一财：艺人成本上升 渠道方面临十多年每年亏数十亿

　　抵制明星高片酬需全行业齐心

　　一直彼此间火药味甚浓的三大视频网站以及多家头部影视剧公司这次竟然站在了同一阵线上，而阵线的另一方，则是艺人高薪酬。

　　近日，国内三大视频网站（爱奇艺、腾讯视频、优酷）以及六大影视制作公司竟然破天荒联合了起来，九方联合发布声明要求抵制明星艺人高片酬，并对艺人片酬做了限定：单个艺人单集片酬（含税）最高不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。之所以发出这样的声明，按照九家公司的解释，是按照总局精神，同时基于演员出演作品的贡献和酬劳的合理性制定。

　　一直以来，明星艺人高片酬已经影响到影视产业健康发展，成为全行业必须予以解决的大问题。但此次声明中，有两个细节值得回味，首先，这是首次对明星片酬提出具体限制要求，相当于将广电总局要求限制艺人高片酬的精神真正落地。其次，这次是九家影视上下游企业发起的联合声明，声明方中不少还是有较强竞争关系的。

　　对明星片酬的限制，早在一年前广电总局等五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》就已经提出，随后在去年9月，中国电视剧行业相关协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，意见要求要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。

　　那么为何直到一年之后，才有正式将相关部门和协会精神切实落地的声明出现呢？这背后不得不说明星艺人高片酬的成因。

　　明星艺人高片酬的形成并非一朝一夕，已经扭曲到影响行业健康发展，但背后成因是有市场因素在推动的，本身也没有违反相关法律，因此，多部委也只能通过行政手段予以约束，行业协会提出建议或意见来呼吁。所谓市场因素，则是我国长期以来影视产业发展不够健全，在内容制作上过度依赖明星单一要素，大量影视公司及热钱对明星艺人盲目追求，导致艺人片酬不断上升，最终到了不理性且影响行业健康发展的结果，也到了不得不由政府这只有形的手以及全行业联手来予以约束和规范的地步。

　　另一方面，由于下游渠道竞争激烈，面对上游影视制作价格由于艺人成本不断上升带来的不断上涨，下游渠道方也只能默默接受，哪怕面临连续十多年每年高达数十亿的亏损。可以说，艺人高片酬已经成为下游渠道方的“公敌”，而上游制作方也在艺人高片酬压力下，中小型公司大多数亏损，头部公司利润越来越薄，这才迫使多方抛下一时的竞争联合起来约束明星艺人高片酬。

　　当然，只有多方联合起来才可能将艺人片酬暂时拉回到理性水平，正如上文所说，艺人高片酬是市场导致的，法律无法对其进行约束，所以只要明星艺人在影视内容中还起到重大影响甚至决定性因素，就可能有公司愿意出高价来聘请艺人，那个时候，对艺人片酬进行限制的公司就有可能陷于被动，因此，限制艺人片酬需要全行业达成默契，而此次九家公司基本代表了影视产业目前大部分的主流渠道及头部影视制作机构。一半以上的头部影视内容制作和互联网播放渠道均由这九家公司掌控，因此，可以预见，此次九方联合声明对艺人高片酬现象具有重大的“杀伤力”，很有可能推动艺人片酬的大幅下滑。

　　即便如此，也只是治标不治本。更深一层去思考，既然明星艺人高片酬是影视市场发展扭曲的结果，这样的联手其实也是一种暂时的、无奈的抉择。如果影视产业继续依赖明星这一单一要素，并且头部明星艺人是稀缺的，市场自然会给这些艺人标以高价，也难保艺人高片酬不会卷土重来。

　　真正对艺人片酬的限制需要的是影视产业上下游改变对明星的过度依赖，一方面构建完善、多层次的艺人培养制度；另一方面勤修内功，在故事或节目内容打磨上多花功夫，对观众审美予以适度引导，改变对明星的过度崇拜；最后，影视产业下游渠道方改变哄抬影视剧价格的非理性竞争状态，回归理性竞争，那时候，明星艺人的片酬自然会恢复理性状态。

责任编辑：张国帅