姜伯静：三星手机能卷土重来吗？

　　文/新浪财经意见领袖专栏作家 姜伯静

　　现在，从数据上看虽然三星的总销量在全球市场继续领先，并且在高端产品上依然具有一定优势，但其领先优势看上去已经有减弱的趋势了，而进步神速的则是中国品牌。也就是说，目前三星手机并没有很显著的向好变化，甚至渐有颓势。

　　刘禹锡有诗云：“玄都观里桃千树，尽是刘郎去后栽。”

　　面对今天的智能手机市场，不知道三星会有什么样的感慨。

　　曾几何时，三星手机在中国智能手机市场呼风唤雨。后来，随着中国国产品牌的崛起，三星手机在中国市场逐渐衰落；再后来，更是因为手机爆炸事件在中国市场名声扫地。如今，在中国智能手机市场，三星手机所占份额已经是微不足道了。甚至，三星还接连关闭了位于中国的手机工厂。

　　但是现在，国内舆论上的声音是：三星手机要带着性价比的标签回归中国市场了。当然，在中国市场，三星手机一直都存在着，只是存在感不强，这一次是有卷土重来的势头。

　　就是这几天，我在一些自媒体平台开始看到一种很有意思的现象。

　　最初，是一批夸奖三星新产品Galaxy A60元气版的文章出现，宣传三星手机也要玩性价比，目标直指红米、荣耀；接着，又出现一批文章出现，认为三星的新产品无力撼动红米note7pro等对标产品。

　　你来我往，很有趣。

　　显而易见，这其中有三星忠实拥趸与米粉或者其他粉之间的“理论交锋”，也不乏旁观者的客观分析，但其中更应该有双方舆论力量的对决。

　　不管是谁发出的声音，一种最主流的声音就是：三星手机可能是要重点针对中国市场了。

　　这里，我不想去随波逐流，讨论Galaxy A60、红米note7pro甚至荣耀某款产品之间的优劣，他们毕竟只是一款产品而已。我只想思考这个问题：三星手机能在中国市场卷土重来吗？

　　或者说，对于中国品牌来说，狼会来吗？这才是一个重要的问题。

　　我认为，这种可能性并不大。

　　首先，我们要清楚，最近的数据以及信息表明，在智能手机市场，三星的领先甚至在高端产品上面的领先优势已经减弱了。

　　之前，三星手机，就是高端产品的代名词。并且，某种意义上，在最近若干年，三星一直引领着手机的潮流。远的不说，最近的折叠手机应该让我们记忆犹新。

　　但是近段时间，除了某款产品热销、某款产品即将发布外，三星手机另外一个引人关注的信息是：三星决定推迟发布其折叠屏手机。原因，是显示屏出现了问题。根据国内媒体报道称：“问题可能源于顶部和底部的铰链暴露区域的影响。在一个案例中，设备内部发现的物质影响了显示性能。”对此，三星声明称，“三星将采取措施加强显示屏保护。还将加强对显示屏保养和使用的指导，这其中包括显示屏保护层，以便客户能够充分使用手机。”

　　也就是说，三星的“未来产品”，暂时“停滞”了。尽管，这一“停滞过程”不会太久。

　　一直以来，苹果、三星在高端手机市场占据着绝对优势。而这一次三星折叠手机的“戛然而止”，固然是三星在产品上的精益求精，但也能表明这样的迹象：三星在高端产品上面的领先优势已经不是非常明显了。理由，就是华为之前也有类似的产品发布。而随着三星此款产品的推迟发布，华为至少不再是“追随者”的形象了。

　　之前，二者发布折叠手机的那个月，曾经有媒体采访我，让我谈谈这两家产品的区别。当时我婉言谢绝，因为我感觉未知数还太大，一切下定论还为时过早。

　　而现在，从数据上看虽然三星的总销量在全球市场继续领先，并且在高端产品上依然具有一定优势，但其领先优势看上去已经有减弱的趋势了，而进步神速的则是中国品牌。

　　也就是说，目前三星手机并没有很显著的向好变化，甚至渐有颓势。所以，它应该会有所举动。但依靠其不擅长的中低端产品，就会在中国市场发生巨大的质变？显然不现实。

　　其次，带上“性价比”标签的三星手机，会给中国智能手机市场带来什么样的冲击，是个值得琢磨的问题。

　　不管是“不屑”，还是“不能”，总之，以前的三星手机与“性价比”是无缘的。

　　如果带上“性价比”标签，三星手机会给中国智能手机市场带来什么样的冲击？

　　如果是全部三星的零部件，带上“性价比”标签，加上三星品牌的影响力，那对中国市场的冲击可想而知。但是，这种可能性微乎其微。

　　如果为了降低成本，三星某款产品的某些零部件采用中国本土企业的产品，甚至采用与中国竞品同样的零部件，那它能够让中国品牌承受压力吗？这很有可能。

　　如果在性价比的标签之下，它的品牌加成发挥威力，那会不会进一步压缩中国二线手机品牌的生存空间呢？这个也很有可能。

　　如果一切向有利于三星手机的方向发展，那对国内品牌来说不是一个好消息。

　　不过，已经在这条路上轻车熟路的中国品牌，应该不会那么容易被三星击败。小米耕耘了这么久，荣耀耕耘了这么久，哪里有那么容易被三星占得先机？

　　同时不可忽视的是，现在，中国智能手机市场上，中低端手机的利润空间应该是越来越小，目前连小米的“性价比”都不怎么突出了就是明证。三星，能和中国品牌短兵相接吗？毕竟，之前三星的利润率很高，它不会轻易放弃。

　　我认为，三星有向小米、荣耀发力的可能；但基于利润率考虑，可能性不会很大。

　　第三，未来，三星肯定会更加重视中国市场，但不一定是手机。

　　即便在中国手机市场风光不再，但在过去的几年里，三星的日子还是不错。在中国市场，批评声音中，三星只是在手机领域败退，别的方面比如某些零部件上依然占据着上游供应的优势地位。

　　这里，我指的是“大三星”。

　　过去的几年，虽然，在中国智能手机市场的份额微不足道，但是三星的日子依然滋润。可是反过来，如果没有了三星，部分中国手机厂商的日子可能会不好过。

　　不过，二者是相辅相成的，互相依赖。只是，目前中国手机厂商在零部件方面“本土化”的趋势越来越明显；虽然某些主要零部件产品与三星尚有差距，但三星肯定会感受到压力。

　　此外，三星电子2019年第一季度的财报显示，其利润状况不容乐观，远低于市场预期。未来的5G，会是三星摆脱困境的最好机会。我想，三星的重点应该在5G。

　　这样看，尽管未来三星肯定会更加重视中国市场，但不一定会是手机吧？或者说，不一定会在中国智能手机市场的总出货量上较长短吧？

　　由这三点看，我认为最近一段时间三星手机对中国智能手机市场的影响不会太大，即便有也是局部的。比如它的某款高端产品在中国很热销，但那块市场本来就应该属于它。

　　而未来，三星手机在全球市场面临中国手机品牌的全面围堵已经成为定局；它想要杀回中国手机品牌的大本营，确实是不太容易的事情。更何况，三星也不一定有这个强烈意图。不过，我们还是希望看到具有性价比的三星手机是什么样子，也更希望看到中国手机品牌如何应对。只是，我们手机品牌的战略重点可能已经不在“性价比”上面了。

　　三星手机能卷土重来吗？我认为，可能性不大。

　　(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)