别了天价片酬！演员报酬最高5000万封顶

　　 视频网站炒高片酬又限“天价”，这出戏下步才关键 近日，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出声明，宣称共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。此举在业内引发强烈震动，再一次将“天价片酬”、“阴阳合同”和“偷税漏税”等行业乱象推到大众面前，成为舆论热点。首都广播电视节目制作协会、横店影视产业协会、中国电影导演协会随后也都响应“限薪声明”。 演员片酬是怎么到了“天价”的？为什么要限制天价片酬？到底哪些演员片酬高得吓人？声明出来之后，给业内带来了什么影响？业内人士怎么看待此声明？声明落实难在何处？新京报记者专访制片人梁振华、邓细斌、导演高群书、中戏教授胡薇及多位制片人、导演等，对这些问题一一解析。 孙红雷 据《新丽招股书》显示：2014年新丽采购《二炮手》，付给雨田（上海）影视文化有限公司劳务费2336.75万元。该公司法人王骏迪是孙红雷的老婆，可推断劳务费是孙红雷的片酬，《二炮手》共36集，故孙红雷一集片酬64万元左右。 周迅 据《新丽招股书》信息显示：新丽传媒2016年付给天津欣喜相逢文化传播有限公司《如懿传》剧组劳务费5350万，“据合同约定，欣喜相逢介绍邀请周迅出演《如懿传》并保证周迅参演”，因此这部分钱可以看作是周迅的片酬。 赵薇 2014年新丽传媒付给《虎妈猫爸》剧组劳务费4279.25万元，赵赵（上海）影视文化工作室的法人是赵薇，可以推测这部分劳务是赵薇的片酬，《虎妈猫爸》共45集，故赵薇参演《虎妈猫爸》的单集片酬为95万。 倪妮 根据华策影视2017年年报显示，公司前5名供应商中，南京云鹰低飞影视文化工作室的法人为倪妮。华策与倪妮合作了《天盛长歌》，由此可推测倪妮参演《天盛长歌》的片酬为9777万。 钟汉良 江疏影 根据领骥影视2016年年报显示，上海花花影视文化工作室的关联人是钟汉良。上海江疏影影视文化工作室的关联人是江疏影，领骥影视付给两位演员的劳务费，可推测分别为5000万和658万，相差近10倍。 霍建华 新丽付给东阳横店连俊杰影视文化工作室《如懿传》剧组劳务费5071.70万，连俊杰曾经是霍建华“华杰工作室”的总经理，因此这部分钱可以看作是霍建华的片酬。 陈晓 报告同时显示，华策对东阳欢娱影视的采购额是6887万，而在报告期间，该影视公司旗下的艺人陈晓与华策合作了《独孤皇后》，故推测陈晓参演此片的片酬是6887万。 陈坤 东申童画的法人是陈坤，注册于2010年，陈坤和华策合作仅一部《天盛长歌》，推测陈坤的片酬为6890万，也有可能部分片酬以股份的形式参与投资。 现状 “天价”并非全部以片酬结算 此次声明表示，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不超过5000万人民币，既规定了演员片酬的最高值，也规定了片酬的纳税主体是演员方。但是演员片酬的具体数目，在各大影视公司披露的年报、财报、招股书等公开信息中，很难确切查明具体数据。原因如下： 其一，很多演员在影视公司中占有股份，到底算商务投资还是有一部分片酬以股份形式结算，有待进一步考察。如《新丽传媒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》（申报稿 报送日期2017年6月20日）（后简称《新丽招股书》）中显示，演员海清（黄怡）和李光洁都是新丽传媒的股东，分别出资300万和100万，占股比例分别为3.3333%和1.1111%。 海润影业年报显示，孙俪（孙丽）股份占注册资本总额的6.21%，为公司第三大股东；赵丽颖、郭涛、刘诗诗、高云翔等演员皆在海润股东名单中。 其二，很多演员名下注册了多个影视公司，剧组劳务以何种形式打入哪家公司的账户，也很难查询。 其三，据《新丽招股书》显示，“拍摄成本、演职人员劳务及相关支出主要以银行转账、少量现金等方式进行结算。”其中现金结算的部分也很难查明具体数目。但是，可以根据已经披露的公开信息，推测出演员片酬的大致范围。 揭秘 流量演员开价三年最多涨10倍 2015年，知名制片人X在筹拍一部玄幻古装大剧时，大部分流量演员片酬已达四五千万左右。他选择了当时刚凭借玄幻IP剧走红的某小花和某小生，“那时他们的价格才1000万出头，现在早就不是这个价了。”制片人S也透露，几年前他曾筹备一部都市剧，女主角请的是郭碧婷。虽然当时电影《小时代》已经令其身价倍增，但郭碧婷只开1500万片酬，“这是比较正常的一个价格。” 三年过去了，一线流量明星价格已经翻了至少2倍，最多的甚至涨了5-10倍。S透露，他所知道的如今市场中的最高片酬，是一部一线导演执导的都市剧，某一线女星以一亿八千万片酬成交。而某知名男演员6年前片酬200万，但今年年初凭借某档综艺一夜爆红后，片酬已开到7000万，“简直比开煤矿还要挣钱。” 那演员究竟是如何为自己定价的？据悉互联网市场通过实时大数据计算出如今一二三线明星的排兵布阵，“在名单里的就是玉，出了名单就是白菜（价）。目前一线流量至少30个人”，一位不愿具名的制片人B透露。 而演员和团队对于自己的市场热度也有所耳闻，他们同样会根据找来的剧本量、涨片酬的频率等来报价格，“他们不一定会对标某个艺人，有时候就是瞎报。”据悉，胡一天的片酬约有5000万，黄景瑜涨到了7000万；某位今年上半年爆红的新晋偶像，目前片酬已经报到5000万。“但就是有人买单。” 目前市场中当红女艺人的总体片酬比男艺人要低很多。知名制片人X透露，目前视频平台公认的一线女艺人是赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、唐嫣，其中周迅、章子怡这样的电影咖不计在内。但如果拿鹿晗和杨幂相比，仍是鹿晗的市场价值更高，“因为女性观众仍是如今互联网的主体观众。” 但也有一些演员遇到自己喜欢的剧本，不惜自降片酬。B透露，例如某Y姓当红人气组合成员，虽然粉丝量数以千万计，但片酬远低于他的火热程度，“没有突破5000万，同量级都比他高。”而另一位偶像艺人曾受邀参与周星驰的网剧，当时片酬为他涨了3000万，但他最后仍不计片酬选择了另一部戏。 1 片酬超高原因 视频网站“烧钱”入局惹的祸 片酬急速地上涨，与视频网站的兴起息息相关。在以电视台为主导的购片体系中，天价片酬很少见，主要与电视台购片的天花板有关。近年来，卫视的广告大幅缩水，卫视购片已经不太会完全考量咖位，且每家卫视购片价格均有最高上浮线，“据我所知，如果是一剧两星，一个台的上线应该是单集400万，这已经是顶级了，目前还没有剧触到这个价格。《如懿传》卖了单集300万已经是很高的价格了。”制片人S表示，购片价格整体偏低，制片方必然会更多考虑成本，演员的价格也会根据市场价值调整。 但随着视频网站入局，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站争相对市场中的头部资源进行掠夺，购片价格超过单集800万的并不少见。而单集价格有一部分原因正取决于演员的咖位。制片人B透露，一开始剧方会先拿着剧本到视频平台进行评估，剧本通过后，平台会根据制作团队和演员阵容再预估购片价格。“一二线演员的购片价格区间非常大。”制片人B说。视频平台需要考虑会员拉新率和招商率，因此“流量”一词应运而生，演员是否会演戏、经验是否足够，开始不再是第一考评因素。 制片人B举例，若采用一线流量艺人的作品，视频网站会出单集700万-800万左右的购片价，二线艺人阵容的价格则直接砍掉一半，变成300万-400万一集，“比如50集的电视剧，一线流量出演，片方可以拿到4个亿，但换一个别的阵容，就只有1个多亿，中间相差2个多亿，哪个艺人也开不到这么高的价啊，艺人抢夺战就是这么开始的。”B表示，通常制片方在开机前早已经把账算好，无论演员片酬多少，平台出的购片价格大部分都可以覆盖掉，天价片酬才由此开始成为常态。S表示，五、六年前，某知名男演员片酬才200万，但他在今年年初参加了某档新型综艺引发爆款话题后，其片酬如今已涨到7000万，“总有人给他买单。一旦流量好了，不少剧方就会争抢他的档期，很多都是价高者得。” 制片人S告诉记者，一部戏如果演员片酬预算两个亿，1.8亿给了主角，剩下的所有演员只能拿2000万。相当于有的人4个月只能拿20万块钱，有的人可能赚一个亿。如果按劳动价值来看，这确实不公平。但如果用市场价值衡量的话，还真不能说不公平，因为一线演员的市场价值就是新人的一千倍，这是一个纯市场行为，归根结底是因为互联网在烧钱。 2 声明初衷 如今苦不堪言，源头变成“冤大头” 为什么视频平台要炒高演员价格？吃亏的究竟是平台还是剧方？某制作过多部大剧的制片人M表示，在天价片酬的市场闭环中，平台是源头，但同样是最大的“冤大头”。平台争抢所谓头部大剧的独播权，除了可以独立招商以外，更多是为了在“三足鼎立”的竞争中吸引更多用户，培养更多用户的收费观看习惯，“前日腾讯视频公布会员数为7400万，目前一年会员费是198元，如果7400万用户都能留住的话，腾讯一年光是会员就可以大致收入146个亿，还不算广告收入。而头部独播内容就是留住用户的保障之一，就像是‘买期货’一样，平台其实是在花钱买未来收益。” 但会员和广告收入却仍令平台入不敷出。部部过亿的购买，三家平台几乎每年都在持续亏损。而“联合限片酬”的声明便是苦不堪言的视频平台拉伙影视制作公司，为市场打的一剂预防针，“除了政府主管部门开始重视部分演员片酬过高这个问题外，视频网站也发现自己烧钱烧得太狠了，不能一直这样，所以提出限演员的价格，实际上是在限制购片价。把演员价打压下去，购片价就少了。本来要4个亿买，它现在只要2个亿就能买同样的内容。”M坦言。 3 业内看法 行业自救行为，更需提高质量 根据各大影视公司发布的财报显示，影视制作公司经营活动的现金流有不稳定性和周期性的特点，其原因正是由于演员片酬太高、收视率和点击量数据造假、发行困难导致积压剧过多。 在《新丽招股书》中可以看出，从2014年到2016年，演职人员及相关支出占制作费用的比例是上升的，分别是45.92%、34.78%、46.96%。从业者对于这次声明称：“现在把演员片酬降低、以把更多的钱放在作品本身的制作上，愿景很好，但如何落地实施还需要仔细考量，以免有人瞒天过海钻空子或是误伤了一直坚守初心、专业过硬的演艺中坚。尤其是，当下艺术作品生产过程中方方面面所存在的问题早已冰冻三尺、积累太多，不是一刀下去就能简单解决的问题。” 中央戏剧学院教授胡薇认为，“现在各方的发声，可谓一种行业自救行为，同时也预示影视圈多年来鱼龙混杂的情况即将开始改变，而那些一直以过硬的核心产品来安身立足的优质公司，终将在这一轮的洗牌中被淬炼得更强。” 导演高群书认为抵制高片酬是件好事，而且他认为控制高片酬的关键是平台方。他对新京报记者说：“以前拍戏的时候，没有流量一说，平台就是看完戏，觉得好就会买。现在是没有大牌、流量明星，还没有开拍，平台就表示，如果没有谁谁谁来演，就不敢确定买。前几年我监制的一部电视剧《我们的生活比蜜甜》，用的都是实力派演员，戏也很好，但发行的时候电视台就不愿意买，觉得演员市场影响力小。我导演的电视剧《父亲的身份》也是江苏卫视的购片组没通过，后来央视收了，播得很好。现在的问题是，平台的购片人就没有几个真的懂市场，懂戏的，一部电视剧看重的应该是人心而不仅仅是明星。” 高群书说他拍戏演员片酬占整个成本一般不会超过三分之一，“我不是不在意市场，是不愿意迎合他们所说的市场，但你说不用高片酬的流量明星，得需要平台认可、鼓励，不然都到不了观众那里。我不排斥演员、编剧拿高片酬，但是片酬要符合他们的能力和作用，现在很多人拍电视剧就是为了赚钱，不是为了创作，演员、执行制片人、导演都是为了赚钱，只有投资人傻不知道。也不是说演员片酬降下来就代表戏的水平上去了。关键还是平台知道到底什么是好戏，什么戏是观众真正认可的。” 胡薇则认为除了限制演员片酬之外，提升剧集质量还需从其他方面入手，“在中国影视市场进入爆发期的当下，每年产出的影视剧数量惊人，但具有表达本土历史、文化以及真实生活的目标、功能与能力的戏剧影视作品却是凤毛麟角。因此，除了限酬，提升作品品质和剧本的重视程度、提高其他要对作品质量负责任的主创们的待遇也很重要。” 4 改变 从流量导向到内容导向 限“天价片酬”的声明出来之后，传闻表示不少明星主动自降片酬。例如传《巨匠》霍建华降片酬到2500万；郑爽《青春斗》只拿1800万等。制片人X表示，这些全都是杜撰的数据，“合同都签了，哪有自降片酬一说？大家在市场上看到公布的几千万片酬，很多都不是真的。”不少业内人士均表示，《声明》必然会对业内带来极大的震慑作用，但目前仍很难预测效果。最明显的表现是，预计近期开机的剧很多都暂停筹备，而明星也开始观望市场，不敢轻易在风口浪尖报片酬、签合同。 另外，尚无定论的缴税方式，也是目前诸多艺人不敢报价的原因之一。据悉以往都是剧方为明星缴税，例如艺人拿到税后1000万的片酬，其工作室会开发票给剧方，剧方再以企业所得税的方式来缴纳。但据传闻，未来明星片酬将严格缴纳个人所得税，税率或高达35%，加上6%的增值税和0.78%的增值附加税，接近42%。制片人M称，“如果5000万片酬，税就要交2000多万，谁敢现在签合同啊！都等着缴税政策正式下来，看看到底怎么缴税。” 知名制片人S表示，“限制片酬”除了一定程度上会改善购片价格以外，也会缓和制片公司的资金压力。“如果一个演员片酬一个亿，如今降到五千万，整个成本就降了五千万。本来拍一部戏的片酬可以拍两部戏了，对公司来讲压力不会这么大。” 而外界对于天价片酬的关注度，意味着内容为王，不再只是一句口号。资深制片人梁振华表示，近半年在和艺人团队沟通的时候，他已经明显感觉到大家对于作品品质和剧本的重视程度大大提升了，这与外界对于天价片酬和流量IP的关注不无关联，“因为已经有了价格的天花板，在价格博弈的空间不大，那么平台方、制作方、演员会把更多的精力和关注度放在作品品质上来，包括选题、市场影响力、人物塑造、文化品质等。因为核心竞争力已经不是价格，而会是内容本身。经过拨乱反正后，行业会回到正常的轨道上来，这是良性的。” 近一年，流量演员“失效”明显，不少选用一线流量的作品相继扑街。例如杨洋、张天爱的《武动乾坤》网络评分仅有5分；而鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》网络评分3.0。关晓彤更是连扑三部剧，《极光之恋》《凤求凰》《甜蜜暴击》评分加起来都没超过10分。不少业内人士表示，长此以往，观众会认为明星价高，还不会演戏，一旦这样的风气形成，流量明星让更多观众先入为主地认为反而代表着“浮躁”，平台买剧的评判标准也会开始动摇。“据我所知目前很多制片方都开始慎重选择关晓彤，制片方也不是完全流量为王，大家也考量演技和口碑。而她现在的市场价值也开始缩水了。”制片人X透露。 5 落实 市场会变良性 制片人S表示，虽然《声明》是优爱腾联手出击，但“三国鼎立”竞争关系是改变不了的。因此当“声明”直面市场竞争时依然会面临分崩离析，“看不见的手”还是会指向价高者。“如果一部大剧某平台出500万，另一个平台想抢，如果没有政府限价，肯定会出到600万。只要有竞争关系，《声明》里的所有合作方目前都不会按兵不动。” 除此之外，不少业内人士也都对片酬的“暗箱操作”表示担忧。以往，大多片酬都是直接按酬劳一次性结算，但限价之后，未来明星可能会通过投资、干股等方式将差价部分消化于无形。例如原本明星片酬8000万，现在降到5000，他可以将3000万变成投资或者股份投到这部戏中，但实际上3000万是由片方替他们垫付，“这跟拿片酬一样，他只是表面投资，挤压掉的全部都是制片方的。最后不仅要给他3000万，还要给他分红。” 制片人邓细斌说，《声明》具体落实还是要靠公司和平台的自觉。平台做到不以高价购片，不以流量为主要考量，影视公司做到不竞争、不抬价。“而且片酬高低其实并不是最关键的，关键是演员一定要值得你的片酬，要敬业地好好拍戏。现在是很多演员拿高片酬，还不用心演戏，给的时间和档期也不够，这对于公司、观众也都会产生不好的影响。”梁振华则表示，《声明》带来的震荡和余波，必然会产生一段过渡和适应期，“我觉得市场会慢慢回归良性，市场有市场的规则，宏观调控也会把握尺度。”[详情]

　　一图 | 九大公司联手抵制“天价片酬” 最高只能拿这么多…… 这两日，天价片酬问题重回舆论焦点。 8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视等六大影视公司，共同发布声明，表示将抑制不合理片酬，明确演员的总片酬最高不得超过5000万人民币！ 8月12日，汇集了华谊兄弟、博纳影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表倡议，号召全行业一同遏制天价片酬、“阴阳合同”等问题。 事实上，今年6月，中央宣传部等五部门就联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理。 影视公司发类似声明和倡议，已经不是第一次了。这一次“限薪”能落实吗？当红演员片酬究竟有多高？一张图了解↓ 很显然，遏制天价片酬，设置片酬上限是必须的，但不应止步于此，还要多措并举。 目前，市场里的好作品太少，所以投资方只能寄希望于明星带票房和流量。如果搞定明星和粉丝就能稳赚不赔，又何必费心于品质？因此限酬只是手段，纠正当前简单粗暴的“市场逻辑”才是目的。迷信流量，不如琢磨质量。只做精品，通过优秀口碑赢得观众才是王道。[详情]

　　抑制“天价片酬”到底难在哪里 继6月中共中央宣传部、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理之后，近日，各大平台和400余家公司纷纷积极反馈。 近两三年来，“天价片酬”争议不断，记者采访多位影视公司、导演、制片人及业内专家，解析“限薪声明”对影视行业未来的影响。 圈内忙着出“声明” 但更应解决源头问题 8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（下文简称《声明》），共同抑制演员“天价片酬”，抵制偷税逃税、“阴阳合同”等违法行为，建议演员片酬的上限为5000万，片酬产生的税费由演员方承担，明确了纳税责任人和实施时间。8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。 那么，演员片酬到底有多高？从一些公司的年度财报中可以看出，比如发布《声明》的六公司之一华策影视，在2017年年报中就显示电视剧《凰权·奕天下》（现名为《盛世长歌》）两位主演片酬合计1.67亿元。新丽招股书显示电视剧《如懿传》两主演片酬合计超过1亿元。据业内人士透露，吴亦凡、张艺兴、李易峰、鹿晗等“流量明星”的片酬都超过1亿元。 安理娱乐法团队律师杨曙光认为，视频网站是明星高片酬的幕后推手之一，而随着市场供需的越来越不平衡，视频网站自身开始尝到曾经盲目追求流量和关注度的恶果。“演员片酬的多少，直接影响到各大平台的购剧价格，因此为节约成本，控制支出，维护共同利益，才有了这些平台和影视公司的声明。” 国家一级导演江海洋表示，“近两三年天天在叫流量、收视率、点击率，平台也有自己的难处，他们的盈利模式是需要广告商或其他赞助商来投钱，他们的投放决定了平台的命运。所有高片酬都是在这个模式下催生的。”他认为播出平台应该以电影行业为镜鉴，多多反思，“很多卖座电影并不用片酬高的流量明星支撑，那些不会演戏，单靠粉丝、流量支撑的明星根本不值这么多钱。把问题想清楚，解决源头问题，才能真正抑制高片酬。” 执导过《老九门》等剧集和网络电影的导演林楠说，至于此次声明对一线演员和流量演员会产生怎样的影响目前还不好说，但势必会对一线明星的实际劳务费产生震荡。“此前演员拿到的酬劳都是税后收入，税款由出品方承担。此次明确了片酬税款由演员方承担，但却没有更加明确的细则规定。” 找不出原因分不清责任 限制高片酬仍难推进 执导过电影《西风烈》《神探亨特张》的导演高群书则认为，控制高片酬方面，制片方始终是弱势，“抑制天价片酬，主要在于平台。片酬都是平台惯出来的，哪个制片方愿意出天价？平台购片人说用哪个演员就得用哪个演员，有了这个演员，平台就出高价，制片方敢不从么？当然，不排除演员、编剧拿高片酬，但是片酬也要符合他们的能力和作用，不是说演员片酬降下来就代表戏的水平上去了。关键要知道到底什么是好戏，什么戏才是观众真正认可的。” 电影市场专家蒋勇并不看好“一刀切”的执行方法，因为这并非是按照市场行为来规定的，上限5000万这个数字应该再合理规划一下。“我认为应该公布之前的片酬情况，行业的现状，以及除了限制最高演员的片酬，其他演员的酬劳怎样规定？在数据造假之外，有收视率和号召力的演员是如何被推到如此高片酬的地位的？我们都应该深入思考。” 关于《声明》中最重要的各项规定的落实，林楠认为这需要整个产业的各个环节协同努力，也许还需要一个更明确的履行章程让大家遵循。“影视剧的限薪应该也会波及综艺，但这是两个系统，目前会有怎样的结果还不可知。之前行业内也有过限令，但这次不同，职能部门、平台以及制作方同时发声还是第一次，应该会有明显效果，但具体实施情况有待继续观察。” 导演江海洋表示了对《声明》能否执行的担忧，“这种声明虽发出了好的声音，但不从制度上解决问题，不找出源头和原因，不分清楚责任，依旧还是喊口号，限制天价片酬的问题目前来说没有任何推进，贼喊捉贼，能有用吗？”电影市场专家蒋勇则认为：“事实上，高片酬并不可怕，非市场行规的高片酬才可怕。目前最需要的就是规范市场行为和行业自律。另外还有一个担忧，演员可以给自己加很多身份，以控制项目的身份从其他渠道拿钱。”但也有业内人士强调，如果全行业都能从此加强自律，携手推进娱乐行业规范化发展，行业天价片酬乱象将会逐步改善。 [详情]

　　天价片酬事件：行业联盟最该做什么 □盘和林（中国财政科学研究院应用经济学博士后） 作为行业联盟，应积极主动配合司法、税务等监管部门对违法违规行为予以严厉打击，将联盟作用落到实处。 继8月11日三大平台和六大影视公司联合声明单个演员最高片酬不超过5000万元后，8月12日以华谊兄弟为会长单位，汇集博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》遏制天价片酬。受此影响，舆论普遍认为，影视演员天价片酬问题，有望得到遏制。 行业自律不失为有效治理天价片酬的办法之一，占据半壁江山的影视公司共同抵制天价片酬，能在一定程度上改善需求侧失衡错配。不过，其效果及持续性都有待观察。从经验来看，类似行业抵制价格的松散式联盟流产的可能性比较大。从价格规律来看，演员片酬具有很强的市场属性，行业并不能确定片酬“合理状态”的边界。 事实上，所谓的“天价片酬”其实主要发生在少数超级明星身上，经济学称之为 “超级明星现象”，指少数杰出人物（如超级明星）在其从事的活动中占据支配地位，并拥有暂时的垄断权力而获得巨大市场份额和超出个人禀赋的高额收入的社会现象，在文化、体育等创意产业最为明显。 之所以产生“超级明星现象”，一是因为市场上的每一位顾客都想享受最优生产者提供的物品，二是生产这种物品所用的技术使最优生产者以低成本向每位顾客提供物品成为可能。电影明星或者说体育明星拥有巨大公众魅力，同时电影拷贝或电视播出的成本较低。 因此，对于“超级明星现象”，绝大多数经济学者认为，是一种正常的市场配置资源行为。很简单，演艺市场并不同于普通劳动力市场，不在于人数多寡，也不是比力气大小，单个超级明星在观众中的号召力几乎直接决定一部影片的“生死”。好莱坞一些超级明星的片酬往往也占据成本的很大比重。 换而言之，明星劳动价格的“合理状态”边界是非常难以界定的，只有市场通过“价格”这个精准指挥棒才能实现最优配置。明星天价片酬最终让制片方亏损，价格自然就会调低。限制“一集不超过100万”，最终会模糊正常情况下演员资源最优配置，其结果很可能是集数、质量注水，或者请不到最好的演员。 其实，细数行业限价，有粮食限价、房地产限价等等，不一而足，经验显示奏效的只占极少数。有时候，限价所带来的问题比涨价更为糟糕，比如限制房价所带来的一二手房价格倒挂。从实际经验来看，行业限价联盟往往难以持久，最终会因为利益而土崩瓦解。而且由于影视行业存在“超级明星现象”，实力强的影视公司或会最先破坏联盟的倡议。 由于“超级明星现象”，影视传媒市场最终极易形成“囚徒困境”。具体说来，对所有的企业来讲，对明星片酬限价是有利于增加整个行业利润的。不过，具体到投资额较大的影片来说，请到超级明星才是最安全的投资。当不合作收益大于合作，最终双方可能都选择不合作的策略，其背后所反映的就是个人理性和集体理性之间的矛盾。 值得注意的是，目前虽然有400多家影视公司签署倡议书，却没有形成任何市场博弈惩罚机制。因此，这个联盟将如何履行自身的使命还值得观察。 不过，行业联盟或者监管部门对明星天价片酬并非无计可施。“超级明星现象”中的天价片酬是符合市场效率的。但是，我国的天价明星片酬却掺杂着太多弄虚作假、偷逃税费、寻租资本市场等违法因素，这些因素并不能由市场自身来调节。作为行业联盟，应积极主动配合司法、税务等监管部门对违法违规行为予以严厉打击，将联盟作用落到实处。这也是行业自我净化的需要，对行业的发展能起到长远影响。 除此以外，行业联盟还可以有更多的作为，如提高演艺人员个人素养、抑制虚假票房、对天价片酬影片最终真实盈亏等信息进行公开披露，这或许比限制片酬更为奏效。[详情]

　　抵制明星高片酬需全行业齐心 一直彼此间火药味甚浓的三大视频网站以及多家头部影视剧公司这次竟然站在了同一阵线上，而阵线的另一方，则是艺人高薪酬。 近日，国内三大视频网站（爱奇艺、腾讯视频、优酷）以及六大影视制作公司竟然破天荒联合了起来，九方联合发布声明要求抵制明星艺人高片酬，并对艺人片酬做了限定：单个艺人单集片酬（含税）最高不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。之所以发出这样的声明，按照九家公司的解释，是按照总局精神，同时基于演员出演作品的贡献和酬劳的合理性制定。 一直以来，明星艺人高片酬已经影响到影视产业健康发展，成为全行业必须予以解决的大问题。但此次声明中，有两个细节值得回味，首先，这是首次对明星片酬提出具体限制要求，相当于将广电总局要求限制艺人高片酬的精神真正落地。其次，这次是九家影视上下游企业发起的联合声明，声明方中不少还是有较强竞争关系的。 对明星片酬的限制，早在一年前广电总局等五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》就已经提出，随后在去年9月，中国电视剧行业相关协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，意见要求要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。 那么为何直到一年之后，才有正式将相关部门和协会精神切实落地的声明出现呢？这背后不得不说明星艺人高片酬的成因。 明星艺人高片酬的形成并非一朝一夕，已经扭曲到影响行业健康发展，但背后成因是有市场因素在推动的，本身也没有违反相关法律，因此，多部委也只能通过行政手段予以约束，行业协会提出建议或意见来呼吁。所谓市场因素，则是我国长期以来影视产业发展不够健全，在内容制作上过度依赖明星单一要素，大量影视公司及热钱对明星艺人盲目追求，导致艺人片酬不断上升，最终到了不理性且影响行业健康发展的结果，也到了不得不由政府这只有形的手以及全行业联手来予以约束和规范的地步。 另一方面，由于下游渠道竞争激烈，面对上游影视制作价格由于艺人成本不断上升带来的不断上涨，下游渠道方也只能默默接受，哪怕面临连续十多年每年高达数十亿的亏损。可以说，艺人高片酬已经成为下游渠道方的“公敌”，而上游制作方也在艺人高片酬压力下，中小型公司大多数亏损，头部公司利润越来越薄，这才迫使多方抛下一时的竞争联合起来约束明星艺人高片酬。 当然，只有多方联合起来才可能将艺人片酬暂时拉回到理性水平，正如上文所说，艺人高片酬是市场导致的，法律无法对其进行约束，所以只要明星艺人在影视内容中还起到重大影响甚至决定性因素，就可能有公司愿意出高价来聘请艺人，那个时候，对艺人片酬进行限制的公司就有可能陷于被动，因此，限制艺人片酬需要全行业达成默契，而此次九家公司基本代表了影视产业目前大部分的主流渠道及头部影视制作机构。一半以上的头部影视内容制作和互联网播放渠道均由这九家公司掌控，因此，可以预见，此次九方联合声明对艺人高片酬现象具有重大的“杀伤力”，很有可能推动艺人片酬的大幅下滑。 即便如此，也只是治标不治本。更深一层去思考，既然明星艺人高片酬是影视市场发展扭曲的结果，这样的联手其实也是一种暂时的、无奈的抉择。如果影视产业继续依赖明星这一单一要素，并且头部明星艺人是稀缺的，市场自然会给这些艺人标以高价，也难保艺人高片酬不会卷土重来。 真正对艺人片酬的限制需要的是影视产业上下游改变对明星的过度依赖，一方面构建完善、多层次的艺人培养制度；另一方面勤修内功，在故事或节目内容打磨上多花功夫，对观众审美予以适度引导，改变对明星的过度崇拜；最后，影视产业下游渠道方改变哄抬影视剧价格的非理性竞争状态，回归理性竞争，那时候，明星艺人的片酬自然会恢复理性状态。 [详情]

　　遏制天价片酬 三大平台与影视公司全面“宣战” 证券时报记者 康殷 被诟病已久的演员天价片酬问题，有望获得解决。继8月11日三大平台携手六大影视公司联合声明——单个演员最高片酬不超过5000万元后，8月12日以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》遏制天价片酬。 两份《倡议》都号召全行业一同遏制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，共同规范行业秩序，加强行业自律，促进影视行业创作精品化。随着华谊兄弟的加入，目前针对天价片酬发声的影视公司已占据行业半壁江山。 华谊唐德加入遏制行列 继4月份爱奇艺、优酷、腾讯视频等三家视频网站联合倡议抵制高片酬现象后，8月11日上午，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（简称“联合声明”）。 声明中称，即日起将严格执行有关部门的限额制度：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。 联合声明首次明确了演员的最高片酬限额，即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。此外，声明还指出，将共同抵制艺人“天价”片酬现象，抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。 时隔一天，有400多家影视企业加盟的横店影视产业协会也加入遏制天价片酬的行列。 8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。 而在一天前，8月11日，首都广播电视节目制作业协会9家会长单位：海润影视、大唐辉煌、华谊兄弟、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视，代表协会联合发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》。 华谊兄弟在官方公众号发文指出，两份《倡议》都进一步贯彻了日前由中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发的《通知》精神，号召全行业一同遏制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，共同规范行业秩序，加强行业自律，促进影视行业创作精品化。 因为崔永元举报事件而备受关注的华谊兄弟，此次高调参与遏制天价片酬和“阴阳合同”、偷逃税等问题的行动，再次让市场瞩目。 华谊兄弟表示，作为首都广播电视节目制作业协会会长单位，同时也是横店影视产业协会会长单位，将会继续坚持把社会效益放在首位，坚持植根现实、以人民为中心的创作理念，践行文化使命；携手所有协会会员共同维护影视行业秩序、创造健康稳定的发展环境，为繁荣新时代影视创作、助力文化自信贡献力量。 遏制天价片酬成效几何 “天价”明星已经成为内容制作领域最大的成本之一，这或是此次多家影视公司发布联合声明的原因。有业内人士表示，2016年，一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。相关数据显示，部分国内演员的片酬甚至已达到影视剧全部成本的50%到80%。 遏制天价片酬的声明并不少见。去年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等四部门就曾联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。要求各会员单位及影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。 今年4月，优酷、爱奇艺和腾讯就曾联手对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，对影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应过分夸大等乱象提出整改意见。 近两天密集发布的多份声明，提出5000万元的片酬天花板，一方面是根据今年6月中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发的《通知》——演员总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%，另一方面是基于行业内演员出演作品的贡献和酬劳的合理性。 更重要的是，这次再度引发行业集体发声而提出的多份倡议书并不具备法律约束力与执行力，到底能否实施，实施到何种程度，并没有保证。 有业内人士指出，影视公司给明星的报酬不一定是片酬，还可以是股权、房产等同价值物品，如果未来抵制高片酬发展成行政手段，影视公司可能会通过这种方式规避。在业内看来，只有建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能让影视业的供需更加平衡。 [详情]

　　别了，天价片酬！ 来源：经理人杂志 2017年国内接近亿元片酬的明星有29位，都是家喻户晓的一线知名艺人及流量小生和高人气偶像。 2017年名人收入榜单则显示，榜单前10位明星的收入总和近17亿元。他们数百万上千万的片酬，可轻松傲视众多创业者以及企业高管的年薪收入。而入榜名人动辄数千万上亿元的年收入，甚至堪比一家上市公司整整一年的利润。 一部剧赚1个亿？一天收入200-300万？除了近景露脸拍，大段戏份用替身？不好好背台词，靠后期配音？……演艺圈里的这些不正之风或将成为历史！ 限制演员天价片酬这不是第一次，却是目前最严厉的一次。 摘除天价片酬这颗“毒瘤”，势在必行。行业代表公司、主流视频平台在经过一番探讨商议后，终于联手挥出重拳！ 8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒联手发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。 声明表示单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。 《联合声明》首次明确了演员的最高片酬限额，即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币！ 《联合声明》分为两点： 一是共同抵制艺人“天价”片酬现象：倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。 二是共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为：共同倡导廉洁之风、弘扬浩然正气。我们承诺在影视剧制作、购销等环节中，加强行业自律，杜绝各种名目变相涨价、偷逃税、贪污、行贿受贿等违法、腐败现象的滋生。 上面的声明指出，这三家视频网站和六家影视制作公司即日起将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%的最高片酬限额制度。 另外，这九家公司所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。 此外，九家公司将共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为，承诺在影视剧制作、购销等环节中，加强行业自律，杜绝各种名目变相涨价、偷逃税、贪污、行贿受贿等违法、腐败现象的滋生。 同时，还将协同建立黑名单机制，对有述不正之风的个人与机构，一经核实将停止一切合作，并依法向相关部门反映情况。 官方多次“亮剑” 事实上，早在今年4月，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大视频网站就曾联合就明星片酬发表意见，对当今娱乐圈演员乱开片酬、随意修改剧本等行为作出倡议书。 四个月后，三大视频网站联合六大制作公司再次发声，表明行业重视程度。而官方也曾多次亮剑。 6月，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理，推进依法纳税，促进影视行业健康发展。 图片来源：税务总局网页截图 《通知》强调，现阶段，严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。 同时，严格执行网络视听节目审批制度，严格规范影视剧、网络视听节目片酬合同管理，加大对偷逃税行为的惩戒力度。 2017年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会曾联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。 其中也提到了，如果超过了出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况，制作机构需向所属协会（中广联制片委员会、电视剧制作产业协会或中国网络视听节目服务协会）及中广联演员委员会进行备案并说明情况。 而早在2016年，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报。通报要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约。 另外还提到，即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。 明星天价片酬有多夸张？ “现在超一线明星和其他主创的片酬差距可以说是达到历史最大。”著名编剧汪海林早前接受中国新闻网采访时曾提到，电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》第一部的时候，三个主演每集的片酬和编剧一样，“然而现在的情况是一些影视剧的主演会拿到上亿的片酬，是同级别导演或编剧5到10倍的价格”。 也有业内人曾向中国新闻网爆料：很多一线演员会相互攀比片酬，签约时提前找人从片方那里打听搭档的酬劳，然后就坐地起价。 另外一位制片人则透露，“好多‘小鲜肉’，拍个火一点的网剧，片酬马上就高出几百万，但他们也就在网剧里赚点快钱，因为网剧、网络大电影有泡沫，根本没有那么多真实粉丝”。 的确，近些年，明星天价片酬在行业内屡禁不止，一线艺人的片酬更是屡屡突破天花板，很多演员在很短时间内便能获得上亿财富。 据36氪报道，关于明星天价片酬的问题，存在已多年，期间也有各种规定出台。虽然众多导演也曾多有抱怨，但真正达到舆论高潮是在2016年底。 彼时，央视新闻报道称，电视剧《如懿传》中两位男女主角就拿走了1.5亿的片酬，这让整个剧集的制作经费及其他演员的片酬都相形见绌。此事成为各大媒体报道的焦点，也引起众多人的讨伐。 图片来源 / 《如懿传》剧照 直到2017年新丽传媒披露了《首次公开发行股票招股说明书》（申报稿），《招股说明书》显示，霍建华和周迅的片酬并没有那么高。“2016年度主要支出”一栏显示，周迅片酬5350万，霍建华5071.7万。虽然不到1.5亿，两人合计超1亿元的片酬也堪称天价。 据中国基金报：数据显示，部分国内演员的片酬甚至已经达到影视剧全部制作成本的50%—80%。在电视剧方面，据悉： 杨颖拍《孤芳不自赏》片酬高达8000万元； 孙俪拍《芈月传》片酬6000万元； 赵薇拍《虎妈猫爸》片酬也有4000万元； …… 电视剧剧照  据“一起拍电影”报道，事实上，片酬飞涨也是近年的事。当年《三国演义》时，贯穿整部剧的关云长只拿了2万元，1998年陆毅出演《永不瞑目》时，每集2000元，这在当时已经相当高。 《三国演义》剧照 根据上海广播电视台影视剧中心主任王磊卿的粗略统计，仅在2016一年时间内，一至二线演员的片酬增长了将近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。 《永不瞑目》剧照 近两年，名人在真人秀等综艺节目的收入开始占据相当大的比例。2016年是片酬疯涨的一年，当年综艺节目竞争的白热化无形中推高了明星片酬。邓超在《奔跑吧兄弟》，黄渤和黄磊在《极限挑战》，范冰冰在《挑战者联盟》等综艺节目中，都是天价片酬。真人秀等综艺节目除了带来高片酬，又带给明星更高的曝光率和人气，往往在参与节目之后影视剧的片酬也随势走高。 或许有人觉得，这是一个愿打，一个愿挨。明星片酬再高，和普通人有什么关系呢？但是，羊毛出在羊身上，天价片酬最终还是要消费者来承担的： 首先，明星过高的片酬，会通过制片方转嫁给电视台。电视剧购买价格便会飙升，但影视市场上仍有人买单，同时，大肆烧钱的视频网站如今已成为电视剧版权售卖的金主。 其次，如今想找到一部制作精良的电视剧，比登天还难，似乎到处都是“五毛”特效，这也和天价片酬脱不了关系。既然钱都装到了明星腰包，那诸如编导、剪辑、后期制作这样的环节，只能是一省再省，这也导致了最终作品制作粗陋。 事实上，“高片酬”带来的最大负面影响，是对影视制作合理经费的挤压。一部影视剧的成本大体分为制作成本和人力成本，制作成本包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等；人力成本涵盖编剧、导演、摄像和演员。 10年前，一部国产电视剧的演员费用约占制作费用的30%，但近几年国产剧演员片酬超过总制作成本50%已成常态，在一些更为倚重“流量偶像”的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。据了解，日韩与好莱坞明星的片酬通常只占影视作品总预算的20%至30%。 央视新闻频道曾在“演员天价片酬”专题中除了指出《如懿传》的主演的天价片酬以外，还点名批评《幻城》《致青春2》《泡沫之夏》等，虽然有天价片酬的人气演员支撑，但票房口碑皆不尽如人意，明星也无法拯救本身质量不高的影视剧。  整治天价片酬成效初显 从去年九月明星天价片酬表流出引发热议开始，一年以来多部门已多次联合发文，抵制明星天价片酬。 去年9月“限酬令”发布后，台湾女星陈乔恩因天价片酬遭剧组除名。据了解，大陆某制作公司正筹拍仙侠古装戏《风流逐仙之斩仙诀》，制作费加上宣发费，预计总成本1.5亿人民币，但是原定女主角陈乔恩一人就开出8000万的天价片酬，一个人的片酬就占了总成本的一半以上，这与广电颁发的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》中演员片酬不得超过总成本的40%相差甚远。于是该制作公司几经考虑之后选择放弃她转向其他女星。 那么经过了一年后明星们的片酬是否整体有所下降呢？ 近日有消息爆料，杨幂和霍建华在今年5月份刚开机的电视剧《巨匠》，其中杨幂的片酬已经由原来的报价1个亿降到2700万，直降73%，而霍建华由原来的1个亿片酬降到了2500万左右。由赵宝刚导演郑爽加盟的电视剧《青春斗》中，郑爽的片酬也已经由原来的5000万降到了1800万。 《巨匠》海报 我们可以在榜单上整体看到，大部分明星前后收益已经下降，从之前号称1亿的明星杨幂，如今已经电影片酬掉落到2500万，而霍建华同样也1亿也掉到了800万，前后已经是严重缩水，对此，很多网友也看到出台指令的成效。 不过需要留意的是，这只是三大视频网站、六大制片公司的联合声明及行动，并非全行业行动。 不过，这也意味着一场大改变正在开始！ 网友炸锅了 [详情]