上市公司市值管理有回暖迹象 开始聘请财经公关公司

　　【股市笙歌】

　　每个人的简历多少都有一些包装，上市公司也一样，需要提炼自身的优势，然后展示给投资者。

　　闻韶

　　近期，越来越多的A股上市公司开始聘请财经公关公司，重视与媒体、机构的关系，希望在市值管理上做出效果。

　　一家A股公司董秘与笔者闲聊中透露，已安排了一些财经公关公司投标负责市值管理等事宜。这让笔者觉得有些意外，因为公司的产品主要针对上下游产业链公司，并不针对最终消费者。而且，公司近几年也没有表达出对投资者关系的额外重视。

　　据笔者了解，采取类似举措的A股公司近期正在增多。出现这种情况，证券市场监管部门以及国资委等主管单位的态度是首要原因，近几个月政策调整也为上市公司创造了良好的市场环境。其次，经历了长时间的估值下调后，A股公司的大股东们对于市值的认识也有了较大的变化。

　　具体而言，对于市值不太关心的大股东还真不是少数，特别是当股票处于限售期时。然而，2018年A股市场信心不足，很多公司的股价已经跌破员工持股计划等重要标志价格，这直接导致大股东不得不重视股价问题。与市值数亿元、数十亿元的损失相比，上市公司拿出数十万元聘请专业机构尝试宣传公司、推动市值，还是很划算的。

　　其实，在大多数情况下，公司市值如实地反映了公司的经营管理、未来预期等实际情况。事实上在许多民营企业中，还是董事长一人说了算，尽管有现代市场化公司治理的规范要求，但是在实际经营中仍然是老板一言堂，董事长不关心的事情也不会有人去做。有国资背景的上市公司又是另外一个情况，部门设置过于细致，导致接待投资者、媒体、机构的事宜繁多杂乱，上市公司无法有效合理地完成，陷入部门职能分割的困境之中。

　　每个人的简历多少都有一些包装，展示最重要最好的部分，上市公司也一样，需要简化、提炼自身的优势，然后展示给投资者，特别是重要的机构投资者和主流财经媒体。打开一家上市公司官网的新闻和资料，如果连一篇新闻报道都看不到、一份券商机构的研究分析报告都没有，那么投资者很难了解到公司的更多细节，也会更加谨慎地做出投资决定。

　　当然，市值管理也是一把双刃剑。有人说，零不能说成一，但是一可以说成三。数年前，美国华尔街的金融公司因为分析师夸大了那些和他们有投资银行业务往来的公司的业绩，而支付了超过10亿美元的罚款。在接受了上市公司支付的费用后，中介机构等也有足够的动力过度包装和宣传公司，有时难免会对市场夸大公司的正面形象。

　　在股价和估值都很低的时候，上市公司如果不能通过内生动力实现业绩增长，就只能进行产业链上下游的重组，这个时候就会天然地重视市值管理，希望实现事半功倍的效果。而且，现在也是上市公司实施各种形式股份激励的最佳时机，而此前在2015年A股市场高点时大搞员工持股是非常不负责任的行为。看来，在经历了又一年洗礼后，许多A股公司的大股东会采取多重手段，尝试让公司实现新的快速发展。

　　（作者供职于证券时报）

责任编辑：常福强