陈立农单方面提出解约明星代言的背后

北京商报讯（记者 卢扬 实习记者 穆慕）10月29日晚间，自参加养成类综艺《偶像练习生》后出道的艺人陈立农由工作室官方微博发布声明称，与此前接受代言广州妆后贸易有限公司提出解约，结束双方代言合作。而据了解，明星代言品牌后再提出解约的行为早已屡见不鲜，尤其是在高流量明星频出的现今，品牌方与代言人的关系将如何平衡，明星代言的背后又反映了什么现象？

据了解，陈立农隶属于传奇星新艺能文化传媒有限公司（以下简称“传奇星娱乐”）旗下艺人。声明中“传奇星娱乐”表示，提出解约的根本原因是近日部分网络用户、自媒体在微博、豆瓣等网络媒体平台对陈立农代言该公司产品有诸多负面评价，使艺人受到多方误解质疑，所以自即日起，品牌方不得再使用任何陈立农的肖像进行代言。

随后该品牌方董事长回应，对解约合同通知不予认可，并要求陈立农方继续履行原合同，由于“传奇星娱乐”不当处置方式所造成的全部损失，将依法保留追索权利。

北京市中闻律师事务所律师赵虎表示，《中华人民共和国合同法》规定了合同的履行义务，也就是说已经签署的合同将以履行为原则，任何一方，如果没有法定或约定的理由不得解约。若其中一方想解约只能基于两项，其一是法律的明确规定，如未按合同约定时间打款等法律上规定的此类事项。其二是基于双方合同约定中，如某一方在何种情况下有解约权利，若触犯也可以解约。如果上述两项都不成立，那么单方面解约是不可以的。而关于违约金部分，是基于双方已经解约完成，在划分责任时才会涉及。

而这种明星与粉丝之间对于代言的“争执”早已不是第一次发生，2017年3月，演员陈伟霆被多方媒体报道将代言微商品牌护肤品“三草两木”，并有粉丝称在现场拍到陈伟霆现身签约仪式。一时间，陈伟霆所有地区官方后援会头像全部换成了“立即毁约”的字眼，要求陈伟霆解除合约。随后陈伟霆经纪人霍汶希以及“三草两木”官方微博分别发文澄清，称并未与该品牌有任何代言合作关系。

行业分析人士黎新宇表示，明星代言一直以来都是品牌常用的营销手段，但随着头部明星或者“爆红”明星的影响力增加，导致高流量明星所接到的代言数量也与日俱增，这会造成艺人或者经纪公司在不够了解品牌的情况下签署代言，随后产生纠纷。

“但要注意的是，明星以自身影响力导流品牌知名度的同时，也会与品牌形成捆绑关系，若并未事先深入了解过品牌整体情况，或者真正体验过品牌的产品、服务等，那么在宣传后期若出现品牌负面消息，艺人形象也会一同有损。同时产品代言无论对于艺人还是品牌方的影响都是互通的，艺人自身的发展也将系于其代言的品牌之上，如果艺人自身出现负面消息，那么也会影响品牌接下来的宣传方向”。黎新宇如是说。