天猫联合芝麻信用开放信用购，用户可先试后买

天猫可以0元买Burberry?

近日，知名品牌Burberry与芝麻信用达成合作，其天猫官方旗舰店接入了“信用购”，首批20多款商品可以0元先试后买。

据悉，自3月15日芝麻信用联合天猫宣布向全行业开放信用购以来，已有近万名商家接入该模式，目前已覆盖了服饰、3C数码、家电、家居、快消等大部分品类。

芝麻信用市场部总监赵涵宁介绍，芝麻信用去年曾在少数天猫商家展开过信用购的试点，推出后尤其受到年轻人的欢迎，参加信用购的一半都是90后用户，人群分布则主要以北京、上海、广州等一线城市为主。“此前，参加信用购的主要以客单价高和新奇特的产品为主，比如硬币摞一米高不倒的静音洗衣机、屏幕能发声的大屏电视、用激光导航的扫地机器人等，但现在越来越多的品类希望加入其中”。

“经过苏宁易购、美的等商家的试点可以看出，信用购对商家在拉新、转化等方面均有显著提升，另外用户不用先付钱，有信用就能先试用起来，可以让消费更放心。”天猫消费金融业务负责人范遥表示。

据称，前期参与信用购试点的一些商家，客单价平均提升60%以上，转化率超过150%。

事实上，在信用购物的场景中，蚂蚁金服此前曾有多次应用，比如支付宝中的花呗和芝麻信用的免押金服务。

那么，信用购、花呗究竟有何区别呢?

芝麻信用方面对《国际金融报》记者表示，信用购是一种“7天先试后买”的购物方式，花呗则是一种支付方式。在信用购中，不同分数的用户根据模型算法及风控会有不用的购物额度。

如果消费者使用了信用购，但后期既未购买商品也未付款的话会产生什么影响?

芝麻信用方面回应称，如果用户产生违约行为，将会被记录，可能会降低芝麻分，同时在各个领域都可能无法再使用相关的信用服务。

(国际金融报记者 黄希)