文旅智库联手大业传媒成立首个学龄前亲子文旅实验室

千龙网北京3月20日讯 由中国旅游研究院联手大业传媒集团发起的“学龄前亲子文旅实验室”3月20日正式挂牌成立，这是全国首个专注于“学龄前亲子文旅”主题研究和探索的机构，将中国旅游研究院在旅游产业的学术成果、行业资源与大业漫奇妙原创的学龄前动画IP《洛宝贝》深度融合，紧紧围绕国务院关于促进动漫产业与旅游业融合的指导意见，着眼整合推动动漫、演艺、游乐等文化产业与旅游产业的共融互促，开辟了国内亲子文旅市场之先河。

中国旅游研究院院长戴斌，大业传媒集团董事长、总裁苏忠，北京市高等教育学会会长、原北京市教育委员会主任线联平，陕西省文化和旅游厅副厅长陈梦榆，北京第二外国语学院旅游学院教授厉新建，中国作家协会作家、北京电视台总编室主任编辑京梅，江苏银行北京分行行长刘振华，北京文化创意产业投资商会秘书长张立新，盈科旅游总裁何宁宁、携程旅游低龄游学业务部总监刘娟等业界嘉宾以及高校、商协会、媒体等嘉宾出席现场，共同见证“学龄前亲子文旅实验室”挂牌，并围绕新时代、新机遇背景下，以学龄前亲子为主题的旅游市场细分，将释放怎样的新动能、催生怎样的新业态、形成怎样的新传播、助推怎样的新融合等话题展开深入研讨。活动由央视著名主持人鞠萍姐姐和亚州广告联盟主席、大业传媒集团执行总裁苏雄共同主持。

文旅融合倍受关注  中国原创动画IP《洛宝贝》赋能文旅产业发展

2019年可谓是中国文化与旅游融合的关键之年，今年两会的政府工作报告中，李克强总理也提出要“发展壮大旅游产业”，如此明确地将“旅游产业”写入政府工作报告，尚属首次，也成为各大媒体追踪的话题。如何实现“以文促旅，以旅彰文”，以文化资源为动能，满足旅游市场、特别是入境游的需求和发展？二胎时代的来临，以亲子家庭为突出特点的举家出游，越来越成为行业领域的新趋势和新热点。

过去一年，文化和旅游融合发展已经成为系统、行业和社会的显话题，业界对融合发展的必要性、可行性做了大量的理论研讨和实践探索。中国旅游研究院院长戴斌在主题演讲中表示，在文化事业、文化产业和旅游业融合发展的今天，在小康社会旅游梦越来越成为现实的今天，为了推动文化服务效能和旅游业的高质量发展，包括大业传媒在内的民营企业是国家应该培育，可以依靠的市场主体。大业传媒集团是一家具备人本价值观的文化企业，从他们创作的《洛宝贝》就能看出团队的匠人精神，也因此能打动国际艾美奖的评委和九故事（Nine Story）的全球推广团队。此次与大业传媒集团共建“学龄前亲子实验室”，中国旅游研究院将动员旅游、影视、网络、文化、教育、科技等主管部门，以及共青团、妇联、残联、关工委、宋庆龄基金会等社会团体，以及所有关心儿童健康成长的社会组织一道，为学龄前文化创意和旅游休闲领域的法律、政策和治理体系的完善，为创业创新和创造环境的优化而努力奋斗，共同研究学龄前的文化和旅行需求，用人工智能和大数据支撑文化产业的创新发展。

已在文化传媒领域深耕22年的大业传媒集团，历经10年打磨，推出的52集系列动画作品《洛宝贝》刚刚在央视动画频道播出，收视反响热烈，其有爱有趣的中国日常生活故事，严格的学龄前动画制作标准凸显《洛宝贝》聚焦学龄前亲子家庭的精准定位，深受孩子和家长的青睐，“洛宝贝”这个7岁的中国小姑娘，也随着动画片的热播蜚声海内外，先后落地澳大利亚、英国、法国等国家电视台儿童频道，把爱和快乐传递给全世界的亲子家庭。

“无论任何国家和地区，不分任何种族和肤色，对外面世界的好奇、对爱抚的渴望、对未来的幻想，都是学前龄儿童与生俱来的天性。”戴斌院长说，“正是因为有《洛宝贝》这样的动画片，陪伴了都市和乡村一代又一代婴儿、幼儿、儿童、少年，让他们心里有爱、眼里有光、肩上慢慢有了责任，健康地成长。”据介绍，中国旅游研究院和大业传媒集团的专业团队将会理论建构的基础上设计系统的测量与评价指标，通过旅游经济文化和旅游部重点实验室的专业调研平台收集数据，定期开展头脑风暴，做好产品研发的中试和投产后的市场跟踪。同时，还要挖掘拥有共同价值观的艺术家和创作团队，一起去发现和培育承载人类共同文明和中华文化传统的动漫精品。

精准细分文旅市场，开辟学龄前亲子文旅行业先河

当前，我国正在经历第三次消费结构升级转型，驱动着相关产业的倍速增长。在各类消费形态中，旅游无疑是最能彰显人民生活幸福指数的，因此，旅游产业也成为消费结构升级中增速最快的产业之一。为了满足不同旅游者的需求，旅游市场不断细分，目标市场的选择与定位越加精准，催生出多种形式的旅游方式和产品，亲子旅游正是其中之一。所谓亲子旅游，是从家庭旅游中细分出来的一种旅游形式，指由父母长辈和未成年子女共同参与，以旅游为契机，促进家庭关系和谐和拓展儿童教育。然而鉴于亲子旅游受限于儿童群体的特殊性地位以及传统研究手段的相对无力，使得国内亲子旅游一直处于学术理论研究的边缘，行业也处于无序状态。而此次中国旅游研究院与大业传媒集团的联手，标志着两家机构将着手树立亲子文旅行业标准。

大业传媒集团董事长、总裁苏忠表示，“学龄前亲子文旅实验室”是一个以小切口撬动大市场的探索性实践，因为每一个孩子的背后都有一个“家庭群”，不仅是孩子的原生的三代家庭，还包括孩子的好友或者父母家长好友的家庭，且这些家庭之间的互动性非常强，形成“群落”的状态。

据介绍，这次成立的实验室最终目标在助力消费者、市场、行业实现理念上的转变，第一是从说教到陪伴的转变，让父母与孩子通过亲子游的亲密陪伴，形成更为和谐融洽的家庭关系；第二是从游玩山水到体验人文的转变，当前国内的文化旅游景点调性较为单一，默认为传统文化而缺少当代人文，因此实验室准备把以“洛宝贝”为代表的学龄前动画IP巧妙融入旅游线路的各个环节，打造更多有个性、有创新、有文化、有温度的文旅产品；第三是从单向旅游到互动旅游的转变，过去消费者可选择的旅游产品种类非常少，体验感较差，实验室将《洛宝贝》IP与旅游深度融合，为全世界的亲子家庭提供一个新的旅游选择，做到既能把中国故事传到全世界，也能把全球的学龄前亲子家庭吸引到中国来。

此次发布会还首次发布了《学龄前亲子文旅市场研究报告（以<洛宝贝>为例）。报告提出，当前亲子游已成为亲子家庭年度愿望清单的必选项，但市场上大部分亲子游项目往往缺少“学龄前”的对象感，对这个人群的服务意识，以及这个人群的“亲子家庭群”的特点，优质产品匮乏，同质化严重。针对这一行业痛点，大业传媒旗下漫奇妙动漫公司总经理田佳认为，好的学龄前亲子产品，一定是能满足人类心中最深层次的情感需求，创造亲子之间爱与成长的创意性内容的服务定位，营造一种亲密关系的环境。

依托于这个定位，大业漫奇妙与中国旅游研究院共同策划了“洛宝贝亲子游”“洛宝贝乐园”“洛宝贝成长记录”“洛宝贝爱心小课堂”“与洛宝贝一起玩创吧”等多款亲子文旅产品，旨在让家长与孩子在旅行和游玩中能有更亲密的互动和更深刻的了解，从而真正实现“亲子文旅”的目的。

各界大咖齐上阵，共话中国学龄前亲子文旅产业发展前景

研讨中，央视著名主持人鞠萍，陕西文化与旅游厅副厅长陈梦榆，中国作家协会作家、北京电视台总编室主任编辑京梅，北京第二外国语学院厉新建教授，中央民族大学彭建副教授，盈科旅游总裁何宁宁，携程旅游低龄游学业务部总监刘娟，北京市文旅局研究室主任刘斌，亚州广告联盟主席、大业传媒集团执行总裁苏雄等各行各界领军人物，共同围绕“学龄前亲子文旅的现状与趋势”展开交流探讨。

携程旅游低龄游学业务部总监刘娟表示，随着服务业整体发展的精细化程度加强，规模化产品逐渐被淘汰，带有个性标签的产品更受消费者青睐，旅游行业也是如此，用户对个性定制线路的需求持续高涨，对住宿产品也有更高的品质、体验、情感要求。“目前携程已联合大业漫奇妙与多家五星级酒店共同打造‘洛宝贝’主题亲子房，为消费者提供更多的情感服务。”

作为所有大朋友和小朋友的 “心中的姐姐”，鞠萍对“洛宝贝”IP格外看好，“洛宝贝这个小姑娘给大家留下深刻印象，这不仅是这个中国娃娃的俏皮可爱，而是通过洛宝贝日常的生活场景和趣味故事，展现中国亲子家庭真实样貌，阐释人类共同的亲情与大爱，每集小故事的背后其实都蕴含着陪伴与成长的大智慧。”鞠萍说，学龄前教育是一个严肃而专业的领域，《洛宝贝》系列动画片所传达出的核心价值观，以及对当下由孩子引出的中国“家庭群”生活的写实，为树立和谐的亲子互动关系、培育良好的陪伴和养成具有引领示范作用，这也是《洛宝贝》圈粉众多亲子家庭的原因。

亚洲广告联盟会长、大业传媒集团执行总裁苏雄在研讨中介绍，《洛宝贝》已于2018年10月入围“2019年国际艾美奖儿童奖”提名名单，是本届提名的学龄前板块作品中唯一一部中国原创作品。 “在这个全球顶级作品齐聚一堂的国际电视节目盛会上，能够赢得动漫发行专家、业界大咖的关注和认可，这对于大业传媒这样一家中国民营文化企业、对于动漫行业、乃至整个中国文化产业而言，都具有非同寻常的意义”。据悉，《洛宝贝》创作团队将应邀于下月赴法国嘎纳出席国际艾美奖儿童奖的最终颁奖典礼。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播，通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。戴斌认为，“学龄前亲子文旅实验室”着眼文旅大市场、从小切口入手，选择洛宝贝这样一个成熟的动漫IP进行科学尝试和实践，力求探索出一批可操作、可复制、可推广的优质亲子文旅产品，填补市场和行业空白，从一定程度上带动区域旅游、特别是吸引入境游市场的蓬勃发展，促进不同地域不同文化的交流展示，让中国文化以旅游为载体走向世界。