒙牛乳业于9月15日与澳洲的目标公司Bellamy's Australia Limited（简称“贝拉米”）订立《计划实施契据》以收购后者全部股份。蒙牛须就计划股份支付的总对价不超过14.6亿澳元（约合71亿元）。，“对于蒙牛来说，可以通过贝拉米布局澳大利亚有机奶源，且蒙牛在大洋洲拥有高端产能，可以解决贝拉米一直以来代工的问题。蒙牛利用贝拉米，可以进一步打造高端的婴幼儿全营养食品，同时帮助蒙牛打开澳洲跨境电商。”乳行业分析师宋亮说。

　　目前，蒙牛已完成多层次优质奶源地布局，在五大洲以各种形式掌控优质牧场资源。

　　年报显示，2019年蒙牛积极响应聚焦牧场降本增效、运营能力提升，通过“奶牛研究院”、“数字奶源智慧牧场”和“爱养牛”集采平台三大服务平台实现高质量发展，并实施植入精益体系、培养技术工匠、合理科学计价等六大利益联结举措，从而有效地推动了牧场降本增效，提升运营能力。

　　2019年蒙牛技术人员已组建“3+1”运营小组73个，驻场1700余场次，提出改善问题近4400条，牧场公斤奶成本下降近0.1元/公斤，降本增效创造效益1.1亿元。同时，蒙牛持续开展“牧场主大学”“奶牛金钥匙技术示范专场”等活动，已累计进行3000余场培训，覆盖范围超过50000人次，累计为牧场提升效益超15亿元。

　　蒙牛注重自身技术标准创新，目前，围绕产业链的15个环节，蒙牛已设置了130个标准模块3000余份技术标准。不仅如此，蒙牛还在实践中孜孜不倦于对标国际、将国际先进技术反哺国内，赋能产业链。在蒙牛的产业链上下游建设中，通过从“底层操作系统”入手，把先进技术和管理经验通过多种平台带给牧民，帮助其走规模化、集约化、数字化的道路，从源头推动可持续发展，帮助农牧民增收。

　　提振产业链信心

　　作为民族乳业领军企业，蒙牛顾大义、舍小利，全力投入防控工作。截至目前，蒙牛已累计向一线捐赠款物7.4亿元，积极复工复产保障全国市场供应，实施系列举措帮扶产业链上下游共渡难关。卢敏放表示，蒙牛对中国经济发展和乳品消费升级充满信心，不会改变中国乳业长期健康发展态势。蒙牛有信心在特殊时期过后仍然实现高质量发展，全年增长将继续引领行业。

　　蒙牛捐赠行动始终保持公开透明，通过中华慈善总会分阶段公示物资落实情况。此外，蒙牛还从守护全民健康角度出发，发布《天天饮奶健康中国人》倡议。在稳定产业链信心方面，蒙牛发布五大举措，力保上游产业稳定。

　　作为一个高效实时的数字化管理体系，蒙牛智网行动项目可全面实现财务业务一体化，满足经销商多品牌经营特点、减少原市场多系统的成本投入，实现经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的业务覆盖。而“镇村通”通过建立省区、市场“两级”推广支点，撬动了农村市场产品及服务的快速渗透，推动了县镇村铺市、份额的双提升，实现了销售的稳步增长。“零售通”则通过与电商平台合作，通过线上线下一体化来优化存量市场，开拓新增市场。

　　蒙牛销售创新并未止步，一方面通过电商平台扩大覆盖率，另一方面不断探索，线下增强社区售卖，加大社区超市、“天鲜配”等无人智能零售渠道售卖能力；线上加强到家业务服务、积极推广社交营销，不仅助力销售快速复苏，还在一些细分市场取得了逆势增长，为今后的发展做好了准备。

责任编辑：覃肄灵