在海外发展一年后，OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场

在二三线品牌逐渐退出市场的形势下，中国智能手机市场仍有新品牌出现。

4月24日，手机品牌realme的创始人兼CEO李炳忠发出公开信，宣布在海外市场发展一年后，正式进入国内市场。

realme是从OPPO衍生出的独立手机品牌，成立于2018年5月4日，首先在印度市场生根发展。彼时外界认为，OPPO创立realme是为了在印度市场对抗红米手机。

记者发现，realme在海外市场的发展势头迅猛，根据counterpoint数据，进入印度市场一个月后，realme便获得了当地线上市场Q2季度排名第四位的成绩。截至目前，realme已经进入包括印度、新加坡、马来西亚、巴基斯坦、埃及在内的全球10个市场。

谈及为何选择在此时回归中国市场，李炳忠在公开信中表示，“中国是全球最大的智能手机市场，也是realme的大本营。即便出生在2018年这个所谓的‘行业寒冬’，我们仍然做到了迅速成长。经过在海外近一年的历练，我们更充满信心。”

此前，小米已经将Redmi独立出来，主打极致性价比，vivo也推出子品牌iQOO，本月前不久，OPPO还推出了全新系列Reno。realme的回归也意味着，中国市场头部厂商的竞争更加白热化和复杂化。

就在4月22日，realme 3 Pro在印度发布，售价约1300元起;值得注意的是，realme在海外的官方社交账号直接将realme 3 Pro与三星M30和Redmi Note 7 Pro进行对比。

此外，在宣布回归后，记者发现realme已经在天猫、京东和苏宁三大电商平台上开设了官方旗舰店。因此，有观点认为，realme在国内市场或将主攻线上与主打性价比。

不过，李炳忠在信中表示，所谓“性价比”常以“低价”为首要目标，也常常伴随着“摈弃”和“牺牲”，realme希望能做更多。他认为，realme拥有年轻的创新基因，也有成熟的供应链和技术，在此基础上，轻资产、短渠道的运作模式可以让realme的步伐更加轻盈。

第一手机届研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，当下手机厂商的打法错综复杂，华为、小米、OPPO和vivo已经贴身肉搏，但无论市场格局如何变化，中国市场这个根据地都是不容丢失的。

孙燕飚认为，印度的线上手机市场竞争较小，realme过去一年在海外市场发展是一个试水，回归国内市场后，在成熟供应链的支撑下，realme或有能力做出高性价比的产品，补充OPPO的线上布局。

（国际金融报记者 蔡淑敏）